4 шага к созданию продающего сайта
Михаил Дашкиев, сооснователь школы бизнеса «Бизнес Молодость»
Большой проблемой современных предпринимателей является неспособность правильно себя рекламировать. Нам кажется, что клиенты должны понимать весь тот объем информации, который находится у нас в голове по поводу собственного бизнеса, точно так же, как мы сами понимаем свое дело. Но это не так. В голове у наших клиентов совсем не то, что нам бы хотелось. Только когда они смотрят наш сайт или видео, у них складывается какое-то впечатление о нас.
Бизнес-хак
«Упакуйте» компанию, чтобы клиент, зайдя на сайт, с первого взгляда понимал ценности вашего продукта.
Первый шаг – выпишите пять твердых пунктов, которыми вы гордитесь в своем бизнесе. Это могут быть ваши достижения, команда, инфраструктура, офисы, оборудование, самые знаковые проекты или еще что-то.
Второй шаг – подумайте, как их можно продемонстрировать широкой публике, что можно отфотографировать или отснять на видео.
Третий шаг – ранжируйте список по важности: самое важное – наверх, самое неважное – вниз. Собственно, это и есть прототип вашего сайта или рекламного буклета.
Четвертый шаг – на картинке или фотографии напишите крупные заголовки, дайте немного текста – и «упаковка» готова: самые главные смыслы донесены.
Помните, что сайт или видео – не просто красивая картинка, а то понимание, которое должно сложиться в голове у вашего клиента.
Чек-лист | ссылка на скачивание в начале главы
Эффективный лендинг
✓ Заголовок соответствует содержанию рекламы, по которой кликнул посетитель
✓ Подзаголовок дополняет основной заголовок
✓ Заголовок или подзаголовок содержит уникальное торговое предложение
✓ Суть твоего предложения легко понять даже при беглом просмотре страницы
✓ Указаны преимущества и выгоды
✓ Нет внешних ссылок или иконок, которые отвлекают внимание от лендинга и могут увести с него посетителя
✓ Есть качественный визуальный контент
✓ Есть сигналы доверия (отзывы, обзоры, логотипы клиентов)
✓ Призыв к действию ярко выделяется на странице и привлекает внимание
✓ Лендинг оптимизирован под мобильные устройства
✓ Между элементами есть пустое пространство («воздух»)
✓ Навигация простая и удобно организованная
✓ Дизайн простой и минималистичный, без вычурности
