Книга: Бизнес-хаки. Секретный опыт успешных предпринимателей России
Назад: Топ-5 маркетинговых инструментов для сильного бренда
Дальше: Как продвигать сайт и экономить деньги

Как за год получить 50 бесплатных публикаций в СМИ

Инна Анисимова, владелец и генеральный директор агентства PR Partner
Давайте поговорим о том, как делать пиар своими руками. Как не платить агентствам, а сделать всё самому, тем самым повысив узнаваемость бизнеса практически бесплатно.
Бизнес-хак
Чётко определите, какие СМИ вам нужны, в какие газеты и журналы вы пойдёте и зачем, какую бизнес-задачу будете решать.
Например, вам нужно продавать франшизу в регионах, или, может быть, вы хотите «схантить» самого крутого сотрудника вашего конкурента. Забавно, но эту задачу также можно решить через средства массовой информации.
Начинайте им звонить. Контакты можно найти через Яндекс, Гугл, просто зайти на сайт этих СМИ, например, РБК, Форбс, и найти тех людей, которые писали статьи. Читайте их статьи и звоните именно им – не редактору, а именно журналисту, который написал статью.
Представьтесь, расскажите о себе, о своих отличиях от конкурентов.
Совет
Заранее подумайте, какие цифры и факты вы можете раскрыть, интересные истории, которые могут их зацепить и заставят написать о вас.
Договаривайтесь о встрече, встречайтесь. Представьте, каждый четверг – одна встреча с журналистом. Это реально очень легко сделать, это ненапряжно. Тогда буквально через год о вас будет знать как минимум 50 журналистов, и, я вам гарантирую, вы получите как минимум 50 публикаций.
Чек-лист | ссылка на скачивание в начале главы
Обязательные элементы статьи, которую прочитают
✓ Заголовок статьи написан в формате интересующего вас СМИ
✓ Тема статьи закрывает «боли» аудитории интересующего вас СМИ
✓ Указаны имя, фамилия и должность автора
✓ Есть краткая информация об авторе и его компании
✓ Текст разделен на смысловые блоки, есть понятная структура
✓ Каждый смысловой блок имеет короткий и информативный подзаголовок
✓ Содержание статьи сбалансированное: 10 % – введение в проблему, 80 % – решение проблемы, 10 % – выводы и дополнительные советы читателям
✓ В тексте есть таблицы, диаграммы, рисунки или иная инфографика
✓ Нет штампов и «стоп-слов» (примеры: «ни для кого не секрет», «как всем известно», «ваш», «наш», «твой»)
✓ Нет отглагольных существительных (примеры: «применение», «устранение»)
✓ Есть цифры и факты (не «один из лидеров рынка», а «входит в топ-10 лучших аудиторских фирм России»)
✓ В статье нет рекламы и самопиара автора
✓ Статья заканчивается выводами
Назад: Топ-5 маркетинговых инструментов для сильного бренда
Дальше: Как продвигать сайт и экономить деньги