Как проверить пиарщика на профпригодность
Инна Анисимова, владелец и генеральный директор агентства PR Partner
Как найти хорошего пиарщика себе в компанию? Как среди кандидатов увидеть именно того, кто сможет сделать результат, а не просто будет его обещать? Расскажу о наших подходах.
1. Во время собеседования обратите внимание на то, что человек уже знает о вашей компании. Если человек пришёл неподготовленным, это плохой знак.
2. Дайте кандидату тест по русскому языку. Грамота. ру – это наш рулевой. Скачайте там тест, например, диктант, и пусть он его напишет. Потому что журналисты обращают внимание на то, что человек говорит, как говорит и, конечно же, как пишет.
Совет
Дайте кандидату тест по русскому языку, например, пусть напишет диктант. Обратите внимание на устную и письменную речь человека.
3. Дайте ему задание на определение его ценностей. У меня есть игры, которые я использую. Например, даю три слова – «пчёлка», «стрелочка» и «домик». Мы просим кандидата описать ситуацию, которая связана с этими тремя словами. Кандидат может сказать, например: «Я много работал, как стрела, я много трудился, как пчёлка, и поэтому купил квартиру в Москве». Это покажет, что в его ценностях есть забота о семье, деньги, и это будет его мотивировать. Он может рассказать и другую историю. Так, он может рассказать о том, что его предыдущий шеф очень ругал его за всё, жалил его, как настоящая оса, и ему было некомфортно.
Совет
Попросите каднидата рассказать историю на основе трех слов, которые вы ему предложите. Вы поймёте, что из себя реально представляет соискатель.
4. Ещё один лайфхак – «данетка». «Данетка» – это игра. Вы даёте ситуацию, например: отец крестился и стрелял. Странная ситуация, правда? Вы просите человека задать вопросы, которые помогут решить эту ситуацию, эту задачку, чтобы было понятно, что же там реально произошло. А в реальности, например, святой отец крестился и стрелял, потому что играл в Doom. Здесь не обращайте внимание на то, решил кандидат задачу или нет. Обратите внимание, сколько вопросов он задал. Потому что хороший пиарщик любопытен и умеет задавать вопросы. Если ваш кандидат не задал ни одного вопроса или два-три, а потом сбежал – значит это не ваш кандидат.
Нанимайте людей, которые могут задавать вопросы, любопытны, правильно говорят по-русски и, конечно, будут делать ваши KPI.
Чек-лист | ссылка на скачивание в начале главы
Качества настоящего пиарщика
✓ Знает историю вашей компании, текущую ситуацию и планы на будущее
✓ Знает товары и услуги вашей компании
✓ Знает ключевых сотрудников вашей компании, руководство, инвесторов и все, что связано с их профессиональной деятельностью
✓ Знает основных конкурентов индустрии, в которой работает ваша компания, анализирует их работу
✓ Знает о важных событиях, отраслевых мероприятиях, тенденциях, потребителях
✓ Знает топовые и профильные СМИ, подходящие для продвижения вашей компании
✓ Может объяснить, в какие СМИ какого рода материалы требуются
✓ Использует в работе сервисы, которые помогают работе пиарщика (например, «Главред», «Прессфид»)
✓ Умеет выделять главное из потока информации
✓ Обладает грамотной устной и письменной речью
✓ Есть PR-стратегия и план работы как минимум на полгода
✓ Ведет базу данных журналистов и СМИ
✓ Поддерживает материалы о компании в актуальном состоянии (буклеты, пресс-кит)
