Как определить накрученные комментарии, лайки? По статистике. Еще раз обращу ваше внимание. Прочтите не торопясь, это сэкономит вам деньги. Очень важно, когда вы заказываете рекламу у блогеров, в пабликах, – проверять их, потому что часто мы можем видеть накрученные аккаунты в подписчиках. Если есть накрутка, то мы увидим девятьсот тысяч подписчиков и всего две тысячи просмотров видео. Некоторые научились подкручивать и просмотры, тогда смотрим комментарии. Если у ролика два миллиона просмотров и при этом тридцать комментариев, естественно, это не соответствует действительности. А если у него полтора миллиона просмотров, четыреста комментариев, но все комментарии, кроме двух, это «вау, найс, кул», значит, задействованы механизмы оплаты. У профессионалов, людей, которых вы знаете, ничего не накручено. Например, мы не занимаемся подтасовкой. Если мы наблюдаем девушку с тремя миллионами подписчиков и двумя комментариями, которую никто не знает, очевидно, это накрученный аккаунт, зачем вам отдавать туда деньги? Не ведитесь на низкий ценник.

Пример статистики некоторых аккаунтов

Если блогер или просто владелец аккаунта не дает статистику, значит ли это, что с ним не надо работать? Нет, если вы в нем уверены на 100 %. Например, так происходит с Андреем Глазуновым и Артемом Хохоликовым, которые часто закрывают профайл в рамках каких-то конкурсов, промо или по просьбе рекламодателя. Если ты закрываешь аккаунт, должен выйти из бизнес-режима, и твоя статистика не видна. Это редко, но бывает, вы можете запросить статистику, а ее на данный момент просто нет. Тогда просите старые данные, например предыдущего месяца. Будет видно, что профайл крупного масштаба не накручен, если под каждым видео– и фотопостом активность в четыреста – пятьсот тысяч. Это живые люди, которые действительно следят и общаются со своим блогером! Если возникает хотя бы доля сомнений в том, что аккаунт настоящий, при этом вам не дают даже старую статистику, конечно, не надо здесь заказывать рекламу. Или создайте аккаунт в LiveDune, например, там можно проверить накручен или аккаунт.

Как я уже говорил выше, средней, общей цены подписчика нет и быть не может. Если мы говорим о профильных аккаунтах блогеров или пабликов, приравнять их к одной цене невозможно. Все зависит от медийности, уникальности и статистики. Нельзя поставить низкую стоимость только в привязке к количеству подписчиков. Например, у Ангелы Николау пятьсот пятьдесят тысяч фолловеров. Ангела – руфер международного уровня, рискующая жизнью ради хорошего фото или видео. У нее всегда подготовительный период перед съемками и дополнительные затраты. Поэтому стоимость ее контента, естественно, выше, чем среднерыночная стоимость постов в аккаунтах с таким количеством подписчиков. Как ориентир: стоимость размещения рекламы часто приравнивается 1: 10, если у блогера без медийного веса миллион подписчиков, то фотопост будет стоит сто тысяч рублей, плюс налоги, плюс проценты агенту и так далее, в среднем от ста двадцати тысяч до двухсот. С видео сложнее: нужно оплатить сценарий, монтаж, оператора, аренду аппаратуры, аренду помещения, дополнительных актеров и повышенные трудозатраты. Поэтому стоимость обычно намного больше.

Еще раз об опасности потери денег. Существует множество аккаунтов, которые в цифрах выглядят внушительно, а фактически это не очень известные люди, мягко говоря. Сейчас Instagram заполонили аккаунты с огромными цифрами – восемьсот тысяч, один миллион пятьсот тысяч, два миллиона подписчиков – которые созданы искусственно. Механизмы разные: покупка подписчиков, просмотров, комментариев, общие чаты в Telegram или WhatsApp, где обсуждается, что каждый из них должен прокомментировать всех остальных, и так далее. В общем, создание максимальной фейковой видимости популярности человека. Учитывая, что в нашей стране живет сто сорок семь миллионов человек, в Instagram сейчас зарегистрировано, по официальным данным, двадцать пять миллионов, а у неизвестного никому блогера, например, два с половиной миллиона, значит, 10 % пользовате-лей Instagram нашей страны подписаны на него! Конечно, это неправда. Самая честная проверка – пройтись по улице с таким человеком. Никто его не узнает в лицо, хотя, если судить по количеству аудитории, должны. Когда организуются фестивали блогеров, «инстамиты», автограф-сессии, то есть встречи с людьми вживую, на них приходят подписчики блогеров. Стоит пригласить туда этих псевдозвезд с искусственными показателями, и сразу станет все понятно.

Накрутка делается, как я полагаю, из-за собственного эгоцентризма: в Instagram быть популярными хотят все! Мы вкладываем деньги в контент, в операторов, вносим идеи, пытаемся придумать что-то новое, а эти люди просто идут в торговый центр, кладут деньги в автомат и проплачивают определенную активность, чтобы почувствовать себя значимым. К сожалению, у Instagram имеется огромный минус: возможность легко все подкрутить при желании. Но проверяется это тоже очень просто. Существуют определенные программы, в которых всегда можно посмотреть активность, лайки, настоящие люди или нет и так далее. Что значит – активные или неактивные пользователи? Активный пользователь заходит в приложение, что-то постит у себя на странице, смотрит, ставит лайки, комментирует. Когда создается фейк-страница, то ничего кроме подписок нет, ее хозяин ничего не постит, никак себя не проявляет. И когда количество таких пользователей велико, это вызывает сомнения.

Сама соцсеть, к сожалению, никак не реагирует на такого рода накрутки, хотя это можно вычислять с помощью тех же программ, ставить под сомнение и блокировать профайл. Огромная проблема, что сейчас такого нет, иначе полетели бы головы очень многих «блогеров», в том числе и некоторых в прошлом знаменитостей.