Есть ли что-то такое, что начинающим точно не стоит публиковать? Нельзя сказать точно, какие темы, скорее всего, «не зайдут». При правильном подходе «заходит» все что угодно. Есть много ниш: например, ниша для взрослого поколения, то есть тридцать пять и старше – тоже целевая аудитория для кого-то. Это может быть женская ниша, психология, это могут быть мамы. Еще мужчины в темах рыбалки, автомобилей, писатели. На YouTube есть блог, где человек рассказывает о том, как изготовить на токарном станке различные детали. Он прямо на ваших глазах вытачивает каждую деталь, все это собирает, показывает свои чертежи. Это сложные, очень тяжелые объекты. И очень круто «заходит»: у него около миллиона подписчиков, около полутора миллионов просмотров. Человек на токарном станке! Instagram, конечно, до такого не дорос, но это говорит лишь о том, что эти ниши и темы здесь свободны.

Если хотите снимать для самой юной аудитории, на YouTube есть многомиллионный профайл про деток, которые собирают Lego, – и дети это смотрят. Или про семьи, типа «Вики-шоу», где просто показывают жизнь ребенка, – это огромный, миллионный аккаунт. В Instagram пока нет четко направленных на детскую аудиторию профайлов.

Чего точно не стоит делать вначале – продумывать продажу рекламы. На самом старте, прежде чем заниматься контентом, не стоит прикидывать даже примерно, кто может у вас покупать интеграции.

А как обстоят дела с фото? Оно всегда живо и всегда будет жить, ведь Instagram в принципе начался с фото. Но фотоматериала очень много, а в «Популярное» «заходят» чаще именно видеоматериалы, потому что когда ты пришел с работы уставший, интереснее «залипнуть» на какую-то движущуюся картинку. Мало того, Instagram сделал так, что когда ты в «Популярном» нажимаешь на любое видео, эта лента у тебя превращается в бесконечность: заканчивается одно видео, сразу же начинается следующее, и ты слайдишь и слайдишь.

Фотографии, конечно, работают не так. Ими привлечь внимание сложнее. Видео за тебя переключает картинку, не нужно даже шевелить пальцем, закончилось одно – вперед следующее. В фото – просто обычная лента Instagram, и, соответственно, она привлекает меньше внимания. Конечно, вы можете создать фотоаккаунт, но будьте готовы к проблемам: во-первых, с фотоаккаунтом сейчас сложнее куда-то пробиться. Люди хотят увидеть социальный объект, персонаж, какую-то личность. Фотографией показать это гораздо сложнее. Если мы говорим про фото, имеем в виду уникальные творческие проекты. Вы профессиональный фотограф, ваши навыки действительно настолько высокого уровня, что вы можете подавать материал высочайшего класса. Будучи неординарным, вы можете выделиться. Здесь не такие высокие показатели, но это имеет право на существование. Да и народ понимает, что используются фоторедакторы. На видео себя не изменить, а в фоторедакторе всегда можно это сделать. Не стоит ориентироваться только на себя любимого. Естественно, вы сами должны быть там. Покажите уникальный фотопроект, а не просто себя в разных ракурсах. Самолюбование выглядит отталкивающе для большинства подписчиков. И если уж вы выбрали это направление, тогда делайте так, как делает это Карина Нигай: компенсируйте фото в ленте, живым контентом в Stories и прямых эфирах, покажите себя в жизни и без ретуши. Это важно!

Зацикливаться на одном видеоконтенте не стоит. С фотографиями сейчас выделиться очень сложно, хотя изначально Instagram был создан как приложение, чтобы делиться фотографиями. Но если уж вы этим занимаетесь, делайте что-то уникальное!

Конечно, к этому можно отнестись творчески и сделать какие-то нереально интересные вещи. Есть смысл подписаться на музеи по всему миру, посмотреть, что происходит в MoMA @themuseumofmodernart (The Museum of Modern Art Нью-Йорка), в Музее современного искусства в Австрии, Голландии и так далее. Это даст как минимум другое ви́дение, другую картинку, какое-то другое отношение к своему материалу. И коммерческие, и некоммерческие проекты нужно показывать уникально. И вообще все, что вы делаете, должно быть уникальным. Вы не должны делать что-то под копирку.

Аккаунт МоМА – Музея современного искусства. Профайл представляет художественную ценность сам по себе

Нужно ли делать фотографии и сколько их делать в процентном соотношении с видео? Ответ один: нет никаких правил! Все, что нужно от вас, – как можно больше того материала, который вы видите в своей отрасли. Понятно, что если вы занимаетесь каким-то бизнесом, например авто продаете или ремонтируете, то вы смотрите, какие Instagram могут быть в вашей бизнес-деятельности, какие профайлы есть. И анализируя всю эту информацию, вы как раз делаете все наоборот! И пытаетесь посмотреть другим взглядом. Легче всего в данном случае выделиться как раз не личностным профайлом или фотопрофайлом, а профайлом тяжелым, бизнесовым, потому что ниша в общем и целом свободна. Нет интересных Instagram-профайлов ни в большинстве профессий, ни в большинстве бизнес-сфер, активностей, ниш, сегментов! И как вы можете сами посмотреть и убедиться, даже крупнейшие компании копаются в разносторонности идей и подходов, а не в качестве исполнения. Дорогая съемка здесь на втором плане, тут самое главное – выделиться. Если уж вы выбрали такую тяжелую стезю, как фото, которых гораздо больше, чем всех остальных материалов в Instagram, то здесь стараться нужно еще больше.

Нужны ли ваши личные фото? Да, если бизнес не такой крупный, если мы не говорим о крупнейших холдингах. Хотя и тут есть пример авиакомпании «Аэрофлот», которая недавно приняла решение сделать лицом в социальных сетях своего руководителя. Делается это потому, что социальные сети должны быть персонализированными в отношении бизнеса, это очень важно.

Ваши фотографии могут стать дополнительным контентом. Фотографии руководителя, создание определенного образа этого человека. И помните: средненькое видео лучше «зайдет», чем средненькое фото. Так что фото должно быть выше по качеству и интереснее, потому что это один кадр.

Всегда, когда вы заходите на что-то популярное, нужно делать ровно наоборот! Все так делают – вы не делайте. Соответственно, если все люди выставляют видео в четверг в четыре часа, вы должны выставлять в другое время. Вы должны выделиться! Если все в этот момент делают селфи, вы должны сделать ваш снимок на профессиональную камеру, крупным планом. В общем, все делайте от обратного, это самое главное, урок номер один: плыть против течения.

По поводу слайд-шоу, фотосессии на десять кадров в один пост – это уже карусель. Привычная история, когда у вас была прекрасная фотосессия и вы сделали тридцать потрясающих кадров, не можете определиться, и поэтому ваши подписчики должны видеть их все. Надо ли так делать? Нет! Это превращается в фотоальбом, который должен лежать у вас дома в комнате, и показывать его нужно только самым близким людям и родственникам, и то не всегда. Выбирайте самую лучшую фотографию с вашей фотосессии! Если получилось много хороших кадров, раскиньте эти десять – двенадцать фотографий на год и выкладывайте одну в месяц с каким-то информационным текстом, потому что вас уже видели в этом образе. Или заведите себе дополнительный профайл и уже там размещайте все, что вашей душеньке угодно.

Есть аккаунты чисто на фотографиях, которые многим нравятся. Например, «Пышечная 1958». Это исключительно фотопроект с фотоконтентом, где ребята креативно подошли к пышкам, неординарно, нестандартно! Есть смысл комбинировать: сегодня – видео, завтра – фото. Вы сами можете вычислить свою идеальную формулу. В этом и смысл, что идеальной формулы, одной на всех, не существует. Можно миксовать фото с видео. На фото показывайте: вот красивая, профессиональная съемка. Что-то интересное из жизни, «лайф» какой-то. Есть профайлы, где талантливые фотографы демонстрируют свои выставки, но забывают про себя, и люди не понимают, что это сделали вы. Встречаются фотопрофайлы настолько высокого уровня, что подписчики могут решить, что это просто какая-то подборка. Если вы художник или фотограф, хотя бы иногда размещайте непосредственно процесс вашей работы, просите других фотографов снимать, как вы фотографируете (как бы глупо это ни звучало)! Делайте какие-то видеовыходы, прямые эфиры, Instagram Stories, рассказывайте о своей работе, обучайте – как в фотографии, так и в любой другой деятельности, если мы говорим о профессиональном аккаунте. Это не должно выглядеть сухо, непонятно. У вас должен быть свой подчерк!

За самыми талантливыми мировыми проектами, за самым талантливым бизнесом всегда стоят люди – странные, интересные, но всегда настоящие. Если мы говорим об Apple – это Стив Джобс, о Tesla Motors – Илон Маск, Microsoft – Билл Гейтс, Telegram и VK – Павел Дуров, даже если взять целое музыкальное направление, такое как российская рок-музыка, – сразу всплывает Земфира. За каждой историей всегда стоит личность. То есть рекламировать и показывать надо в первую очередь собственную многогранность. В этом феномен Настасьи Самбурской. Создавая ее аккаунт, мы делали все по-другому. У нас была идея: преподнести Настасью разной. Потому что чем больше показываешь сторон у человека, тем больше он открывается, а ты удивляешься. Ищи в себе это.

Настасью Самбурскую не один раз называли главным секс-символом нашей страны разные издания. Конечно, нужен был интересный контент: очень красивые фото и видео на красной дорожке. Но в то же время были и фото, как она руками ест шашлык на даче в резиновых сапогах (на самом деле это был кадр со съемочной площадки), утром встает и записывает видео, слегка опухшая, но, как всегда, прекрасная. Все очень просто, без пафоса: «Да, я могу быть такой, могу быть другой».

Другая сторона Настасьи, безусловно, ее трудолюбие, упорство. Сейчас она 24/7 на съемочных площадках, у нее буквально не бывает выходных. Это люди на пятидневке могут в воскресенье полежать – у нее, как, впрочем, у всех нас, такого нет. Также Настасья делала фото в тренажерном зале. В отличие от других девушек, на фотографиях или видео она иногда уставшая, раскрасневшаяся, вспотевшая. Очень удивляют люди, которые приходят в тренажерный зал для того, чтобы просто сфотографироваться. Настасья выглядит так, что все понимают: она действительно занимается спортом.

После поста из тренажерного зала в ленте Настасьи появляется публикация с пародией на заезженные образы, например девушек легкого поведения с перекачанными губами. Нужно не бояться смеяться над собой, уметь показаться в разных ситуациях, иронизировать над другими. Это разные характеристики личности, и нет никакого злого умысла, ни моего, ни ее, это совершенно не в рамках каких-то пиар-кампаний или раскрутки.

Настасья очень добрая, много делает для животных, просто не рассказывает об этом. Она помогает, но тихо, не афишируя, не используя как промо, как делает большинство наших артистов, громко и с камерами. Еще один из примеров: в театре, где она играет, а она действительно сильная драматическая актриса, Настасья просит приносить ей в подарок не цветы, а любое питание для кошек или собак. И каждый раз после спектакля отвозит этот корм в различные приюты для животных. Все люди разные. Чем больше вы раскрываете собственную личность, тем ближе становитесь своим подписчикам. Вы настоящий – и перед ними, и перед самим собой.

Фотографии с текстом, с призывом читать далее относятся к текстовым профайлам. Их будут вычитывать, не смотреть, а именно читать. Они имеют право на жизнь везде, в любых социальных сетях. Естественно, Instagram – это не та сеть, в которой текстовым профайлам отдается преимущество. Это логично, потому что это визуальная социальная сеть. Но есть довольно неплохие профайлы: как пример возьмем профайл @vikaskazka про русский язык, где используется очень актуальный сейчас стиль «гифок» – описание какой-то темы и ниже текстом – сама тема. Например, как правильно говорить или писать то или иное слово: это выставляется в виде «гифки», и дальше идет текстовое пояснение правила русского языка, каким образом использовать это слово и в каких случаях. Почему я снова упомянул этот профайл – он показывает, что, во-первых, возможно исключение из правил, с текстом вы можете быть популярны в Instagram и такую скучную историю, как изучение русского языка, превратить в нечто интересное, увлекательное. Ваши читатели получают уникальные знания, чего очень не хватает.

Если вы, например, историк или занимаетесь физикой или геометрией, матнауками и всем остальным, что безумно интересно, не говоря уже про химию, про лингвистику, филологию и остальное, – все это можно подать очень любопытно. Если вдруг вы относитесь к научным кругам и незнакомы с YouTube-каналом «Арзамас», то обязательно зайдите подписаться, потому что это один из примеров того, как тяжелые, массивные темы можно превратить в очень интересный материал, довольно быстро и легко воспринимаемый современной молодежью с современным ритмом жизни. И сделать что-то подобное в Instagram, например, – почему нет?

Что касается бизнесовых аккаунтов, то это обучение какому-то материалу, который свойственен вашему бизнесу и вашей деятельности. Например, если вы юрист, то это будут пояснения каких-то законодательных норм или ситуаций, с которыми вы сталкиваетесь ежедневно, и каким образом эти ситуации можно решить. Если у вас автосервис – расскажите, как лучше в гараже хранить резину в зимний период, к примеру. Материала и знаний может быть огромное количество, просто нужно подойти к этому с умом и понять, что это не просто фоточки, тут нужно знания донести.

Недостаток текстовых профайлов очевиден – это небольшое количество подписчиков, потому что сама сеть Instagram не является текстовой, это не «Живой Журнал», это не Facebook, как я уже писал. Приложение изначально создавалось ради картинки, не ради текста. Это не Twitter, который, как мне кажется, сдает свои позиции, потому что он, в отличие от Instagram, не успел вовремя подхватить линию, что ребятам мало того количества символов. Если уж они хотят высказываться – дайте им эту возможность. Они эту возможность не дали, и хорошие авторы ушли на другие площадки. Потому что мысль началась, мысль пошла и остановилась. А мысль надо было доводить до ума! И авторы разбежались по другим ресурсам.

Instagram видел, что идет концепция на 15-секундное видео, и, может быть, ее хватит даже до минуты. То есть Instagram оказался более мобильным и лояльным к своей аудитории, понимая и предчувствуя, в чем она нуждается сейчас и что будет нужно позже.

Справедливости ради, проекты Periscope и Vine – это проекты Twitter, то есть проекты, изначально ориентированные на видео. Дело в том, что Twitter очень круто придумывают, но плохо реализуют, а Instagram в этом плане наоборот. Поэтому Vine умер, а Twitter лихорадит в России. Хотя в Азии Twitter неплохо существует и даже набирает обороты. Да и в США; у президента Трампа это чуть ли не основной канал общения.

Недостаток текстовых профайлов – небольшое количество подписчиков, а преимущество – вовлеченность аудитории, в процентном соотношении она намного выше. Читающая аудитория полностью понимает, о чем идет речь. Соответственно, эта аудитория более ценна для вас как для блогера и для вашего бизнеса.

Если у вас четкий, хороший, сильный текстовый профайл на пятьдесят тысяч подписчиков, эти подписчики за вас горой, они понимают и видят вашу мысль, это другой уровень взаимодействия, потрясающий результат, которым можно гордиться. Совершенно не надо сопоставлять: вот я хочу двенадцать миллионов подписчиков, как у Оли Бузовой. Если вы говорите о чем-то интересном, научном, то, естественно, вы никогда не получите результат Ольги. Это просто факт. Научные каналы, все интересные статьи читаются узким кругом людей, теми, кто стремится узнавать что-то новое, кто видит нестандартно, кто креативен, кто пытается разобраться в теме. Количество таких людей не только в нашей стране, но и во всем мире не такое большое. Но все равно можно постараться все донести максимально простым языком, который будет понятен максимальной аудитории, с «гифкой» или фоткой в профайле, которая затянет и простого обывателя и сделает так, что ему захочется разобраться в этой теме. И вот это уже, конечно, высшая лига!

То есть текстовые профайлы нужны в случае, если хочешь чему-то обучить свою аудиторию. Можно сделать рекламу бизнеса путем обучения людей тому, чем занимаешься, объяснив, что ты профессионал и специалист, показав свою компетентность через микростатьи. Эти микростатьи должны быть содержательными, емкими, доступными, не переполненными примитивной информацией. Вы должны писать так, как объясняли бы пятилетнему ребенку, пытающемуся разобраться в этом вопросе: весело, увлекательно, с игрой.

По поводу комбинированных аккаунтов: редко встречается такое, когда в профайле только фото или только видео. Это как в реальной жизни: не бывает так, что этот человек хороший, а тот плохой. У нас сейчас даже жанров в кинопроизводстве нет как таковых, это всегда смесь, создание новых жанров типа драмеди (смесь драмы и комедии). И получается, текстовый профайл – там, где люди приучены читать. Фото – это там, где люди в первую очередь воспринимают вас через призму фотоаппарата, а видеопрофайл – через оператора и монтаж, картинку в движении. Но это не значит, что аккаунт – только такой. Всегда нужно комбинировать! Вы в любом случае не остановитесь на чем-то одном.

Юмор сейчас составляет бо́льшую часть всего контента в Instagram. Нужно особенно тщательно планировать публикации и обязательно создавать что-то необычное, максимально отходить от канонов. Правило «сначала копируем, а потом смотрим, что получилось» не срабатывает. Этот сегмент рынка уже забит под завязку.

Андрей Глазунов и лемур собирают лайки

Огромным спросом пользуется контент, связанный с животными и детьми. Помните фразу из фильма «Хвост, который виляет собакой»: «Поместите в кадр щенка или ребенка, все уронят слезу, публика будет вашей и скушает под этим соусом любую фальшь»? Когда нужно привлечь внимание к определенному посту или видео, а вы не совсем уверены в качестве контента (это может быть реклама или, наоборот, интересная мысль, которую пытаетесь донести, и понимаете, что только за счет этого она сможет дойти до читателя), – используются такие слегка нечестные приемы. Например, в кадре может появиться маленький ребенок. Это всегда всех умиляет. Или животное – кошка, собака, это также сыграет роль и может заметно повысить интерес к посту. Также нужно постоянно использовать различные механизмы по привлечению внимания к фото или видео за счет комментариев. Есть устаревшая механика, одно время она работала и была эффективной. Нужно было попросить подписчиков прописать слово по буквам в комментариях: «Напиши “симфония” по буквам, каждая буква – это отдельный комментарий, чтобы тебя никто другой не прервал». Количество комментариев начинало расти. Сейчас это уже не сработает, потому как сеть отслеживает количество символов в комментариях – в «Популярное» такой прием попасть не поможет. Или просто: «Последний комментарий, который не перекроют, получит от меня такой-то подарок». Главное – не ставьте сроков окончания такого рода конкурса;) И комментарии просто польются рекой. Точно так же не забывайте про то, что у вас есть Stories и прямые эфиры. Бывает такое, что ваше видео или фотоконтент, который вы создали, пролетели в ленте, их просто не заметили, не оценили, они не были показаны в «Рекомендованных» или в ленте друзей, – обращаемся к Stories, и это тоже неплохой механизм, который можно использовать, чтобы дублировать информацию о том, что у вас вышел новый пост. Но о том, как наиболее эффективно использовать Stories, поговорим чуть позже.

Если есть идея подачи, нужно ли самому это реализовать или стоит привлекать профессионалов? Здесь тоже нужно стараться объективно смотреть на ситуацию. Не давайте своим маме, папе или родственникам решать, красиво это или нет, интересно или не очень. Это все должно проходить через максимальное количество малознакомых вам людей.

На этом фото есть все для повышенной «мимишности»

Попросите коллегу, секретаря, подругу или друзей своих друзей оценить, что вы сделали. Для вас это просто фотография в социальной сети, но ваш успех зависит от того, насколько серьезно вы будете относиться к тому, что делаете. Если вы получите огромное количество негативных комментариев в духе «Ну и что здесь такого?» или, что хуже, не получите их совсем, то, думаю, стоит обратиться к профессиональным видеомейкерам, фотографам и компаниям, которые занимаются контентом в социальных сетях, в том числе есть узконаправленные прямо на Instagram. Кстати, одно из подразделений моего продюсерского центра (оно будет называться Ploskov Pro Business) как раз будет заниматься такими услугами с 2019 года.

Но вернемся к публикациям. Дать общие рекомендации по контенту так же невозможно, как дать общую задачу по созданию, например, программы на телевизионном канале. Все зависит от того, до кого вы собираетесь донести информацию, что вы будете показывать. Каких-то правил, одинаковых для всех, здесь не существует. Но некоторые рекомендации все же можно дать. Одна из них – заведите второй аккаунт.

У многих звезд Instagram есть дополнительный профайл. Обычно это делается для себя, просто for fun, для разделения направлений, не для рекламы. Маша Миногарова @minogarovadaily использует его для цитат дня, у нее целая страница, и это очень смешно. Есть люди, которые смотрят у нее только это. У Артема Хохоликова @khokholikov в основном аккаунте – профессиональные съемки, вайны, а во втором – просто лайв. То есть то, что у него происходит в жизни. Надо это или нет – решать вам. У Оли Медынич, к примеру, нет никаких других аккаунтов. У Наташи Ящук и Саши Хоменко есть как общий @khomenki, где они рассказывают о быте, семье в лайв-режиме. Такая история хороша тем, что, во-первых, для реальных подписчиков, которые интересуются вашей жизнью, вы можете стать еще ближе. Если мы говорим о крупных аккаунтах, то, конечно, привлекать внимание таким способом можно и нужно. А во-вторых, вы создаете страницу на всякий случай. Ведь с основной всегда что-то может произойти, даже если вы суперзвезда. Пример – Ида Галич. У нее был заблокирован аккаунт системой безопасности Instagram, это произошло случайно. И пока мы решали эту проблему, Ида могла общаться с аудиторией и держать ее в курсе дела через свой лайв-аккаунт @ida_galich_life.

То есть это гарантия с точки зрения безопасности, на случай, если профайл потеряют, уведут, украдут, заблокируют. Перестраховаться можно, но при удалении профайла человек не исчезает, а миллионы подписчиков не теряются. Если теряется аккаунт в Instagram, блогер может просто создать новый, как это было с Настасьей. Когда мы отдыхали на Кубе, у нее удалили профайл на триста тысяч подписчиков. Злоумышленники знали, что в этой стране почти нет Интернета. Они воспользовались невозможностью связаться с техпомощью и взломали аккаунт. Мы попросили всех знакомых и друзей сообщить о том, что профиль Настасьи в Instagram был удален и мы создаем новый. Сделали еще одну страницу, за пару месяцев вернули своих подписчиков и добавили новых, о нас узнало еще больше народа! Мы поменяли почту и пароли, сделали шифрование.

Рекомендации по безопасности: в первую очередь, есть двойная аутентификация, с привязкой к номеру телефона, которую сейчас сам Instagram и ввел. Используйте все возможные меры безопасности, которые есть в самой программе. Создавайте почту – одна из самых безопасных почт находится на iCloud у Apple – или все тот же Gmail. Сделайте ящик и зашифруйте кодом в 255 знаков, точно так же создайте код-пароль для Instagram длиной в те же 255 символов. Есть миллион программ, которые создадут вам в хаотичном порядке большой пароль (например, приложение Password для iOS). Вы его просто сохраняете у себя в заметках и вставляете, куда вам нужно. Главное – не потерять заметку.