Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Использование «Сходства» в рекламных акциях и маркетинге призвано обезопасить ожидания клиента и напомнить ему о уже знакомом ему продукте с прежними, знакомыми ему товарными свойствами. Надежность, гарантии, традиции, стабильность и постоянство. Приведем примеры рекламных слоганов, составленных с использованием метапрограммы «Сходство».
Мир меняется. Наши принципы – нет. Porsche Cayenne, автомобиль. Слоган на территории РФ, 2011.
Сохранение стиля. Сохранение ценности. Porsche Cayenne Turbo S, люксовый внедорожник, 2010.
Стабильный курс. Держит курс на успех. Mercedes-Benz Viano. Рекламные девизы в России, 2009.
S означает Спокойствие. S-Класс. Mercedes-Benz S-Класс, 2008.
Живите спокойно. Депозитарные ячейки. Swedbank. Слоган рекламы в Москве, Санкт-Петербурге, Калининграде, 2010.
Банк, который всегда с тобой. «Возрождение», банк, имиджевый слоган.
Круг общих интересов. Банк «Союз». Имиджевый слоган, 2010.
На работе, в машине, дома – всегда с тобой защита «Ксилитола»! Xylitol, жевательная резинка. Слоган рекламы в Москве, 2012.
Чай, каким он должен быть. Twinings. Слоган международной кампании.
Тот самый чай. Имиджевый слоган, 2009 г.
Молитва – самое надёжное беспроводное соединение. Церковный слоган, США.
Объединяет поколения. Pentax, фотокамеры. Имиджевый слоган.
Всегда везёт. XXL-Taxi, служба такси. Корпоративный девиз, Москва.
Избегая заурядность. Samsonite Black Label, чемоданы. Слоган международной рекламной кампании, 2012.
Всем хорош. Nokia 6500 Slide, мобильный телефон. Слоган рекламы в России, 2008.
Надёжная связь может быть выгодной. Ростелеком, телекоммуникации, 2006.
Простота, ограничение и мастерство. Лозунг Twitter и личной девиз его создателя Джека Дорси.
Нашему меню 300 лет. Трапезная в старинном здании в одном из городов «Золотого Кольца» России, 2009.
Будет как было! МАКС, страховая компания, автострахование. Россия, 2009.
Ингосстрах платит. Всегда. «Ингосстрах». Имиджевый слоган.
Немецкий стандарт. KNAUF, строительные отделочные материалы. Имиджевый слоган.
Настоящее вино. Правильные цены. ОТДОХНИ, магазин вин в Москве, 2009.
Дом – самое главное место на земле. «Гарант-недвижимость», имиджевый слоган.
Крепкие традиции качества. Производственно-торговая компания «Оша», имиджевый слоган.
Всегда гарантированно вкусно. Ресторан «Вкуснятина», 2012.
Консервативность и традиционность человека с метапрограммой «Сходство», а также его стабильная и прочная картина мира часто может вызывать затруднения в переговорах. Таких людей трудно переубедить в чем-либо. Это усугубляется тем, что они не склонны доверять людям, которые не разделяют их ценностные установки. Поэтому при переговорах с такими людьми нужно уделить особое внимание подстройке по ценностям, концентрируя внимание на том, что ему уже понятно и известно, и особенно – на том, в чем вы согласны с ним, и в чем он согласен с вами. В таких случаях также помогает использование примеров и аргументов из прошлого, поиск сходства ваших позиций и указание на это. Помните, что ему нужно представить ваш проект как рутинный, уже проработанный и проверенный опытом и практикой, поскольку только в этом случае вы не столкнетесь с его защитой и сопротивлением.
Таким образом, чтобы получить одобрение вашего проекта человеком с метапрограммой «Сходство», рекомендуем в презентации ответить на следующие вопросы.
Какие идеи в вашем проекте проверены временем и опытом? Что он показал?
Кто из уважаемых людей так уже думал / делал / реализовывал? Какие есть надежные примеры реализации этого проекта?
Насколько ваше предложение похоже на проекты, которые ваш партнер уже успешно реализовывал в своей жизни?
Как ваш проект позволит ему сохранить существующее положение дел и нейтрализовать возможные угрозы?
Как этот проект поможет вам сохранить всё лучшее, что есть в вашей жизни и в текущей ситуации?
Вы обращаетесь и доверяете ему как наиболее последовательному и надежному партнеру, как важнейшему острову стабильности в этом, увы, хаотичном мире.
Еще раз подчеркнем, что хорошая подстройка и раппорт на уровне ценностей с таким человеком на первых переговорах можно считать отличным результатом, на основе которого будет выстраиваться дальнейшее взаимодействие. Это взаимодействие маловероятно без доверия к вам с его стороны, поэтому сначала сосредоточьтесь на создании доверительных отношений.
Каждый метапрограммный полюс имеет свои сильные и слабые стороны. Обобщая и подводя итоги описания «Сходства», концентрированно подчеркнем перечисленные особенности. Знание этих особенностей поможет вам лучше понимать таких людей, а значит, быстрее и эффективнее находить с ними общий язык и налаживать коммуникацию.
1. Отрицательное отношение к нововведениям и возможное саботирование их. Нежелание выходить из зоны собственного комфорта для адаптации в новых условиях.
2. Низкая инициатива в вопросах развития и продвижения. Невысокая учебная мотивация и обучаемость. Нежелание расширять картину мира и круг знакомств. Низкая восприимчивость к обратной связи; трудно переубеждаем.
3. «Блоковое» мышление: есть хорошие и плохие, правильные и неправильные. С неправильными и плохими надо бороться.
4. Действия на упрощение при встрече с нестандартными и творческими задачами. Желание работать по уже известному и отработанному сценарию без принципиальных изменений.
5. Ограниченные коммуникативные навыки, которые раскрываются в комфортной и знакомой среде.
Войти с помощью соц. сетей: