Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
1. Разнообразная неструктурированная рутинная деятельность, связанная с выполнением тактических поручений и отчетностью без понимания их ценности и целей.
2. Отсутствие приоритетов в деятельности, постоянный «завал» в делах с необходимостью действовать быстро и без раздумий.
3. Значительное количество канцелярской и рутинной работы с необходимостью детально расписывать все текущие решения и контролировать их исполнение.
4. Большое количество меняющихся текущих дел.
5. Линейная работа в «полях» без возможности участия в организационных и аналитических задачах.
Литературным героем, великолепно отражающим метапрограммный полюс «Общее», является Павка Корчагин из романа «Как закалялась сталь» Н. А. Островского. Идейность, бескомпромиссность, воля, прямолинейность и добросовестность главного героя, его стремление к идеалу – личностные характеристики, сопутствующие данному профилю.
– Наконец-то вы пришли, – обрадованно сказала она. – Где вы пропадали всё время? Я была у озера, книгу там забыла. Думала, вы придёте. Идите сюда, к нам в сад.
Павка отрицательно махнул головой:
– Не пойду.
– Почему? – Брови её удивленно поднялись.
– Да отец-то ваш, пожалуй, ругаться станет. Вам же и попадет за меня. Зачем, скажут, такого обормота привела.
– Вы чепуху говорите, Павел, – рассердилась Тоня. – Идите сейчас же сюда. Мой отец никогда ничего не скажет, вот вы сами увидите. Идемте.
Она побежала, открыла калитку, и Павел не совсем уверенно пошел за ней.
– Вы любите читать книги? – спросила она, когда они сели за круглый, вкопанный в землю стол.
– Очень люблю, – оживился Павел.
– Какая из прочитанных книг вам больше всего нравится?
Павел, подумав, ответил:
– «Джузеппа Гарибальди».
– «Джузеппе Гарибальди», – поправила Тоня. – Вам очень нравится эта книга?
– Да, я его шестьдесят восемь выпусков прочёл, каждую получку покупаю по пять штук. Вот человек был Гарибальди! – с восхищением произнес Павел. – Вот герой! Это я понимаю! Сколько ему приходилось биться с врагами, а всегда его верх был. По всем странам плавал! Эх, если бы он теперь был, я к нему пристал бы. Он себе мастеровых набирал в компанию, и всё за бедных бился.
Н. А. Островский, «Как закалялась сталь»
Использование метапрограммного полюса «Общее» в рекламе и брендинге очень распространено. Как мы уже говорили, это связано с тем, что большинство общечеловеческих ценностей и критериев являются его отражением. Распознать такие слоганы можно не только через отражающиеся в них критерии качества, власти, комфорта, лидерства, опыта, прагматизма, репутации, статуса, спокойствия, семьи, уважения и уверенности, но и в самой ёмкой и короткой конструкции слогана или рекламного сообщения. Приведем несколько примеров.
Лишние бумаги – вне игры. «Юникредит», банк. Слоган, продвигающий особенность «кредит наличными и кредитная карта по одному комплекту документов», 2013.
Меньше слов. Больше бега. Nike, спортивная обувь и одежда. Слоган забега Run Moscow под эгидой Nike, 2011.
Чай Lipton это может. Lipton. Слоган рекламной кампании в России.
Гаджеты. Тема раскрыта. Nomobile.ru, «первый глянцевый сайт о гаджетах». Слоган для РФ, 2012.
П…ц. «Перец», телеканал. Слоган лонча, 2011.
Начните с чистого лица. Икея, торговые центры. Слоган товаров для ванны, 2014.
Заведи идеал. Mazda, автомобили. Слоган кредитов на покупку Mazda, 2014.
Купи с первого взгляда. «Билайн». Слоган модных гаджетов в салонах связи «Билайн», Россия, 2013.
Деловые разведданные. Business FM, «первое деловое радио». Слоган для РФ, 2011.
Долбит нормально. Lenovo, смартфон с Dolby Digital Plus. Слоган для РФ, 2013.
Олимпийские. Главные. Твои. Олимпийские Игры 2014. Имиджевый девиз Олимпиады в Сочи.
Будущее понимает тебя. Toshiba, компьютеры, ноутбуки и прочие гаджеты. Имиджевый девиз, 2012.
Кто, если не мы. «Метрополис», торговый центр. Имиджевый девиз, 2011.
Хранить лучше в метрах. «Мортон», компания-застройщик. Рекламный слоган в столичном регионе, 2011.
125 лет у власти! Mercedes-Benz S-Класс, автомобиль. Слоган юбилейной серии Edition 125 по случаю 125-летия бренда.
Вы в состоянии. Forex Club, валютный рынок. Слоган для привлечения трейдеров-новичков, Россия, 2011.
Банк первых. Сбербанк. Слоган финансовых услуг премиум-класса, 2011.
Сезон Дождя. «Дождь», телеканал. Слоган в начале телесезона, 2011.
Живи некисло! Pepsi Lemon/Lime, газировка. Слоган для РФ, 2011.
Вкус правит. Burger King, сеть ресторанов быстрого питания. Имиджевый девиз, 2011.
Мощь. Красота. Душа. Aston Martin, автомобили. Имиджевый девиз, 2011.
Раздави голод! Snickers, шоколадный батончик. Лозунг для России, 2009.
Россия – щедрая душа. «Россия», кондитерская фабрика. Имиджевый слоган, 2006.
«Рафаэлло». Вместо тысячи слов. Rafaello, конфеты.
Твоя очередь. Всемирный фонд Дикой Природы (WWF). Слоган в защиту природы, 2008.
Человек с ведущим метапрограммным профилем «Общее» не нуждается в большом количестве информации, чтобы принять решение. Чтобы склонить его на свою сторону, вам, помимо подстройки к уже указанным нами ценностям, в своей презентации нужно ответить на следующие вопросы:
Тренды развития той сферы, в которой вы предлагаете сотрудничество.
Какова репутация вашего партнера в сфере, в которой вы предлагаете проект, и каково ваше отношение к нему? Почему вы обратились именно к нему?
Каким образом ваше предложение вписывается в эти тренды и учитывает дальнейшие закономерности развития рынка?
Три причины, почему этот проект необходим, выгоден и несложен.
Какую поддержку от него вы хотите получить, и почему она не будет для него затруднительной?
Какой наиболее главный шаг нужно сделать вашему партнеру? На чем именно сконцентрировать свое внимание?
Войти с помощью соц. сетей: