Это основная тема в творчестве Сёрена Кьеркегора. Например, в книге «Болезнь к смерти» он определяет «Я» как отношение к самому себе. Вместе с норвежским психологом Оле Мадсеном я описывал это в статье "Lost in paradise: Paradise Hotel and the showcase of shamelessness", Cultural Studies — Critical Methodologies, no. 12 (2012): 459-467.