Будь занятным
«Вот где мне самое место»
История Джоша Пека, актера, комика, звезды социальных сетей
Если ты, читатель, рос в определенное время и в определенном кругу, то ты не можешь не знать комедию «Дрейк и Джош», которая вышла на экраны в 2004 году. Для целого поколения она стала одним из знаковых событий детства. Теперь же одна из звезд этого фильма, Джош Пек, продолжает влиять на этих людей, уже повзрослевших, однако совершенно новым образом.
После выхода «Дрейка и Джоша» Джош продолжил актерскую карьеру. Он снялся в фильмах «Шафер напрокат», «Красный рассвет» и «Безумие», а также появился как приглашенный актер в сериалах «Теория большого взрыва» и «Проект Минди». Возможно, самой громкой после «Дрейка и Джоша» была его роль в мультфильме «Ледниковый период» – он озвучивал в нем персонажа по имени Эдди. Кроме того, Джош получил известность как комик-импровизатор (если ты никогда не смотрел его номера, посмотри обязательно, это безумно смешно).
Многим актерам, прославившимся в детстве, переход к взрослой актерской карьере дается нелегко. Некоторые вовсе сходят с экранов. А вот Джошу повезло: судьба благословила его и одарила «вторым актом». Может, он уже не так широко популярен, как в детстве, но все же продолжает работать. Он вкалывает.
Однако рассказать на страницах этой книги о Джоше я решил совсем по другой причине. Я выбрал его в качестве одного из героев книги потому, что Джош – признанный авторитет в социальных сетях. Он просто феномен, у него миллионы подписчиков в Фейсбуке, Инстаграме, Твиттере, Вайн и Ютубе.
Само по себе это не так уж необычно, потому что в Интернете толкутся десятки таких законодателей моды и властителей умов, которые влияют на общественное мнение и проливают свет на новые веяния, определяющие ход нашей массовой популярной культуры. Десятки – это еще слабо сказано, потому что, думаю, таких влиятельных ребят на самом деле сотни, а то и тысячи, и все они заняты делом.
В Джоше меня интересует и привлекает другое: как и почему он совершил такой поворот, буквально на 180 градусов, в своей актерской карьере и нашел способ обеспечить себе славу независимо от милости режиссеров и продюсеров, которые могут взять на роль, а могут и не взять?
Конечно, если посмотреть со стороны, легко подумать, будто эта трансформация произошла сама по себе: просто счастливый шанс эпохи Интернета. Но на самом деле это не так. Как ты увидишь, Джош поставил перед собой цель: адаптировать свою «телевизионную личность» к совершенно новой сфере деятельности и таким образом взять управление своей жизнью и карьерой в собственные руки. И он сделал это, причем оригинальным способом, от души, искренне, да так, что его история служит отличным примером «волшебной силы полного голяка».
– В детстве я был настоящим толстяком, – рассказывает Джош. – Отсюда и возникло мое чувство юмора. Я не хотел быть печальным жиртрестом, так что шутовство стало для меня защитным механизмом. Я прикинул и понял: если ты всех смешишь, тебя не будут дразнить и травить, а, наоборот, будут слушать и симпатизировать.
Комедийные способности Джоша лежат в основе его деятельности в сети. Он регулярно выкладывает короткие смешные видео, по стилистике похожие на ту старую комедию, которая когда-то его прославила. Только теперь юмор в его роликах более динамичный и взрослый, потому что Джош уже большой мальчик, ему нет нужды защищаться от негативного внимания. Да и выглядит Джош теперь совсем иначе. Он – ухоженный, подтянутый, стройный парень, ходячая реклама здорового образа жизни.
Маленького толстяка из старой комедии в нем просто не узнать, и тем не менее, верные поклонники продолжали смотреть все фильмы с ним, а теперь смотрят ролики с Джошем. Они переключились с больших экранов кинотеатров на маленькие экраны гаджетов. И эти поклонники – не просто подписчики и комментаторы, они искренне преданы Джошу, они делятся его роликами, шутками и твитами, порождая так называемые вирусные ролики, невольно привлекающие внимание крупных рекламщиков.
Одна из причин, побудивших меня включить историю Джоша в эту книгу, – то, что, как и многие другие истории на страницах этой книги, она напоминает мне собственную. Меня самого.
Джош – единственный ребенок, выращенный в Нью-Йорке мамой-одиночкой, и жизнь его не баловала. В его жизни не хватало положительных мужских примеров, поэтому он обзавелся «старшим братом» благодаря фонду «Биг Бразер Биг Систер» и до сих пор поддерживает с этим человеком отношения. (Кстати, хороший пример того, что даже авторитетам нужны авторитеты.) Мама Джоша работала на дому консультантом по трудоустройству, поэтому доход в семье был нестабильный.
– То были трудные времена, – вспоминает Джош теперь. – Бывало лучше, бывало совсем туго, но в основном мы справлялись.
Найди способ совершить первый прорыв
История Джоша и его прорыва силой полного голяка больше связана с любовью нашего героя к актерскому мастерству, чем с недостатком средств.
Для начала скажу, что на заре карьеры в семье Джоша хватало средств на уроки актерского мастерства и прочее, что необходимо для карьеры в шоу-бизнесе. Денег было не в избытке, но хватало.
Кроме того, с момента, когда мальчик решил пойти в актеры, его окружали талантливые и заботливые наставники. Он учился в Профессиональной школе сценических искусств, так что сама идея витала в воздухе, а классы и коридоры школы были просто переполнены примерами для подражания и наставниками. Джошу было на кого равняться. У его мамы было достаточно гибкое рабочее расписание, и это позволяло ей возить сына на прослушивания и пробы по всему городу.
– Это было незабываемо, – вспоминает Джош, – на пробы стекались толпы детей с родителями. Стада! Представь себе помещение, в котором двести детишек, похожих на тебя, и каждый старается заполучить роль, пусть даже это малюсенькая ролька продавца печенья. Моя мама сидела со мной часами, старалась меня поддержать, но, в конце концов, ей хотелось выбраться из этого сумасшедшего дома. Она уставала, была сыта по горло. Но у меня по каким-то причинам сохранялся завод. Я говорил ей: «Нет, здесь мне самое место».
Загвоздка в том, что в актерской профессии твой успех очень зависит от чужих прихотей – то есть, в сущности, от сил, над которыми ты сам не властен. Даже самые преуспевающие знаменитости рассказывают о «первом решающем прорыве», который удавался благодаря удачному стечению множества обстоятельств, в результате чего они получали судьбоносную роль. Джош тоже ее получил и какое-то время был очень популярен, но потом он заметил, что новые роли достаются ему все труднее.
Тогда Джош перестал воспринимать актерскую карьеру как единственный возможный путь, хотя в самом начале не мыслил для себя иных вариантов. Этот путь больше не вел туда, куда ему хотелось попасть. Джош не стал вешать нос, а схватил свой мобильный телефон и включил на нем видеокамеру. В душе он оставался актером, поэтому работал на публику как мог. Годился любой способ.
Даже не раздумывая, Джош начал снимать коротенькие смешные видеоролики для собственного развлечения, просто чтобы было чем заняться. Ролики смешили его самого, смешили его друзей и родственников, а вскоре стали смешить множество незнакомых людей. Еще со времен первого фильма у Джоша был небольшой, но сплоченный кружок поклонников в Твиттере. Так что, когда он обнародовал ролики там, зрители обрадовались, и не успел Джош опомниться, как ролики разлетелись по всему Интернету. Посыпались ретвиты, лайки, – словом, все сигналы о том, что его творчество нравится публике, люди делятся им друг с другом. Джошу удалось создать вокруг себя резонанс, который оказался куда громче, чем когда-то на телевидении, и не потому, что зрителей в сети больше, а потому что, когда актер сам выкладывает ролик, у зрителя создается ощущение глубокой личной связи с ним, подлинного общения. Его греет тепло человеческой близости, какого через телевизор не получишь.
– Это был вовсе не деловой маневр, – объясняет Джош, – не продуманная стратегия. Да я вообще ничего нарочно не продумывал и не планировал. Я просто искал новые способы самовыражения. Вкладывал энергию в нечто новое, потому что, когда ты ребенок или подросток, мечтать легко. В детстве, в юности следовать за мечтой – бесплатное удовольствие. Но когда ты уже постарше, жизнь накладывает обязательства. Вдруг обнаруживаешь, что нужно оплачивать счета, что ты за кого-то отвечаешь, так что проще сказать: «Ну, сначала надо заработать деньжат, а мечты воплощать буду попозже». Потом происходит неизбежное: голос мечты становится тише, тише и совсем смолкает».
Изучи сцену
Когда этот голос начал затихать в голове у Джоша-Актера, на свет вылупился Джош-Властитель Умов в Интернете.
Нашлось несколько друзей, которые поощряли хобби Джоша и подсказали ему идею выкладывать ролики и шутки в Интернет регулярно, чтобы интерес публики не ослабевал. Первый раз этот совет Джош услышал от школьного друга, который работал в социальных сетях, а второй – от «наставника»-волонтера, который еще в юности взял над ним шефство и позже стал смекалистым предпринимателем.
Парень изучил, как другие люди используют возможности Интернета, чтобы превратить изначально любительские опыты в надежные и плодотворные стартовые площадки для продвижения своего дела, то есть в нечто гораздо большее, чем он мог вообразить. Сам Джош начал получать запросы от крупных компаний вроде «Макдоналдс» или «Ситибанк», которые увидели в мальчике возможного союзника. Эти компании поняли, что Джош может стать их рупором в молодежной аудитории и помочь им с выходом на молодежный рынок, рекламируя их товары и услуги. Джош согласился, и вскоре его потешные видеоролики стали приносить ему стабильный и очень неплохой доход. Сначала это был тонкий ручеек финансовых вливаний, но вскоре он превратился в мощный поток – за какие-нибудь два года.
– Главный ключ к успеху – это, как оказалось, постоянство, – размышляет Джош о своем громком успехе и взлете на пик популярности в социальных сетях. – Люди привыкают регулярно читать колонку или смотреть ролик, они на это подсаживаются и ждут очередного выпуска. Они знают, что в определенный день и время в сети их будет ждать мой новый видеоролик, нечто, что хотя бы на несколько минут отвлечет их от будничной жизни, развеет грусть, заставит улыбнуться. Они убеждены: этот человек обязательно расскажет про какое-то самое новое модное веяние или выложит потрясающее фото. Такой механизм работает, как часы с кукушкой, – и публика привыкает, что на тебя можно положиться. Вот таков способ создать себе преданную аудиторию. Нужно делиться чем-то со зрителем, с читателем и нужно делать это регулярно.
Когда слушаешь рассказы Джоша о том, как он проложил себе дорогу в Интернет, можно подумать, что у этого парня ученая степень по социальным сетям. Но он не всегда так хорошо разбирался в этой области, понимание пришло с опытом. И благодаря труду. Джош тщательно изучил вопрос. Он провел много времени, прикидывая и высчитывая, как действовать. А эта стратегия полностью соответствует одному из ключевых пунктов моей «акульей» мудрости: делай домашнюю работу, готовься заранее.
– Нужно стать специалистом в области, в которой ты намерен работать, – объясняет Джош. – Изучить то, к чему у тебя страстный интерес. Одного энтузиазма недостаточно, нужны конкретные знания по вопросу. Следует посмотреть, что в этой сфере делают другие и как они это делают. Узнать, что срабатывает, а что не срабатывает. Вычислить, как улучшить то, что срабатывает. Посмотреть, есть ли какие-то беспроигрышные ходы. Можно ли сделать их как-то иначе, придать им индивидуальность, личный оттенок, чтобы в них звучал твой собственный голос?
Эта идея – одна из ключевых в успехе интернет-личности Джоша. Тот Джош, которого знают его поклонники в сети, выглядит и держится совершенно естественно, не натужно. Все потому, что он и впрямь такой. Достаточно открыть его Твиттер или Вайн, и ты поймешь, о чем я говорю. Стоит подписаться на его страницу, сразу возникает веселое и теплое ощущение, будто он лично пригласил тебя поучаствовать в радостной вечеринке в парке аттракционов.
Джош – забавный, занятный, умеет смешить. Иногда он попросту валяет дурака, время от времени впрыскивает в свои ролики немножко рекламы, но только при условии, что ему самому нравится этот товар или услуга, если они резонируют с его личностью. Джош определенно верен себе и своему голосу – до такой степени, что миллионы подписчиков никогда не чувствуют никаких манипуляций в рекламных целях, не ощущают, будто их использовали. «Бизнес» Джоша не воспринимается как бизнес, и это одна из ключевых причин его колоссального успеха.
Вот какой совет Джош дает молодым предпринимателям, желающим прогреметь в избранной ими области и отличиться от остальных:
– Я бы сказал так: ставьте на усилия, а не на результат. Не гонитесь за результатом. Трудно сказать, как пойдет дело, если ты вкладываешься в нечто эфирное. Ты надеешься, что оно понравится публике, надеешься на какую-то положительную реакцию, на похвалы, на то, что публика захочет поделиться с друзьями. Такая реакция может возникнуть мгновенно, а может – лишь со временем. Тут заранее не предскажешь. Поэтому главное – сделать первый шаг. Выйти к людям со своим посланием. Открыться миру. Ведь не существует ничего нового. Реклама и продвижение – очень старые концепции. Новизна сейчас лишь в том, что компании смекнули насчет прекрасных новых возможностей продвинуть свой товар и достучаться до потребителей. А кроме того, они понимают, что взаимодействие с потребителями благодаря Интернету становится естественнее, непринужденнее, но в то же время более личным и интимным.
Знаешь, читатель, Джош совершенно прав. В мире нет ничего нового. Чем больше все меняется, тем больше оно сохраняет постоянство. Даже такая динамичная платформа, как Твиттер, – вообще-то совсем не новая идея. Как я уже говорил, это современный вариант голубиной почты, посланий на бумаге, которые привязывали к лапке птицы. Это просто новая форма передачи информации. Так что соль в том, чтобы найти новые варианты старых идей, а также найти способ, как их использовать для своего бизнеса! И мой друг Джош Пек сумел это сделать не хуже других.
Акулья хитрость от Джоша Пека
Горячо люби свое дело
Взглянем внимательнее на вклад Джоша в социальные сети. Что мы увидим? Молодого актера, который больше всего на свете любит смешить людей, нести им радость, находиться в центре внимания и самому ставить свои номера. Все сводится к страсти всей жизни, а для Джоша страсть всей жизни – актерство. Он прирожденный актер.
Но если ты актер, то поневоле зависишь от чужих прихотей. Возможно, ты просто отличный профессионал, но, если ты не пишешь, не ставишь и не продюсируешь свои проекты сам, то придется ходить с протянутой рукой и выпрашивать каждую новую возможность у других людей. Джош же просто додумался до того, как исключить эту часть пути к зрителю и тем облегчить себе жизнь и работу. Он начал снимать свои маленькие забавные видеоролики, чтобы не потерять актерскую форму. Он даже не задумывался, что из этого выйдет нечто большее, чем развлечение для себя и узкого круга друзей.
Именно в этом таится секрет его успеха: он снимал свои ролики от души, для себя, для собственной радости, а не для того, чтобы добиться чего-то от режиссера и продюсера. Иными словами, творчество Джоша было согрето теплом его души. Поэтому от его выступлений веяло искренностью и энтузиазмом. Он шутил, шалил и резвился, – и пользователи сети не могли не подпасть под чары его комического обаяния.
Что делает тебя счастливым, читатель? Что ты можешь назвать страстью своей жизни? Подумай, определи и занимайся именно этим. Как только ты сделаешь радость главным качеством своего труда, ты добьешься успеха.
