Книга: Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей
Назад: Урок 6 Грамотность SEO-текста (О.И. Крохина)
Дальше: Урок 8 Метод рерайтинга для SEO-текстов (М.Н. Полосина)
Урок 7
Работа со сложными запросами в SEO-тексте
(М.С. Ханина)
Цель урока: научить SEO-копирайтера работать со сложными запросами и группами из нескольких запросов.
Вопросы, на которые отвечает урок:
1. Что такое сложные запросы и какие они бывают?
2. В каких случаях допустима разбивка запросов знаками препинания?
3. Как корректно употреблять запросы с опечатками и ошибками?
4. Как писать текст с группой из нескольких запросов?
5. Как обеспечить в тексте несколько вхождений одного запроса, чтобы предложения с ними не выглядели однотипными?
6. Почему запросы для текстов на разные страницы не должны совпадать?
Существует ряд ключевых слов (запросов), которые трудно включить в текст и корректно употребить в предложениях. Такие запросы называют сложными. Чем обусловлена их сложность?
Начнем с того, что каждое из ключевых словосочетаний – это не абстрактный, придуманный постановщиком задачи набор слов. Это словосочетания, которые вводят пользователи в поисковые системы. Далеко не все из них обладают правильной грамматической конструкцией и формой, довольно часто в запросах бывают ошибки и опечатки. Сложность запросов может быть также связана со спецификой задачи, которую сформулировал интернет-маркетолог. Например, когда текст создается под несколько разных запросов одновременно, писать его намного труднее: зачастую запросы не сочетаются друг с другом и являются однотипными.
Анализ указанных выше причин позволяет выделить четыре основных вида сложных запросов.
1. Неудобочитаемые запросы – словосочетания, имеющие неправильную конструкцию.
2. Запросы с ошибками и опечатками – такие словосочетания, которые содержат орфографические, грамматические, лексические ошибки и опечатки.
3. Несочетающиеся запросы – ключевые слова и словосочетания, не сочетающиеся друг с другом по своему содержанию и цели.
4. Однотипные запросы – словосочетания с одинаковой грамматической конструкцией, имеющие однотипный вид.
Основными видами сложных запросов, которые встречаются в SEO-тексте, являются: неудобочитаемые запросы, запросы с ошибками и опечатками, несочетающиеся запросы и однотипные запросы.
Чтобы облегчить работу по написанию SEO-текста и сделать его более естественным, для каждого вида сложных запросов используются специальные приемы.
1. Неудобочитаемые запросы
Структура ключевого словосочетания должна согласовываться со структурой предложения. С запросами сложно работать, если слова в них расположены в неправильном порядке, например:
магазин одежды купить
ремонт холодильников Санкт-Петербург
грузовой автомобиль заказать
заказать диплом срочно
фильмы 2010 года ноябрь
компьютерные игры скачать бесплатно
Сложность запросов видна, прежде всего, с грамматической стороны. Для пользователя совершенно естественно вводить такие словосочетания в поисковую строку. Если проанализировать структуру запросов, станет видно, что на первое место, как правило, ставится главное (магазин одежды, ремонт холодильников, компьютерные игры и т. д.). На второе – дополнительные сведения, как бы конкретизирующие само действие (купить, заказать) или его условия. Это могут быть слова, обозначающие место (Санкт-Петербург), время (ноябрь), сроки исполнения (срочно), определенные финансовые рамки (недорого, бесплатно) и тому подобное. Глагол, обозначающий желаемое действие, часто располагается в конце словосочетания. Например, «магазин одежды купить», «грузовой автомобиль заказать».
Правила работы с неудобочитаемыми запросами зависят от того, в какой форме их нужно использовать. Если в неточной, сделать это просто. Достаточно слегка переформулировать поисковый запрос, сделав его удобочитаемым:
магазин одежды купить – купить в магазине одежды
ремонт холодильников Санкт-Петербург – ремонт
холодильников в Санкт-Петербурге
грузовой автомобиль заказать – заказать грузовой автомобиль
заказать диплом срочно – срочно заказать диплом
фильмы 2010 года ноябрь – фильмы ноября 2010 года
компьютерные игры скачать бесплатно – бесплатно скачать компьютерные игры
С точными формами запросов дело обстоит сложнее, так как структуру словосочетания нельзя изменять. В этом случае помогут следующие приемы: использование знаков препинания, разделение запроса между двумя предложениями, а также использование дополнительных слов.
Использование знаков препинания – самый доступный прием. Чтобы сделать запрос удобочитаемым, его нужно разделить на две части, которые имеют простую конструкцию. Между ними ставится запятая, точка с запятой, двоеточие или тире. Далее на основе запроса пишется предложение:
магазин одежды купить
магазин одежды, купить
Посетив наш магазин одежды, купить фирменные и недорогие вещи вполне реально!
Так запрос сложного – неудобочитаемого – вида в предложении выглядит естественно. Тот же самый прием используется с другими ключевыми словами, к примеру:
ремонт холодильников Санкт-Петербург
ремонт холодильников: Санкт-Петербург
Компания имеет филиалы по всей стране. Крупнейшие города, в которых мы выполняем ремонт холодильников: Санкт-Петербург, Москва, Тверь, Нижний Новгород, Воронеж.
К знакам препинания, которые используют для сложных поисковых запросов, также относятся скобки и кавычки. В них заключается часть ключевого словосочетания:
компьютерные игры скачать бесплатно
компьютерные игры (скачать бесплатно)
На нашем портале вы найдете самые разнообразные и увлекательные компьютерные игры (скачать бесплатно их можно без регистрации).
Разделение запроса между двумя предложениями – еще один прием, который можно отнести к использованию знаков препинания. Здесь в роли разделительного знака выступает точка, вопросительный или восклицательный знак. Ключевое словосочетание при этом делится на две части, каждая из которых будет относиться к отдельному предложению. Для примера возьмем один из запросов, упоминавшихся выше, – «грузовой автомобиль заказать»:
Обратившись к менеджерам центра, вы сможете арендовать любой необходимый грузовой автомобиль. Заказать его у нас можно в кратчайшие сроки.
Или более сложное словосочетание – «фильмы 2010 года ноябрь»:
Мы продолжаем публиковать рецензии на самые неоднозначные фильмы 2010 года. Ноябрь ознаменовался премьерой сразу двух кинокартин от известных режиссеров…
Описанные приемы удобно использовать, если при разделении поискового запроса знаками препинания его смысл не меняется. Но в некоторых случаях сложное словосочетание разделяется цифрой или дополнительным словом.
Большинство дополнительных слов, используемых при работе со сложными запросами, относится к служебным частям речи (предлоги, союзы и частицы). В SEO их обозначают термином «стоп-слова». Некоторые поисковые системы стоп-слова учитывают, другие – нет.
Чтобы показать использование цифр и стоп-слов на примере, возьмем такой запрос:
насморк у ребенка месяц
Это словосочетание не только имеет неправильную структуру, но и может обладать двумя разными смыслами: 1) насморк у ребенка месячного возраста; 2) насморк, не проходящий у ребенка на протяжении месяца. Чтобы употребить запрос в тексте, нужно использовать стоп-слова, которые помогут уточнить значение запроса и сделают его структуру правильной.
Стоп-слова выбираются в зависимости от нужного смысла.
1) Исходное словосочетание:
насморк у ребенка месяц
Добавляем предлог «в» и цифру «1»:
насморк у ребенка в 1 месяц
В контексте это ключевое словосочетание может выглядеть так:
Натуральные лекарственные средства могут назначаться и самым маленьким пациентам, даже если насморк у ребенка в 1 месяц.
2) Исходное словосочетание:
насморк у ребенка месяц
Добавляем наречие «уже» и пишем предложение с запросом:
насморк у ребенка уже месяц
Если насморк у ребенка уже месяц, это говорит о том, что заболевание перешло в хроническую форму.
Полученные словосочетания удобнее использовать в тексте, чем исходные. Но если добавляются стоп-слова, цифры или знаки препинания, они нарушают точную форму запроса, а значит, изменяют релевантность документа относительно точной формы.
Как сделать так, чтобы использованный приём не повлиял на релевантность? Для этого используют возможности HTML-разметки – тег <noindex>, который может закрыть от поисковых систем добавленный элемент. Всё, что заключено между тегами, не видно для поисковой системы. Например:
Посетив наш магазин одежды<noindex>,</noindex> купить фирменные и недорогие вещи вполне реально!
Компания имеет филиалы по всей стране. Крупнейшие города, в которых мы выполняем ремонт холодильников<noindex>:</noindex> Санкт-Петербург, Москва, Тверь, Нижний Новгород, Воронеж.
Если насморк у ребенка<noindex> уже</noindex> месяц, это говорит о том, что заболевание перешло в хроническую форму.
Важно помнить: часто и для значительных объёмов текста использовать тег <noindex> не следует. Текст, который индексирует поисковая система, не должен значительно отличаться от того, который видит пользователь. Иначе это может быть квалифицировано как разновидность поискового спама – клоакинг.
Для того, чтобы использовать в тексте неудобочитаемые запросы, для неточных форм можно применять переформулировку словосочетания, для точных – добавление знаков препинания и дополнительных слов, разделение запроса между двумя предложениями. При этом для сохранения точной формы используют тег <noindex>.
2. Запросы с ошибками и опечатками
Часто по условиям задачи нужно употребить запросы с ошибками и опечатками. Включение таких запросов в продвижение связано с тем, что они имеют меньшую конкурентность, но при этом способны приводить трафик на сайт. Как сделать так, чтобы их неправильное написание не было заметным? Не следует использовать их в заголовках или начале текста – лучше расположить в середине или ближе к концу. Слова с ошибками не следует выделять другим шрифтом.
Другой прием работы – обыгрывание контекста с использованием кавычек или скобок. Если в SEO-тексте необходимо употребить поисковый запрос с ошибкой, можно указать рядом с ним правильный вариант того же слова.
Например, для текста используется запрос с ошибкой «пеницилин»:
Пенициллин – антибиотик, используемый для лечения бактериальных инфекций. Многие ищут его по запросу «пеницилин», но такое написание является ошибочным.
В этом примере употреблены оба варианта ключевого слова – с ошибкой и без. Текст удовлетворяет SEO-требованиям и в нём нет орфографической ошибки.
Те же приемы могут использоваться с запросами из нескольких слов. Например, словосочетание «купить недвижимость заграницей» можно употребить в середине текста, заключив в кавычки или скобки:
Прежде чем приобрести жилье (купить недвижимость заграницей), узнайте о том, какие нюансы законодательства нужно учитывать в заключении сделки.
Словосочетание «купить недвижимость заграницей» намеренно не выделено жирным шрифтом, чтобы орфографическая ошибка не была слишком заметной.
Или запрос с ошибкой «куплю металолом»:
Как найти сырье по наиболее доступной стоимости? Вы можете заглянуть в тематические каталоги, посмотреть имеющиеся объявления или опубликовать свое: «куплю металлолом» («куплю металолом»). Но гораздо удобнее и быстрее воспользоваться услугами профессиональной компании.
Самый простой прием – замаскировать запрос с ошибкой под облако тегов (совокупность ссылок):
Обратившись в нашу компанию, вы сможете выбрать и приобрести по выгодной цене лучшее жилье!
Эту информацию также ищут по запросам: купить дом за границей, купить недвижимость заграницей.
Запросы с ошибками и опечатками не должны употребляться в сильных позициях текста; их можно обыграть в контексте с использованием кавычек или скобок.
Необходимость употребления ключевых словосочетаний с неправильной структурой, ошибками и опечатками – проблема, вызванная тем, как пользователь формулирует запрос. Для ее решения используются стоп-слова и знаки препинания. Теперь обратимся к другой проблеме – вызванной спецификой задач.
3. Несочетающиеся запросы
Запросы, подобранные для одного текста, могут не сочетаться друг с другом по типу и содержанию. В этом случае под них нужно подстраивать структуру текста.
В качестве примера несочетающихся запросов приведем такие:
технология изготовления кирпича
стоимость кладки кирпича
заказать кирпич
Первый запрос – «технология изготовления кирпича» – информационный. Пользователь, задающий его, желает найти подробную информацию о том, как производится кирпич.
Второй запрос («стоимость кладки кирпича») относится и к информационному, и к транзакционному типу. Он может говорить о том, что пользователь хочет узнать цены на кладку кирпича, сравнить их и заказать услуги по выполнению кирпичной кладки. Третий запрос – «заказать кирпич» – транзакционный, рассчитанный на совершение действия – заказ кирпича.
Все три запроса разнородны по содержанию (производственные технологии, выполнение строительных работ, заказ товара). Как решить эту проблему? Для этого есть специальный приём. Если все запросы обязательно нужно использовать на одной странице, SEO-текст составляется из частей. Каждая часть должна отвечать определенному запросу и все отдельные части должны быть взаимосвязаны по смыслу. Вернёмся к примеру и покажем два возможных варианта работы с предложенным списком слов.
1. В первой части текста подробно рассказывается о производстве кирпича, во второй – из чего складывается его стоимость, в третьей – как сделать заказ.
2. Первая и вторая часть – о выгодной стоимости и условиях заказа, затем – информационная справка о том, по каким стандартам выполняется производство кирпича.
Если в одном тексте требуется использовать несочетающиеся по типу и содержанию запросы, его необходимо разделить на части, каждая из которых будет отвечать отдельной информационной потребности пользователя.
4. Однотипные запросы
В некоторых случаях страницы с бо́льшим количеством вхождений считаются поисковой системой более релевантными запросу, поэтому бывает необходимо употребить много ключевых слов в небольшом по объему тексте. Но для пользователя часто употребляемые ключевые слова затрудняют восприятие текста. Задача – сделать так, чтобы запросы не выглядели в тексте однотипными.
К однотипным ключевым словосочетаниям относятся те, которые обладают одинаковой структурой. Также к однотипным можно отнести один и тот же запрос, являющийся сложным и несколько раз в точной форме повторяющийся в тексте.
С повторяющимися сложными запросами работать труднее. Перед употреблением их в тексте нужно заранее продумать, в каких частях они будут располагаться. Затем – написать для них разные по содержанию и структуре предложения.
Возьмем для примера ключевое словосочетание «аудиокниги как скачать». Допустим, по условиям задачи запрос нужно использовать три раза в точной форме.
Итак, запрос относится к сложным и имеет неправильную структуру. Чтобы ключевое словосочетание выглядело естественно, его нужно использовать в разных частях текста. Первый раз запрос употребляется в начале текста – во введении, второй и третий – ближе к середине и концу (в основной части и заключении соответственно). Для каждого вхождения словосочетания следует написать разные предложения. Их смысл и конструкция будут зависеть от структурной части текста, к которой они относятся. Вернёмся к примеру.
Для введения:
В данном разделе вы найдете подробную информацию про аудиокниги – как скачать произведения заинтересовавшего вас автора, как найти книги сходной тематики и многое другое.
Для основной части:
Это – самые удобные способы, с помощью которых можно быстро скачивать аудиокниги. Как скачать книгу, если выбранная вами ссылка для загрузки не работает? Выберите функцию…
Для заключения:
Вы можете заполнить заявку, чтобы найти интересующие вас редкие аудиокниги. Как скачать книгу в конкретном случае, подскажут администраторы сайта.
После того как текст написан и все ключевые словосочетания использованы в нужной форме, выделим жирным шрифтом одно из них. Это необходимо для того, чтобы SEO-текст выглядел естественно и одинаковые запросы не были заметными.
Точно так же работают с запросами разного содержания, но одинаковой структуры. Например, такими:
какой автомобиль приобрести
какой автомобиль выбрать
какой автомобиль купить
Употреблять их в SEO-тексте проще, чем в предыдущем случае. Располагать ключевые словосочетания необходимо не слишком близко друг к другу. Нужно следить за тем, чтобы структура предложений, в которые входят запросы, не совпадала. При оформлении текста жирным шрифтом выделяется не больше одного точного вхождения для каждого из ключевых слов.
Однотипные запросы следует распределять в тексте равномерно, стараясь не выделять все вхождения инструментами форматирования.
Помимо перечисленных видов сложных запросов, следует также обратить внимание на «конкурирующие» запросы – ключевые словосочетания, частично или полностью совпадающие с теми, по которым уже есть текст на другой странице сайта. Под «конкурированием» понимается полное совпадение ключевых слов или словосочетаний, а также случаи, когда один из запросов входит в другой:
«элитная мебель в Москве», «мебель в Москве» – второй запрос является частью первого, пересекается с ним;
«резка алюминиевого листа», «алюминиевый лист» – хоть форма второго словосочетания не совпадает в точности с формой первого, они пересекаются.
Чтобы избежать конкуренции страниц сайта за релевантность, нужно обязательно просматривать перечень запросов еще до написания текста. Полезно ознакомиться со списком продвигаемых запросов (как правило, он вносится в проектную документацию по сайту). Также удобно использовать функцию поиска по сайту, например, с помощью поисковой системы (такой способ проверки работает, если все страницы сайта уже проиндексированы).
В том случае, если на сайте выявлены страницы с совпадающими запросами и нет возможности уточнить и откорректировать задачу, правильным решением является размещение контекстной ссылки с поискового запроса на конкурирующую страницу.
Страницы с конкурирующими запросами внутри сайта необходимо выявлять до написания текста, в случае невозможности корректировки задачи – размещать контекстную ссылку на такие страницы.
На этом уроке мы рассмотрели разные виды сложных запросов. Для каждого из них применяются определенные приемы, которые облегчают работу и позволяют сохранить SEO-состав-ляющую текста без ущерба для восприятия его пользователями.
Потренироваться в использовании приемов работы со сложными запросами можно на практических заданиях.
Практические задания к уроку 7
Задание № 1. Проанализируйте список поисковых запросов. Можно ли сделать их удобочитаемыми, не используя стоп-слов? Если да, то с помощью каких приемов?
продажа дома коттеджи московская область
диваны интернет магазин мягкой мебели
выставочные стенды Москва мобильные
пластиковые заборы ПВХ ограждения
лазерная резка металла оборудование
Переформулируйте ключевые словосочетания так, чтобы они обладали правильной структурой.
Задание № 2. Напишите по два варианта предложений для каждого ключевого словосочетания – 1 с точным и 1 с неточным вхождением, используя разные приемы работы со сложными запросами:
билеты на самолет заказать онлайн
брендовая одежда распродажа
переезд перевозка мебели
офисная бумага купить оптом
интернет-магазин рыболовных товаров Москва
Какой из приемов на практике труднее реализовать и почему?
Задание № 3. Сравните два текста, написанных под поисковый запрос «мужская одежда заказ». Проследите, как меняется смысл ключевых словосочетаний при употреблении стоп-слова:
1) мужская одежда заказ
В нашем каталоге представлена самая современная мужская одежда. Заказ понравившейся модели можно сделать в режиме онлайн. При наличии товара на складе комплектация и доставка заказа займут не более трех дней.
2) мужская одежда на заказ
Вы – преуспевающий человек, и прекрасно осознаёте, как важны для создания имиджа все детали? Тогда вам просто необходим индивидуальный подход к пошиву одежды. Идеально скроенная мужская одежда на заказ, сшитая из ткани высочайшего качества, станет символом вашего статуса, значимости, высокого стиля.
Какой прием использован для употребления запроса в точной форме? Какие другие приемы можно применить в работе с этим запросом, чтобы обеспечить его точное вхождение в текст?
Задание № 4. Продумайте, как обыграть контекст и какие приемы использовать, чтобы употребить в SEO-тексте запросы с ошибками и опечатками:
как проверить комутатор
агенство недвижимости
wolkswagen
ертификация
страхование выезжающих зарубеж
металло черепица
Составьте по одному предложению с каждым запросом, используя его в точной форме.
Задание № 5. Оцените текст с точки зрения удобочитаемости и определите вид сложных поисковых запросов, используемых в нем. Какие приемы вы бы использовали для каждого из запросов, чтобы сохранить его точное вхождение, но при этом обеспечив удобочитаемость предложений?
Запросы:
деревянная вагонка купить
вагонка штиль лиственница
купить вагонку опт
вагонка купить недорого
Текст:
Вагонка штиль лиственница относится к наиболее популярным пиломатериалам. Ее используют для внутренней отделки балконов, лоджий, прихожих в квартирах и коттеджах, дачных домиков и веранд.
Вагонка штиль лиственница, в отличие от других типов вагонки, не имеет углубления на лицевой стороне и представляет собой гладко выструганную доску. Лиственничная древесина имеет приятный слабовыраженный запах и теплый светло-золотистый цвет. Древесные слои образуют выразительный рисунок, который не требует подчеркивания лаком, морилкой или другими составами. Этот натуральный материал красив сам по себе.
Купить вагонка недорого. Стоит лиственничная вагонка дешево, в сравнении с остальными элитными сортами, однако не уступает в качестве. Купив вагонку из лиственницы, Вы выиграете в цене и получите отличный материал.
Высококачественная деревянная вагонка купить в нашей компании можно по выгодной стоимости. Доступность цен достигается за счет того, что мы продаем продукцию собственного производства без посредников.
Купить вагонку опт можно со скидкой. Заказывая большую партию от производителя, можно купить вагонка недорого. Процент скидки рассчитывается индивидуально.
Задание № 6. Сравните два разных текста, написанных под поисковый запрос «стройматериалы оптом купить». Проанализируйте условия задачи и определите, в каком из текстов копирайтером допущена ошибка в построении предложений с ключевыми словами.
Условия задачи: написать текст объемом 130 слов, используя 3 точных вхождения запроса «стройматериалы оптом купить».
Текст 1:
Пользуясь нашим сервисом, Вы сможете заказать любые стройматериалы оптом. Купить товар по выгодной стоимости возможно благодаря тому, что мы сотрудничаем с крупнейшими, ведущими российскими поставщиками и закупаем большие партии, продавая продукцию с минимальной наценкой.
Если Вам необходимы зарубежные стройматериалы, оптом купить их можно по предварительному заказу. Заказ оформляется по телефону и в режиме онлайн. Чтобы ускорить обработку Вашей заявки, мы просим Вас заполнить все поля онлайн-формы. Выбрав категорию товара, укажите необходимые размеры и количество стройматериала, желаемые дату и время доставки. В поле "Комментарий к заказу" Вы можете указать пожелания и вопросы, касающиеся товара.
Получив предварительную заявку, менеджер компании свяжется с Вами в течение одного рабочего дня. Согласовав все детали заказа, мы приступаем к его оформлению и комплектации товара. Более подробную информацию о том, как выбрать стройма-териалы оптом, купить их и оформить заказ на доставку, узнавайте по телефону 8 (495) XXX–XX–XX.
Текст 2:
Стройматериалы оптом купить можно на нашем сайте. Мы предлагаем широкий ассортимент товаров: гипсокартон, тепло– и шумоизоляционные материалы, пеноблоки, кирпич, металлическую сетку, арматуру, напольное покрытие, черепицу, отделочные материалы, крепежи, метизы и многое другое. Вся представленная в каталоге продукция изготовлена ведущими мировыми производителями.
Стройматериалы оптом купить Вы можете по самой выгодной стоимости. Размер скидки на товар рассчитывается в зависимости от объема заказа: чем больше Вы заказываете продукции, тем ниже цены на нее. Каждому покупателю обеспечивается индивидуальный подход. Доставка стройматериалов осуществляется в любую точку Москвы и Московской области. При заказе материалов на сумму от трех тысяч рублей и выше мы доставим их бесплатно. Стройматериалы оптом купить у нас – это выгодное решение!
Справки о способах оплаты и доставки товара – по телефону 8 (495) XXX–XX–XX. Вы можете оставить предварительную заявку на сайте, и менеджеры компании сами позвонят Вам.
Переработайте текст, в котором допущена ошибка. Переформулируйте все три предложения с ключевыми словами, обеспечив их соответствие правилам работы с однотипными запросами.
Назад: Урок 6 Грамотность SEO-текста (О.И. Крохина)
Дальше: Урок 8 Метод рерайтинга для SEO-текстов (М.Н. Полосина)
