Вдумчивым читателям напомним, что мы тестировали взаимосвязи между изменениями конкурентной позиции и изменениями рентабельности в предыдущей главе, но не тестировали взаимосвязи между изменениями в формуле рентабельности и изменениями самой рентабельности. Для этого есть несколько причин. Прежде всего изменение производительности у выдающихся компаний часто сопровождается снижением рентабельности до уровня, при котором преимущество по рентабельности, заслуживающее объяснений, отсутствует. У выдающихся компаний с траекторией ослабления НЦКП в период низкой относительной эффективности показатель ФР оказывается ниже, чем у компании, с которой она сравнивается. В подобных случаях невозможно определить, какова «формула рентабельности» компании. Вообще говоря, мы могли бы исследовать связи между формулами рентабельности у выдающихся компаний с траекториями удержания НЦКП и с траекториями ослабления НЦКП в периоды их повышенной рентабельности, но размеры выборки не позволяют нам анализировать все мыслимые взаимосвязи. Напомним, что у нас девять «чудотворцев», три из которых имеют траекторию ослабления НЦКП, еще три – траекторию укрепления НЦКП, два – траекторию удержания НЦКП, и еще у одного «чудотворца» другая траектория. Оба «чудотворца» с траекторией удержания НЦКП имеют формулы рентабельности, основанные на увеличении доходов, и двое из трех «чудотворцев» с траекторией ослабления НЦКП также имеют формулы рентабельности, основанные на увеличении доходов. Соотношения 2:0 и 2:1 наводят лишь на мысль о различиях в «надежности» данной формулы рентабельности. Картина в группе «стайеров» примерно такая же. Из пяти «стайеров» с траекторией удержания НЦКП три имеют формулу рентабельности, основанную на увеличении доходов, и два имеют формулу рентабельности, основанную на сокращении расходов (3:2), а из четырех «стайеров» с траекторией ослабления НЦКП два имеют формулу рентабельности, основанную на увеличении доходов и два – формулу рентабельности, основанную на сокращении расходов (2:2). Ничто, кроме недвусмысленного, однозначного результата, не может служить статистическим подтверждением, даже с минимальной надежностью, наличия связи между формулой рентабельности и длительностью периода выдающейся эффективности. Мы считаем, что главным фактором, определяющим длительность периода исключительных показателей у той или иной компании, является сохранение ею неценовой конкурентной позиции.