Эйнштейн дал определение безумию: «делать одно и то же снова и снова и ждать другого результата». Многие слышали об этом, но мало кто учитывает это на практике.

В начале каждого нового года люди дают себе «обещания». Похудеть, бросить курить или вернуть долги. Они надеются, что их жизнь волшебным образом преобразится, как только пробьет полночь 31 декабря. Но пройдет две-три недели, и их обещания рассеиваются в далеком прошлом, потому что рутина, старые привычки и трудовые будни берут свое.

Обещание – близкий родственник мечты, это не более как цель, не подкрепленная конкретным планом или действиями. Скорее всего, если ничего не изменится в вашей повседневной жизни, в деловой и личной жизни тоже ничего не изменится.

Одна из общих характеристик стремительно растущих компаний – особый акцент на маркетинг. Они превращают маркетинг в повседневную рутину и регулярно следуют своему маркетинговому плану.

Напротив, компании, потерпевшие неудачу или испытывающие затруднения, либо полностью пренебрегают маркетингом, либо принимают случайные маркетинговые решения без четкого плана и структуры. Попробовав пару раз несколько случайных методов и не получив мгновенного результата, они сдаются. Это не маркетинговый план – это рецепт катастрофы.

Другие ошибочно полагают, что блестящего продукта или услуги достаточно, чтобы о них заговорили. На кладбище неудачных бизнесов полным-полно компаний с потрясающими продуктами и услугами. Основная причина их краха заключается в том, что владельцы не уделяли достаточно внимания маркетингу. Помните, никто не узнает, насколько хороши ваши продукты и услуги, пока не купит их. А до покупки они видят только одно – насколько хорош ваш маркетинг. Проще говоря, всегда побеждает самый лучший маркетолог.

Если вы серьезно настроены на успех, то настало время предпринять решительные действия. Пора принять решение и стать блестящим маркетологом, то есть превратиться из владельца бизнеса в маркетолога, который владеет бизнесом. Как только вы осуществите это удивительное преображение, вы и ваш бизнес изменитесь навсегда.

Я считаю, что эта книга – новое слово в практической реализации маркетинга в том смысле, что она облегчает процесс разработки и внедрения вашего собственного маркетингового плана. Она поможет вам начать или ускорить преобразование из владельца бизнеса в маркетолога.

Маркетинг – важнейший деловой навык. Он поможет добиться успеха вашему бизнесу и, главное, поможет преуспеть тем клиентам, с которыми вы взаимодействуете.

Эта книга снабдила вас крайне ценной информацией. Эту информацию большинство ваших конкурентов никогда не узнают или не станут даже искать. То есть вы получите колоссальное преимущество – если будете действовать. А я настоятельно советую вам действовать. Как мы отметили в начале книги, знать и не делать – то же самое, что не знать. Если будете и дальше делать то, что делали всегда, результат никогда не изменится.

Построив успешный бизнес, вы сможете жить по своим правилам. Вы заслужили успех в бизнесе, и он вполне доступен ВАМ. Я приглашаю вас в удивительное путешествие, где вам предстоит создать потрясающий бизнес и жить так, как вы всегда мечтали.