Глава 46
Яркие образы
Говорить с женщинами на специальном мужском языке – неблагородно
Недавно мне довелось проводить презентацию для пятнадцати мужчин, руководителей одной корпорации. “О’кей, – сказала я себе, встав со стула. – Пятнадцать марсиан на одну венерианку”. Не беда. Ведь я читала известную книгу Джона Грея “Мужчины с Марса, женщины с Венеры”. Я изучила неврологические различия между мозгом мужчины и мозгом женщины. Я знаю все о языке жестов, присущих каждому полу. К тому же я обучаю людей особенностям общения и психологии коммуникаций. Я была прекрасно подготовлена к разговору с этими мужчинами, умела идти прямо к цели и парировать любые вопросы.
Сначала все шло замечательно. Я провела презентацию без сучка, без задоринки – затронула все темы и безупречно их изложила. После этого я села и уверенным тоном попросила задавать вопросы и приступить к обсуждению.
Ту-то все и рухнуло. Все, что мне запомнилось, – это устрашающий шквал вопросов, которые изобиловали аналогиями из футбольного лексикона.
– Вы думаете, мы в ауте? – спросил один.
– Да, – заметил другой, – но как теперь отыграть назад?
Этих двоих я кое-как поняла. Но когда дошло до финтов, обводок, подножек и игры на чужом поле, я начала терять нить разговора. А уж когда один парень заорал, что для спасения сделки нужно взять конкурентов в коробочку, я пережила полное унижение. Пришлось спросить: “А что это значит?” Мужчины понимающе переглянулись, а потом со снисходительными усмешками пустились в объяснения.
В тот вечер я рисовала в воображении садистскую картину: пятнадцать женщин-менеджеров одной компании перебрасываются аналогиями из области деторождения, а единственный мужчина чешет затылок.
– Мы до сих пор не получили от него нового предложения. Не знаю, когда этот тип наконец разродится, – сообщает главный бухгалтер.
– Думаю, это случится только через шесть месяцев. Пора его кесарить, – отвечает бухгалтер-контролер.
– Да что вы волнуетесь? – вступает главный специалист по маркетингу. – Все равно его идеи зачаты в пробирке.
– У меня сейчас начнется послеродовая депрессия, – стонет президент.
Единственный сотрудник-мужчина переживает такое же смущение и унижение, какое пережила я под градом футбольных аналогий.
Однако цель этой книги – не поощрять мстительные фантазии, а научить общаться. Для этого я предлагаю следующий метод, основанный на аналогиях, причем не только на футбольных.
Точные аналогии, которые метят в яблочко
Аналогии могут стать эффективным средством общения, если они вызывают в памяти собеседника образы, которые ему близки. Мужчины используют футбольные аналогии не для того, чтобы запутать дело или сбить женщин с толку, а чтобы прояснить ситуацию друг для друга. Для мужчин аналогии, взятые из спорта, делают ситуацию более живой, потому что, как правило, они смотрят футбол больше, чем женщины.
Перейдем к другим спортивным аналогиям. Каждый поймет, что имеет в виду говорящий, если он скажет: “С этим предложением мы наверняка не промахнемся”. Тем не менее у хоккейного болельщика возникнет более убедительный образ, если сказать “мы выиграем борьбу у ворот”, “нас не прижмут к борту” или “мы перехватим эту передачу”.
Все знают выражение “попал в яблочко”. Это выражение понятно каждому, но больше всего оно скажет энтузиасту стрелкового спорта. Если ваш слушатель играет в теннис, то разговоры о пушечной подаче и обводке по линии оживят ход вашего разговора. Если ваши деловые партнеры – баскетбольные болельщики, то, употребив аналогии вроде “броска крюком” или “борьбы под щитом”, вы попадете прямехонько в их корзину. Если ваш клиент занимается борьбой, то сказать “уложить противника на лопатки” или “сделать мертвый захват” – наверняка завоевать его симпатии.
Вам эти аналогии могут казаться неубедительными, тем не менее, это мощное средство общения, потому что затрагивает мир вашего Собеседника. Так почему бы не использовать самые яркие из доступных вам слов, чтобы добиться своего и продать товар? Я называю этот прием “методом ярких образов”.
Прием 46:
Яркие образы
У вашего клиента есть сад? Поговорите о том, как посеять семена успеха. У вашего шефа есть яхта? Поделитесь с ним идеей, которая поможет идти по ветру или оставаться на плаву. Может быть, он пилот-любитель? Расскажите об идее, которая обеспечит крутой взлет или мягкую посадку. Он играет на бильярде? Скажите, что это поможет положить шар в лузу. Затроньте интерес или стиль жизни своего слушателя, а потом накручивайте образы. Чтобы придать своим высказываниям больше силы и напора, пользуйтесь аналогиями из мира вашего слушателя, а не из своего. И еще: метод ярких образов подскажет вашим слушателям, что вы думаете точно так же, как они, и намекнет, что вы разделяете их интересы.
Прошу прощения, но я еще раз ненадолго вернусь к своим злобным фантазиям о безнадежно сконфуженном сотруднике-мужчине. Теперь руководство, состоящее исключительно из женщин, обсуждает стратегию корпорации, используя аналогии, только, разумеется, не из футбола, а из балета.
– Давайте проведем поглощение этой компании в темпе аллегро, – предлагает одна.
– Нет, в таком деле лучше подойдет адажио, – возражает ее коллега.
– А что, если они сделают тур жете, пока мы стоим в пятой позиции?
– Полно, разве вы когда-нибудь видели приличное фуэте в исполнении их президента? Директриса подводит итог:
– Предлагаю сделать им маленький реверанс, а потом – гранд батман прямо по яйцам.
