Я встречал много людей, которые начинали предпринимательскую деятельность с сиюминутной идеи и создания фирмы. Еще лет десять тому назад девять десятых созданных юридических лиц фактически переставали существовать в течение первого года после регистрации. Фирма – это прикладной фантик, сама по себе она не нужна. Чтобы заработать деньги, нужно… опять же, это – тема для отдельной книги… нужно иметь не идею… Идеи сами по себе – это вид сырья, их везде полно, как уличного мусора, – достаточно только начать искать. Одна и та же идея у одного человека скребет-скребет в сознании и усыхает, у другого превращается в беличье колесо, а третий смог превратить ее в золото… В чем разница между шумом и информацией? В субъекте восприятия. Так же и в таком блюде, как предпринимательство, есть ряд необходимых вещей, и первая из них – не идея, а повар. Если он есть, находится и все остальное – и идеи, и фирмы, и первоначальный капитал. Носители американщины забивают домохозяйкам головы информационным мусором по теме «Как заработать миллион?». Вся американщина строится на «надо, не будучи дельцом, делать то же, что делают дельцы, и тогда у тебя будет столько же денег». Если у человека возникает мучительный вопрос «как же заработать?», это уже говорит о наличии некоего внутреннего конфликта. Поэтому с таким искусственным подходом желательно сразу же в голове иметь целый сценарий. Не детскую «идею», которая, может, и могла бы в дальнейшем стать неплохой опорой для сценариста, а сюжет целиком, свой сюжет. Ведь целая куча интересных идей так и не удостоилась внимания сценаристов – и не потому, что они плохи, а просто к ним душа не лежит. Причина многих неудач в бизнесе вот где кроется: человек начинает заниматься тем, чем он в нормальном психическом состоянии, без подселенной в его сознание идеи о срочном сколачивании состояния, заниматься ни за что не стал бы. Если у человека нет десятилетий на то, чтобы сильно измениться, надо исходить не из мечтаний, а из своей обычной данности, а эта данность в бо́льшей части ниш – бессильна. Именно поэтому надо сначала найти не гениальную идею, где можно легко прогореть, будучи никем, а свою нишу, т. е. максимально подстроиться к реальной действительности, найти в ней легкую точку и как можно быстрее в ней воплотиться, разойтись, окрепнуть. А уж после этого можно позволить себе замахнуться на что-либо неведомое, чужое и чуждое, но более объемное и деньгосулящее.

И еще кое-что: все люди – разные. Общие советы почти не работают. Задача человека заключается не в том, чтобы быть послушной обезьяной и правильно скопировать какого-нибудь Аристотеля Онассиса, а в том, чтобы найти свой путь зарабатывания.