5. Прием №5. Слова-ассоциации

Креативных методов, основанных на работе с ассоциациями очень много, если не большинство.

Для того что бы было понятно, о чем идет речь, приведу определение этого понятия из «Словаря изобразительного искусства»:

АССОЦИА́ЦИЯ (лат. associatio – «соединение») – компонент образного мышления, спонтанно возникающая связь между отдельными ощущениями, восприятиями, представлениями, идеями на основе ассонанса – частичного совпадения, сходства каких-то сторон, качеств, форм различных, не связанных в обыденной жизни предметов. Поэтому в творчестве ассоциация является интуитивным способом гармонизации и композиции, а интуитивное, ассоциативное мышление становится основным в работе.

Звучит немного заумно, но точно, все написанное очень важно для использования ассоциаций в креативной работе. Одно это определение можно использовать как готовый креативный метод.

Но вы спросите – где брать эти ассоциации?

В первую очередь, конечно, у себя в голове. В принципе ассоциации автоматически появляются у вас в мозгу, нужно их распознать и записать. Можно специально выделить время, напрячь извилины, и искать ассоциации.

Но цель этой книги совсем в другом, максимально облегчить работу мозга и сократить до минимума затрачиваемую им энергию. И тут нам на помощь приходит его величество Интернет. Там есть специальные сайты, где автоматически подбираются ассоциации к выбранному слову.

Я пользуюсь двумя:

Основной – Сеть Словесных Ассоциаций http://www.wordassociations.ru

И как дополнительный – Словарь Ассоциаций http://slovesa.ru

Первый ресурс великолепен. Кроме того, что он выдает массу слов, он еще их разбивает на части речи, т.е. делает за нас всю необходимую работу. Я уже писал о том, что лучше слова разбивать на части речи и записывать в разные листы таблицы. Но в тех случаях, если слов не много, можно записать их в одну таблицу.

И еще этот сайт, как бонус, выдает определение рабочего слова по «Современному толковому словарю» (в окошке справа от основного текста).

Выглядеть это будет так (Рис. 5):

Рис. 5

Если при просмотре вас заинтересовало какое-то слово, кликнете по нему правой кнопкой мыши, «открыть в новом окне» и изучайте ассоциациями уже к этому слову.

К сожалению, некоторые творческие люди плохо владеют компьютерными технологиями, но для работы по данной и последующим методикам, придется освоить простейшие приемы. Кое-что я размещу в приложении, а потом выпущу видео по этой книге.

Последовательность примерно такова: выделите текстовый блок, вставьте в столбец таблицы, снова выделите и вставьте в новый столбец по команде «Вставить значение». Слова-ассоциации помещаем в новый лист таблицы под названием «АСС»

Результат будет выглядеть так (здесь я продемонстрирую только работу с существительными, Рис. 6).

Рис. 6

На рисунке видна часть таблицы, но количество слов может составлять несколько сотен. Это не должно вас пугать по мере освоения методики обработка даже такого массива данных будет занимать у вас несколько минут.

Далее мы просматриваем список и в ячейке справа от интересного слова ставим значок, я, например, ставлю букву «ж», она образована от первой буквы моего имени и похожа на звездочку, если слово показалось вам наиболее важным, можете поставить два и даже три значка «жжж» (Рис. 7).

Рис. 7

Далее используем функцию «Сортировка», сортируем нашу таблицу по правому столбцу, и тогда все выбранные нами слова собираются вместе (Рис. 8).

Рис. 8

А лишние слова можно удалить (Рис. 9).

Рис. 9

После обработки списка значки также можно удалить.

Еще раз повторюсь, здесь демонстрируется список только существительных, реальный список был гораздо больше и включал в себя и прилагательные и глаголы. Все это я делаю для облегчения учебного процесса.

Вам может показаться странным мой выбор слов, особенно тех, которые не имеют непосредственного отношения к нашей задаче, но в этом и состоит главная сила ассоциаций и истинная креативность. А заинтересовали меня слова, связанные с фотографией и кино, а именно двоякое значение слова «КАДРЫ», кадр кино- или фотопленки, и кадр-сотрудник. И я принимаю решение строить на этом свою творческую работу и искать решения в этом направлении.

В результате проект звучал так:

Кроме того, само слово «КАДРЫ» становится определяющим.

Я снова возвращаюсь к поисковикам и более подробно изучаю выдачи с моим Главным словом. Кроме массы интересной информации, слов и словосочетаний, я нахожу и ключевую фразу, яркую и наполненную смыслом, это известное высказывание Сталина на каком-то съезде:

КАДРЫ РЕШАЮТ ВСЁ!

Для того чтобы создать обложку, нужно подобрать подходящую обложку – прототип. Нужную картинку можно найти в Интернет, но, когда вы плотно работаете над задачей, КРЕАТИВНЫЙ МОЗГ ведет вас самыми неожиданными путями (об этом будет отдельная книга) и подходящую книжку я увидел на Блошином рынке. Это была невероятная удача, так как в БЮРО НАХОДОК иногда используются обложки именно старых книг.

Обладая некоторыми навыками работы в редакторе изображений, я разработал эскиз, по которому дизайнеры создали окончательный вариант обложки для визитницы «Кадры решают все!» (Рис. 10).

Рис. 10

Но на этом работа не останавливается, ведь нужно создать текст для задней обложки нашего изделия, а также оформить интересными фразами и титульную обложку.

Для этого можно ограничиться массивом слов, набранных с помощью словарей ассоциаций. Но часто бывает этого недостаточно, особенно для больших текстовых проектов. Тогда мы переходим к следующему приему.