Новости для инвестора
«Проктер энд Гэмбл. Ко» (ПГ), крупнейшая в мире компания по производству потребительских товаров, закрывает исследовательские центры средств ухода за волосами в Великобритании и Японии. Исследованиями, проводимыми в Кобе, Япония, теперь будут заниматься в Сингапуре, а тематика центра в Игэме, Англия, передается в США. В Игэме разрабатывали главным образом средства для укладки волос, тогда как в Японии – кондиционеры. ПГ также располагает исследовательскими центрами, специализирующимися на шампунях, в Цинциннати, и красках для волос – в Германии. Акции ПГ поднялись на 0,7 процента, до 69,82 доллара, при закрытии биржи в Нью-Йорке».«Блумберг ньюс»
1.
Многие богатейшие новостные структуры по всему миру тратят немало времени, готовя материалы о том, что происходит в отдельно взятых компаниях. Они пристально отслеживают любые изменения в автомобильном, авиационном, энергетическом, потребительском, технологическом секторах, в здравоохранении и массмедиа, и это внимание обусловлено требованиями одной группы их аудитории – инвесторами. Которым требуется последняя и точная информация о коммерческом состоянии компаний, чтобы помочь определить, куда направить ресурсы для получения максимальной прибыли.
Что произошло сегодня, согласно «Блумберг ньюс».
Исторически эволюция современных средств массмедиа пребывала в тесной связи с потребностями получения рыночной информации банками, брокерскими конторами и торговыми домами. Прокладка трансатлантических кабелей между Великобританией и Соединенными Штатами в середине XIX века оплачивалась совместно как финансовыми, так и новостными компаниями (к примеру, «Рейтером»). Тогда новостные сюжеты, проносящиеся в глубинах Атлантического океана, несли ответы на такие вопросы, как: «Растет или снижается потребность в гуано?», «Какой доход может быть получен от налога на солод?», «Как повлияет забастовка лионских ткачей на рынок хлопка?» и «Что произойдет с ценами на кукурузу, если будут сняты ограничения на импорт?».
Упор на «новости для инвесторов» имеет место и сегодня. Даже ведущие новостные структуры отдают немало пространства и времени последним цифрам с ведущих фондовых бирж всего мира, а также сообщают в режиме реального времени о росте или падении цены акций сотен тысяч малоизвестных, но, вероятно, больших и важных корпораций, которые, оставаясь невидимыми, каким-то образом влияют на нашу жизнь, от «Моликорп, Инк.» (редкие металлы) до «Сфер дрейк холдингз, лтд» (страховка коммерческой недвижимости).
2.
Инвесторы относятся к этим сведениям с предельным вниманием: рассматривая компанию, они хотят видеть цифры по дивидендной политике за последние пять лет, доход за последнее время, Р/В коэффициент за самый последний квартал (СПК), рыночную капитализацию компании и текущий Р/Е коэффициент (за последние двенадцать месяцев, или ПДМ). Кроме того, они могут также поинтересоваться средним объемом и относительным Р/Е в сравнении с Эс-энд-Пи 500.
Но им определенно незачем знать, каково это – работать менеджером по продажам или бригадиром, думать о структуре управления, представлять себе столовую или производственные площади в Шицзячжуане, гадать, откуда берется сырье, или спрашивать, а какова польза производимой продукции в масштабах всего человечества.
Инвесторы – это пилоты, летящие над некой территорией в ночи. Для навигации они полагаются только на сигналы нескольких маяков и визуальные ориентиры: атомная электростанция на полуострове, главная автострада север – юг, средневековый город, сверкающий, точно бриллиантовое кольцо, у подножия гор. Но им нет нужды волноваться из-за споров, которые идут в жилом квартале около площади, проблемах водителя грузовика, заехавшего в мастерскую, или грезах техника, обслуживающего турбинный зал. В кабине они слышат только мерный гул двух двигателей компании «Пратт-энд-Уитни», турбины которых вращаются со скоростью 25 000 оборотов в минуту.
В штате финансовых новостных структур есть журналисты, работающие на самых дальних экономических аванпостах. Эти корреспонденты следят за урожаем в провинции Саскачеван, Канада, разработкой нефтяных месторождений на шельфе Бразилии, добычей руды с высоким содержанием ниобия, циркония и тантала в Малави, созданием нового поколения управляемых компьютерами поездов в долине Рура, Германия, изготовлением аэрокосмических панелей из углепластика в Тюбу, Центральная Япония, и, несмотря на невероятно выигрышное положение, эти журналисты должны быть целиком сосредоточены только на информации, способной помочь инвесторам ответить на один-единственный вопрос: «В какие компании следует вложить деньги?»
3.
Если писать о происходящем в бизнесе только в экономических терминах, то укладывать всю компанию в приращение стоимости акции +1,20 или сжимать опыт 8000 человек в объем продаж 375,776 миллиона долларов так же неправильно, как сводить роман масштаба «Гордости и предубеждения» к перечню банковских счетов персонажей. Деловые предприятия должны находиться среди самых важных человеческих организаций планеты, заслуживающих того, чтобы имеющие к ним непосредственное отношение авантюры, служебные проступки, обманы, страсти и страдания тщательно и всесторонне освещались, с накалом и эстетическим мастерством, присущим рассказу о любви. Тот факт, что «человеческий интерес» у нас по-прежнему вызывает личная жизнь, а не происходящее на заводском конвейере, в системе снабжения или на офисном рабочем месте, – культурологический нонсенс. Из-за жестких рамок новости для инвестора всякий день игнорируют феномен, подробности которого не менее увлекательны, шокирующи, захватывающи и драматичны, чем эпизоды шоу-бизнеса или страницы самого популярного романа.
Журналисты, работающие в этом новостном сегменте, должны требовать, чтобы им разрешали приземлять самолет и добавлять к голым цифрам жизненные подробности.
«Шарп корп.»ТОКИЙСКАЯ ФОНДОВАЯ БИРЖАИзменение цены: – 18 иенОткрытие: 288 иен Закрытие: 270 иен
Необходимо, к примеру, разрешить им больше рассказывать о страхе. Обыватель контактирует с корпоративным только через лишенные отпечатков пальцев товары, ничего не зная об особенностях их производства. Шарповский телевизор «ЛЕ 836» или микроволновая печь «Р98СТМ-АА» мощностью 900 ватт ничего не скажут об их появлении на свет на фабрике, расположенной на южной окраине города Таки в японской префектуре Миэ. Эти надежные, прекрасно спроектированные приборы не хотят говорить и о процессах, которые вызвали их появление: о гордости, ревности, жестокости и мести, которые подхлестывали их создателей. А больше всего они не захотят говорить об озабоченности, которая свойственна капитализму в целом и сорока шести тысячам сотрудникам «Шарпа» в частности. «Творческое разрушение» – удачное абстрактное выражение, которое используют финансисты и экономисты, чтобы описать уничтожение более слабых компаний на конкурентном рынке, но в реальности префектуры Миэ это означает горький конец десятилетий упорного труда, усилий, планирования, активности и надежды. Нам обязательно надо знать больше о сердечной боли и ночных страданиях Микио Катаямы, президента «Шарп корп.», честного и интеллигентного человека, который тем не менее допустил несколько очень серьезных ошибок: инвестиции не в тот вид плазменных панелей, ставка на второсортные дисплеи для смартфонов, упор на микроволновые печи в тот самый момент, когда рынок от них отвернулся, и теперь, несомненно, удары конкурентов обрушат цену акций компании и сметут с рынка как его самого, так и многих других сотрудников.
«Нестле СА»ШВЕЙЦАРСКАЯ ФОНДОВАЯ БИРЖАИзменение цены: +0,20 ШвФ (швейцарский франк)Открытие: 63,55 ШвФ Закрытие: 63,75 ШвФ
При этом нам надо иметь возможность увидеть мир за цифрами, чтобы оценить капитализм как визуальное, чувственное явление и ощутить предельно упорядоченную, стерильную красоту его офисов и производственных центров. Мы должны последовать за фотографом Жаклин Хассинк в залы заседаний советов директоров, обставленные строгой дорогой мебелью, спроектированной несколькими старательными дизайнерами, где решения, влияющие на судьбу сотен тысяч людей, принимаются этими самыми директорами, зачастую инженерами по образованию, честолюбивыми мастерами политической интриги.
Жаклин Хассинк. Зал заседаний совета директоров корпорации «Нестле». Веве, Швейцария, 1994 г.
На фотографиях Хассинк их отсутствие каким-то образом только прибавляет им значимости и могущества. В зале совещаний совета директоров корпорации «Нестле» в Женеве, к примеру, можно восхититься картой нашей планеты, которая позволяет членам высшего руководства, как генералам в более ранние периоды истории, когда война имела несравнимый с нынешним престиж, теперь отобранный у нее бизнесом, любоваться успехами проводимых ими кампаний по увеличению продаж «Хони нат чириос», «Сан Пеллегрино» и «Фрискис» людям и кошкам на всех пяти континентах.
«Цанн Куэн энтерпрайз Ко, лтд»ТАЙВАНЬСКАЯ ФОНДОВАЯ БИРЖАИзменение цены: +0,60 ТД (тайваньский доллар)Открытие: 58,30 ТД Закрытие: 58,90 ТД
Точно так же мы должны позволить фотографу Эдварду Бертински перенести нас в Китай и показать нам жертвы, стоящие за удивительно дешевыми товарами, которые нам так нравится покупать: утюгами, кофеварками, грилями для барбекю, соковыжималками, пылесосами и тостерами. Их в огромных количествах производит корпорация «Цанн Куэн энтерпрайз» в похожем на ангар фабричном здании, расположенном в городе Сямынь на юго-востоке Китая, где работают двадцать три тысячи человек.
Эдвард Бертински. Фабрика Канкун. Сямынь, Китай, 2005 г.
Мы должны помнить, что вся эта бытовая техника так дешева не потому, что корпорация «Цанн Куэн энтерпрайз» очень щедрая, умная или располагает удивительными технологиями. Нет, причина в том, что рабочие в Сямыне страдают от состояния, тактично именуемого экономистами «отсутствие ценообразовательной способности», а если по-простому, пребывают в самом отчаянном положении.
«Талес СА»ПАРИЖСКАЯ ФОНДОВАЯ БИРЖАИзменение цены: +0,08 евроОткрытие: 27,00 евро Закрытие: 27,08 евро
Однако вышесказанное не должно уменьшать нашего восторга при виде красоты продукции, которая, к примеру, представляет собой космический спутник «Плеяды ХР1А», сборка которого проходит в цехах завода промышленной группы «Талес» в Каннах, Франция. Представители рода человеческого редко восхищаются сложной техникой, создать которую под силу только высококвалифицированным инженерам и рабочим. С учетом присущей нам склонности к праздности и хаосу, особо приятно отметить точность, исполнительность и дисциплину сотрудников, полностью отдающих себе отчет в ответственности за выполняемую ими работу. Трудно не проникнуться уважением к человеку, столь умело ведущему монтаж спутника.
«Амкор, лтд»АВСТРАЛИЙСКАЯ ФОНДОВАЯ БИРЖАИзменение цены: – 0,11 долл. (австралийский доллар)Открытие: 8,30 долл. Закрытие: 8,19 долл.
В дополнение следует подумать и о смысле наших бурных трудов. Большинство из нас, естественно, и не слышало об «Амкоре», самой прибыльной австралийской компании и крупнейшем в мире производителе коробок для одноразовых салфеток, упаковок для подгузников, тюбиков для пасты, флаконов для солнцезащитных кремов и шампуней, но большие состояния сегодня редко удается создать продажей самых необходимых товаров и услуг, так же как поэзией или психологической помощью.
Бенедикт Редгроув. Монтаж спутника. Канны, 2010 г.
Когда работа представляется значимой? Когда в конце рабочего дня мы можем ощутить, что наш труд, пусть и в малой степени, помог уменьшить страдания и сделать других более счастливыми. Мы любим помогать, а еще больше любим видеть влияние результата наших усилий на жизнь других людей. И однако, когда работа разделяется на все более мелкие части, когда сделанное влияет лишь в самой малой степени, а может, и вообще не влияет на благополучие другого человека, страдает смысл нашей работы. Но фондовым биржам до этого нет никакого дела. Они скажут, что об этом лучше поговорить в выходные.
Захватывающая история, для изложения которой требуется современный Эмиль Золя: изменение стоимости акций «САП», компании по производству программного обеспечения (2011–2013 гг.)
Биржевые индексы вызывают разные чувства: восхищение богатством нашего бизнеса, изумление экстраординарными умом и усилиями, которые требуются, чтобы достичь успеха в любой сфере человеческой деятельности, но при этом и чувство вины за абсурдность и растрачивание попусту такой большой части наших усилий, и глубокой ночью, когда разум пытается отомстить за компромиссы дня, возникает щемящий сердце вопрос: а что мы собираемся делать со становящимся все более дорогим остатком наших жизней?
САП АГФРАНКФУРТСКАЯ ФОНДОВАЯ БИРЖАИзменение цены: – 0,10 евроОткрытие: 59,70 евро Закрытие: 59,60 евро
В заключение мы можем сказать, что в финансовых новостях цифры и графики неплохо сопровождать короткими историями и образами, необходимыми, чтобы понять мир, который мы строим. Бизнес невероятно интересен и слишком существен для нас, чтобы его описывали только ради тех, кто хочет вкладывать в него деньги.
Назад: М2 и утопия
Дальше: V. Звездная пыль
