Глава 19
Изготовление и размещение видеоклипа

• Типы видеоклипов

• Где разместить клип?

• Что такое бэкстейдж?

После записи своей дебютной песни изготовление видеоклипа кажется начинающим артистам вполне естественным и нужным делом, однако… Не всё так просто.

Съемка классического видеоклипа (сюжет, сценарий, режиссер, актеры, массовка, техперсонал и пр.) является достаточно затратным мероприятием – от 150 000 до миллионов рублей (в случае съемок за границей с привлечением актеров или звезд эстрады). И делается это лишь в том случае, если артист представляет собой хоть что-то, а песня для клипа является если уж не шедевральной, то, по крайней мере, довольно удачной: ее признали таковой музыкальные критики, и она уже попала на радио. Кроме того, нужно иметь план ротации клипа (на ТВ и/или в Интернете).

Размещение его лишь на своем сайте и (в обычном порядке) на видеохостингах не даст никакого эффекта; удивить зрителя можно лишь чем-то необычным, а не рядовым сюжетным клипом, которых снимается огромное количество!

К тому же по жанровому клипу с калейдоскопом пятисекундных сцен сложно составить впечатление об артисте (если речь не идет, конечно, об артистическом выступлении с элементами художественной постановки).

Я разберу по отдельности типы клипов (впрочем, это разделение не строгое; чаще встречается их сочетание в той или иной форме).

А артисту останется выбрать тот тип, который, по его мнению, украсит его дебютную песню.

Это сложная работа, поручить которую можно не всякой студии; кроме того, без плана продвижения клипа (а затраты на него иногда сопоставимы с бюджетом клипа!) эффект от такой затеи будет очень небольшим (не говоря уж о возврате средств через доход с концертов).

Такие клипы снимают не на последние деньги; этот вариант подходит для состоявшихся артистов, за плечами которых не один год суперуспешной деятельности (например, как у Милен Фармер (Mylène Farmer)).

Хорошим тоном считается устроить презентацию клипа с приглашением звезд эстрады и политики, а также прессы. Стоимость мероприятия доходит до величины бюджета клипа (а иногда и превышает его).

Большинство местных студий вполне успешно справляются с этой задачей в рамках бюджета 150 000–500 000 руб. Такие клипы снимаются для артистов, уже имеющих некоторую известность и записанный диск (или одну, но достаточно качественную песню, которая звучит на станциях второго – четвертого эшелонов.) Снимают такие клипы и более известные артисты (вплоть до топовых), чтобы поддерживать постоянный интерес поклонников к своей деятельности.

Для начинающего же артиста с одной песней съемка такого клипа оправданна лишь при наличии свободных денег; если бюджет ограничен, то целесообразнее направить его на раскрутку всеми способами именно своей дебютной песни.

Причин, по которым такие клипы снимаются, несколько:

– если у артиста большой музыкальный коллектив (группа), то съемки даже простого выступления вне концертного зала (например, на природе) бывают затратными из-за переезда и работы множества людей (музыканты, режиссер, операторы, осветители, фотографы, стилисты, гримеры, техперсонал и др.). Производство же анимационного клипа может выйти дешевле; я уже не говорю о необычности идеи и интересе зрителя;

– при съемке по сценарию масштабной песни-истории подобный клип исключает излишнюю натуралистичность, уменьшает сложность и стоимость съемок (по сравнению с мини-фильмом), дает режиссеру практически неограниченный простор для творчества;

– необычный, качественно сделанный клип может усилить интерес к удачной песне (или дать новое дыхание не очень удачной), поскольку анимационные клипы снимаются редко и вызывают интерес у зрителя.

Типы анимации могут быть очень разными и по технике изготовления, и по стоимости. Ниже приведены примеры таких клипов.

«Do The Evolution» (Pearl Jam), «Paranoid Android» (Radiohead), «Sober» (Tool), «Heartless» (Kanye West), «Dawned On Me» (Wilco) и т. п.

Более сложный и дорогой (но и более эффектный!) вариант – использование анимации лишь частично: «I Miss You» (Bjork), «Take On Me» (A-Ha), «The Opposites Attract» (Paula Abdul) и др.

Сюжета как такового в клипе нет; его основная задача – наиболее выигрышно показать самого артиста, его группу (при ее наличии) и возможности зрелищного выступления. Бюджет примерно соответствует обычному клипу; его верхняя граница – красивый подбор динамичных кадров в интерьере концертного зала, иногда с процедурой приезда на концерт, показом неистовствующей публики и пр. («Infinite Kiss» (Sandra)). Или выступление артиста с группой музыкантов в натурных условиях (на пустыре, около горящих костров, в горах и т. д.).

Нижняя граница – качественная съемка с разных ракурсов (в том числе и с использованием крана) обычного выступления на красивой сцене с музыкантами, бэк-вокалом, светом, дымом и прочими эффектами.

Такой клип (или запись выступления, если угодно) для начинающего артиста является наиболее предпочтительным. Причем именно последний вариант – съемка выступления на сцене. Ибо при относительно небольших затратах подобное видео принесет наибольшую пользу, дав концертным агентам (да и просто всем заинтересованным лицам) максимум информации как о самом артисте (его внешности, фигуре, чувстве стиля, вокальных данных), так и о его умении держаться на сцене и возможностях его группы (при наличии).

Отныне те, кто захочет пригласить такого артиста выступить (например, на различных презентациях, фестивалях и прочих мероприятиях), смогут отчетливо представить, кого и что они увидят на своей сцене. Что сложно сделать при съемках клипов в других вариантах.

Известным артистам этого не требуется: у них на сайтах выложено много реальных концертных выступлений.

Но для начинающего артиста клип-концерт является наиболее выигрышным вариантом!

…Впрочем, если артист серьезно настроился на концертирование, то классический клип (первые три варианта) снять впоследствии всё же желательно – и, прежде всего, для экспонирования на заднике сцены: такая возможность появилась практически на всех площадках. Экспонировать же собственный клип-концерт на фоне выступления вряд ли будет уместно.

Однако прежде следует дождаться результатов ротации песни на радио. Если по всем медийным ресурсам песня прошла совершенно незамеченной, то следует подумать о целесообразности снятия на нее клипа вообще.

Возможно, стоит записать еще одну песню, изменив направление и посыл (вплоть до смены авторов и студии). Затем всё повторить и посмотреть на результат. Покупка, запись и размещение песни всё равно обойдутся дешевле съемок классического клипа, а мне не известны случаи, когда новый артист «врывался» на эстраду с помощью не суперпесни, а суперклипа.

Но предположим, что всё сложилось удачно: песню приняли как специалисты, так и слушатели, и артист, вдохновленный этим успехом, снял неплохой сюжетный клип.

Увы, в отличие от песен, которые звучат почти на всех радиостанциях, ТВ-каналы, демонстрирующие клипы, можно пересчитать по пальцам; причем хватит пальцев одной руки. Да и каналы эти – не центральные эфирные, а по большей части спутниковые или кабельные.

Но даже туда не наблюдается горячего желания взять дебютный клип неизвестного исполнителя. Кроме того, если артист твердо нацелился разместить клип на ТВ, последний должен быть снят в варианте классического видеоклипа: видеосъемку концертного выступления и прочий неформат туда не примут ни за какие коврижки!

К тому же его изготовление нужно поручить только профессионалам (от сценариста и режиссера до оператора и монтажера), иначе эта любительская работа не только не позволит претендовать на размещение клипа хоть на каком-нибудь серьезном ресурсе, но и дискредитирует начинающего артиста!

Клип (как, впрочем, и песня) должен обязательно чем-то выделяться среди себе подобных; иначе артист рискует получить лишь немного вялых комментариев на своем сайте и/или в соцсетях на его выход в свет.

Вообще, при ротации клипа целью должна являться не престижность места размещения, а возможность показать его максимальному количеству людей.

При наличии средств клип можно разместить на тех же порталах («ТопХит» и «Промо ФМ»), где размещают песни (см. гл. «Размещение песни на радио»).

Размещение на других медийных ресурсах (российское ТВ или ТВ стран СНГ, видеоканал ELLO TV на YouTube и пр.) возможно только с помощью продюсерских центров, имеющих с ними договорные и/или партнерские отношения.

В теме о клипе нельзя не сказать про т. н. бэкстейдж (от англ. backstage – за сценой (закулисная съемка)).

Так неофициально называют клип (а правильнее сказать, мини-фильм) о том, как снимался клип. В некоторых странах его именуют «мейкап» (англ. make-Up).

Специально его не снимают – для этого достаточно пригласить еще одного оператора, который и будет фиксировать все интересные моменты на съемочной площадке. Точнее, он должен непрерывно снимать многочасовой процесс съемок, гримировки актеров, общения персонала и прочие моменты, чтобы затем смонтировать трех – пятиминутный фильм с наложением речи актеров и/или песни основного клипа.

Качественно изготовленный бэкстейдж (мейкап) может смотреться интереснее самого клипа, однако случается это нечасто: сделать его привлекательным для зрителя сложнее, чем снять хороший клип.

Бэкстейдж нужен только как дополнение к сюжетному клипу; видеозапись концертного выступления в нём не нуждается по определению.

Бэкстейдж размещают только на своих ресурсах в Интернете; на ТВ его не примут.

– Вот возьму и напишу песню! – воскликнул артист. – Почему нет? А может, и целую книгу стихов! Неужели Мадонна талантливее меня?! А всё это украдут да выложат в Интернет!.. У Мадонны небось целый штат юристов, а у меня…

– Украдут? Я так не думаю.