Книга: Свой бизнес в «ВКонтакте». Как привлекать по 100 клиентов в день
Назад: Стоит ли накручивать количество участников сообщества
Дальше: Улучшите свое УТП для группы в «ВКонтакте»
Какое время самое выгодное для рекламы в «ВКонтакте»
В предыдущих главах мы говорили о том, что лучше всего рекламироваться в будние дни вечером, но часто бывает так, что намного эффективнее работает дневная реклама.
На рис. 27 показана активность пользователей в «ВКонтакте», когда люди садятся за компьютер и выходят в онлайн. Из него видно, что общий прайм-тайм начинается каждый день (в пятницу и субботу все чуть иначе) в 20:00 и заканчивается в 00:00. Вроде бы пока все сходится…
Рис. 27. Активность аудитории от 22 до 80 лет в «ВКонтакте»
Именно по этим данным большинство администраторов рекламных сообществ устанавливают на рекламу самую высокую цену вечером в будни.
Совет
Арсений Ашомко, генеральный директор сети развлекательных пабликов «Tigermilk» с общей численностью подписчиков 25 000 000 человек:Нет однозначного ответа на вопрос об идеальном времени рекламы. Активность людей в группах и в дневное время, и в ночное плюс-минус одинаковая. То есть в теории рекламу можно размещать начиная с 13:15 и до 23:00 равно эффективно. Тут, скорее, дело в том, как много размещений от других источников (групп, друзей) попадет вместе с рекламой в ленту. Нужно стараться сделать так, чтобы реклама не затерялась среди других записей в ленте человека. А для этого надо наблюдать, мониторить, изучать ленту и делать соответствующие выводы.
Так в какое же время пользователь социальной сети готов воспринимать рекламу?
Пример
Сергей Шмаков, специалист SMM:Мой личный опыт продвижения метапоисковика авиабилетов показал, что на информацию о распродажах авиабилетов пользователи социальной сети лучше реагируют (ставят лайки, репостят, переходят по ссылкам) с 11:00 до 15:00, пик переходов с рекламы приходился именно на 11:00–12:00. При этом размещение рекламы в прайм-тайм не давало такого же эффекта, несмотря на большую активность пользователей социальной сети.
С помощью проекта Sociate.ru мы решили посмотреть, в какое время размещаются заявки на рекламу. Данные оказались очень интересными (рис. 28).
На практике все оказалось наоборот: большинство заявок на рекламу в группах размещается с 13:00 до 16:00 в будни!
Получается, что хотя максимальная активность пользователей приходится на вечер, днем можно получить то же количество заказов при меньших затратах на рекламу!
Рис. 28. Самое горячее время покупки рекламы в группах
Большинство рекламодателей пришли к правильному выводу: в прайм-тайм заказов столько же, что и днем, потому что вечером пользователи хотят отдыхать и заниматься домашними делами, а не получать информацию о распродажах!
Совет
Людмила Груздева, создатель группы сообществ по вязанию и рукоделию с общим числом подписчиков более 1 000 000 человек:Свою рекламу мы размещаем утром. Наша аудитория – женщины. С утра они активны и бодры, а к вечеру чувствуют себя уставшими. Хлопоты домашние, ужин, уроки с детьми, стирка, готовка. Поэтому мы предпочитаем утреннее время!
Общий вывод: важно провести несколько тестов утром, днем и вечером и определить наиболее эффективное время рекламы именно для вас.
Назад: Стоит ли накручивать количество участников сообщества
Дальше: Улучшите свое УТП для группы в «ВКонтакте»
