R. B. Cialdini, «What’s the Best Secret Device for Engaging Student Interest? The Answer Is in the Title», Journal of Social and Clinical Psychology 24 (2005): 22–29; C. Heath and D. Heath, Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die (New York: Random House, 2007). Чип и Дэн Хиты активно обсуждают эту идею в своих рекомендациях о том, как правильно составлять яркие и запоминающиеся сообщения и доносить их до аудитории.
