Книга: Креатив. Самое полное руководство по креативности и созданию новых идей
Назад: 5.3. Проверенные способы генерирования идей
Дальше: 6.2. Как докрутить идею до максимума
6. Как выжать из идеи максимум?
6.1. Е – объединение идей
Раз уж начал – побеждай!Эрнест Хемингуэй, писатель, журналист, лауреат Нобелевской премии по литературе
Третий шаг в системе К.Р.Е.А.Т.И.В – Единение.
На этом этапе мы объединяем не связанные между собой идеи или части вашей проблемы в одно целое. Случайные идеи, предметы, события принудительно связываются в уникальные комбинации. Элементы из далеких друг от друга областей позволят нам сформулировать экстраординарные идеи. Мы будем брать абсолютно разные понятия и соединять их.
Для того чтобы родилось что-то принципиально новое, детали идей, материалов и задач сочетаются, трансформируются и тем самым усиливаются.
Для того чтобы докрутить идею до максимума, эффективно используется техника SCAMPER. Английское слово «scamper» означает «беглое прочтение, быстрый просмотр». Эта креативная методика прекрасно себя зарекомендовала как часть процесса разработки новых продуктов. Она предполагает последовательное рассмотрение всех аспектов проблемы с точки зрения возможностей ее модификации. Технику проверочного списка в 1997 году разработал и сформулировал в виде аббревиатуры Боб Эберле, который занимался исследованием проблем творчества.
SCAMPER расшифровывается как:
S – Заменить (англ. substitute) – произвести замену элементов: компонентов, материалов, участников;
C – Комбинировать (англ. combine) – сочетать с другими объектами или функциями;
A – Адаптировать (англ. adapt) – приспособить к новым элементам или иному назначению;
M – Модифицировать (англ. modify) – изменить размер, форму, цвет;
P – Применить иначе (англ. put to other issues) – использовать в другой области, по иному назначению;
E – Исключить (англ. eliminate) – устранить детали, упростить;
R – Развернуть (англ. reverse) – изменить на прямо противоположное, перевернуть с ног на голову.
Вы вольны применить вопросы из SCAMPER к каждому вашему проекту. Суть работы с техникой сводится к следующему: потенциал проекта подвергается изучению контрольными вопросами по списку для выявления возможностей его усовершенствования и расширения сферы применения.
Следует иметь в виду, что в отдельных случаях может «выстрелить» только одна буква. Но и этого, возможно, окажется достаточно.
Есть смысл перебирать буквы из SCAMPER до тех пор, пока изначально сырая идея не достигает своего креативного максимума. Приглашаю пробежаться по списку, рассматривая конкретные примеры из мировой деловой практики.
Что в идее можно заменить?
Вот вам история успеха, обусловленного заменой традиционного материала продукта на нечто необычное, но при этом работающее на решение конкретной проблемы.
Как известно, производителей часов в Швейцарии – что дырок в сыре. Если вы родились в этом чудесном крае надежных банков и лучшего шоколада и вдруг захотели выпускать хронографы, да еще дорогие, вам придется конкурировать с теми, чья слава была заработана многие поколения назад. А ведь это означает невероятные вложения средств в престиж и репутацию марки.
Так, может, не надо? Все равно ведь не сравняться. Но вот некоторые говорят себе: «Это мы еще посмотрим!», – и оказываются в выигрыше.
Ни один бренд, а в особенности – ювелирный или часовой, не может претендовать на эпитет «элитарный», не обладая собственной историей. Если за плечами часовщика не стоят многочисленные поколения искусных мастеров, то ему в мирных водах этого рынка остается ловить лишь мелкую рыбешку. Но создатель возникшего в 2004 году дома «Ромэн Жером» пораженческим настроениям поддаваться не собирался. Так что пришлось ему задуматься о том, каким образом в самые короткие сроки себе такую историю создать.
Молодой бренд нашел очень смелый и, как выяснилось, успешный выход. Его создатели связали имидж марки со знаменитым событием прошлого, приобщившись таким образом к мировой истории. И тем более дерзким было это решение, что речь шла не о каком-то приятном событии типа Всемирной выставки, но об одной из самых трагических катастроф.
Материалом для производства часов из коллекции Titanic DNA послужила настоящая сталь обшивки «Титаника», затонувшего в далеком 1912 году, а также сталь от судостроительной компании «Харланд и Вулф», с чьих верфей отправился в свое первое и последнее плавание этот огромный и шикарный океанский лайнер. Изделия, при производстве которых использовалось сочетание двух легендарных металлов, производились на ливерпульском литейном заводе. Подлинность этого ценного материала была подтверждена заключением экспертизы и заверена нотариально. Заодно и стрелкам хронографов этой серии мастера «Ромэн Жером» придали форму, напоминающую корабельный якорь.
Эксперты компании создали уникальную по своим свойствам технологию стабилизации коррозийного разрушения, при помощи которой стало возможным использовать ржавчину в качестве декоративного элемента без опасения за судьбу и продолжительность службы часов. Кроме ржавчины, часы из серии DNA Of Famous Legends украшаются каменным углем. Специалисты компании «Ромэн Жером» стали первыми в истории часового дела мастерами, сумевшими создать сложную и секретную технологию нанесения угольной пыли на циферблат часов, придающую им глубокий темный оттенок и обугленную текстуру.
Ход с заменой обычных для часовых корпусов золота и титана на сталь и ржавчину «Титаника» оказался столь удачным, что дом «Ромэн Жером» продолжает линию использования нетрадиционных материалов в производстве последующих коллекций. Стоимость некоторых моделей хронографов этой марки в данный момент достигает 9 000 000 рублей, да еще с копейками.
Как идеи можно комбинировать?
В этом примере снова речь пойдет о материалах: двух субстанциях, которые соединяются в одном изделии.
Несколько лет назад молодой дизайнер по имени Наташа Маркс случайно познакомилась со стеклодувом Тобиасом Бергером, работы которого привели ее в восхищение. С момента их первой встречи был пройден долгий путь от появления идеи и до ее воплощения в реальность. Но все потраченные усилия оказались ненапрасными, и вскоре предприимчивая и энергичная пара начинающих бизнесменов из Австрии разработала и запатентовала абсолютно новую, уникальную технологию комбинации стекла и бриллиантов. Так начался выпуск изделий под маркой «Бриллианты в стекле».
Сложность реализации данной концепции состоит в том, что температура плавления стекла (1200 °C) в несколько раз превышает температуру горения алмаза. Именно запатентованный Наташей и Тобиасом производственный процесс позволяет мастеру ввести бриллиант в жидкую стеклянную массу и установить его в нужном месте. Своей концепцией компания произвела самый настоящий фурор на рынке товаров премиум-сегмента. Сеть сбыта растет и ширится, а основатели предприятия пожинают сладкие плоды успеха.
«Бриллианты в стекле» появились на свет из необычной комбинации материалов и стремления обогатить повседневность ослепительно-ярким блеском. Уважение к устоям, стремление к новому, а также удачное сочетание стилей делает изделия, выпущенные под маркой «Бриллианты в стекле», непревзойденными и достойными лучших домов Европы и всего мира.
Комбинация может быть и совершенно иного рода. Мой следующий пример относится к сфере услуг.
В Гааге на морском побережье принимает гостей отель, построенный из старых спасательных капсул. Воплощенный в жизнь Денисом Оудендийком, архитектором и дизайнером из Голландии, уникальный Capsule Hotel не имеет аналогов и пользуется успехом у туристов.
Проживание в Capsule Hotel является привлекательным вариантом для поклонников активного и экстремального отдыха. Постояльцы гостиницы занимают переоборудованные под номера четырехметровые капсулы. Внешний вид капсул претерпел минимальные изменения, в число которых входят установка дверного замка и биотуалета. В «стандартных» номерах гостей отеля ждут мрачная серая атмосфера, спальные мешки из хлопка, а также неприкосновенный запас продуктов питания и воды. В «люксе» вам предложат спальные мешки из щелка, мини-бар и DVD-плеер.
Как адаптировать идею?
Существует множество примеров того, как изначальное назначение изобретения не приживается, зато находится новое применение, обеспечивающее устройству долгую жизнь. Примером тому – история перископа.
Прототип перископа изобрел в 30-х годах XIV века немецкий ювелир и знаменитый книгопечатник Иоганн Гуттенберг. За неимением в округе субмарин, он продавал свои изделия пилигримам, дабы те в толпе на фестивале в Аахене могли наблюдать действие поверх моря людских голов.
В середине XVII столетия это устройство было описано польским астрономом Яном Гевелием в труде «Селенография, или описание Луны». Автор предложил использовать перископ в военных целях.
Два века спустя француз Ипполит Мария-Дэви разработал морской перископ. Несколько позже в США был впервые реализован перископ для подводной лодки.
Зачастую нет смысла изобретать велосипед. Обращайтесь к предыдущему опыту, как своему, так и чужому, в поисках решения задачи.
Как модифицировать идею?
Что, если модифицировать идею с точки зрения изменения размера, формы, цвета и других атрибутов?
Наглядный пример результатов подобных модификаций являет собой содержимое любого платяного шкафа. Модельеры ежесезонно меняют форму, длину и цвета предметов гардероба, чтобы разнообразить нашу жизнь и обеспечить продажи своих изделий.
Помните, как в фильме «Коктейль» герой Тома Круза изучает бумажный зонтик в своем бокале и переживает, что не он, а кто-то другой додумался уменьшить зонт до размеров зубочистки и изготовить его из папиросной бумаги, чтобы украсить напиток… Объемы производства подобных «мелочей» превышают возможности воображения, и, вероятно, потомки изобретателя, если только он сам запустил идею в серию, могут не переживать о том, как прокормить семью.
Достижения швейцарских мастеров в области точной механики, часового и ювелирного дела сделали возможным создание SwissMiniGun – миниатюрного револьвера, размер которого не превышает всего 6 сантиметров. Калибр патронов, специально разработанных для SwissMiniGun, составляет 2,4 миллиметра. По всем остальным показателям это изделие ничем не отличается от обычного револьвера. Столь малый размер – как самого оружия, так и снарядов для него – не имеет аналогов, что и обеспечило SwissMiniGun достойное место в Книге рекордов Гиннеса. Цена этой удивительной вещицы, изготовленной из высококачественной нержавеющей стали, составляет не менее 50 000 рублей, боевые патроны продаются по 250 рублей за штуку, а холостые – по 190 рублей. Существует также модель из чистого золота, к которой прилагается целый комплект аксессуаров.
Можно и наоборот, увеличить. Когда-то еще в детстве друг привез мне из Парижа сувенир. Карандаш, увеличенный до размеров калейдоскопа, украшенный видами достопримечательностей. Обычный карандаш ничем не примечателен, а такой гигант, хоть и непрактичен, привлекает внимание и хорошо продается.
Необычный размер может обеспечить успех чему угодно. Испанский дизайнер Мартин Азуа, например, разработал суперкомпактный дом. Его конструкция невероятно проста. Basic House представляет собой «здание» из металлизированного полиэстера, который имеет уникальную способность. «Строится», то есть надувается, Basic House при помощи дыхания и тепла, людей, находящихся внутри, а также от тепла лучей солнца.
При этом он двусторонний. Если серебряная сторона находится внутри, то она сохраняет тепло по принципу термоса, а в это время наружная, золотая сторона, притягивает солнечные лучи, еще сильнее нагревая жилище. Вывернув дом наизнанку, вы заставите серебряную сторону отражать солнечное тепло и сохраните внутри прохладу. Главное, выходя из дома не забыть убрать его в карман, чтобы ветром не унесло.
Как еще это можно использовать?
Не ограничивайтесь лишь одним применением вашего проекта. Ищите другие способы его использования. Если вам кажется, что ваш продукт можно использовать лишь по прямому назначению, не прекращайте поисков.
Производитель дорогих пылесосов оснастил свой агрегат насадкой для массажа головы. Она же служит вантузом. Я не шучу. Спросите консультантов Kirby.
Одна моя знакомая организовала свое небольшое предприятие: открыла в небольшом торговом центре детскую комнату, где ребенок может отлично провести время, пока родители ходят за покупками. Она не ограничилась простым оснащением игровой зоны и выделила зал для проведения мероприятий: шоу-программ для детей, интерактивных спектаклей, мастер-классов и занятий в различных кружках. Это служит дополнительным источником дохода и дает ей возможность заниматься благотворительностью.
Удачный пример выжимки максимума из своего дела – франшиза. Сети предприятий общественного питания продают не только кофе и различные блюда, но и готовые бизнес-проекты под своими вывесками. Существует и медиафраншиза, так что, если у вас есть идея продолжения приключений любимого героя комиксов, есть возможность приобрести права на использование его имени и образа.
Что здесь лишнее?
Деловые отношения не включают в себя ничего личного, а креативные идеи – ничего лишнего. Пусть это станет вашим девизом.
Сейчас очень популярна концепция «less is more» – лучше меньше, да лучше. Безжалостно избавляйтесь от всего балласта, расчищая себе путь к успеху. Упростите вашу идею. На этом этапе контрольного списка мы рассуждаем так:
Что будет, если убрать «х»?
Вместо «х» подставляйте все подряд, все, что имеет отношение к вашей задумке.
В случае если вы задумываетесь об открытии своего магазина, вы, вероятно, найдете разумным начать с Интернет-площадки и тем самым избавиться от необходимости нанимать персонал, платить за аренду и содержание торгового зала. Тем более, что иметь представительство в сети все равно уже стало непременным условием серьезной бизнес-практики.
Гениальный российский кинорежиссер Алексей Герман считал цвет излишним и всегда снимал на черно-белую пленку.
Обратите внимание на каждую составляющую вашей идеи. Возможно, именно устранение одного из компонентов сделает ее по-настоящему уникальной.
Что будет, если изменить привычный порядок?
В заключение проверки идеи по списку SCAMPER мы мысленно переворачиваем всю ситуацию вместе и каждую ее часть по отдельности вверх дном. Взвешиваем все преимущества, которые могут появиться вследствие обратного порядка вещей.
Автомобилисты ценят заботу о своем удобстве со стороны владельцев заправочных станций, где введен принцип «Сначала заправься, потом заплати». А вот для ресторанов быстрого питания, наоборот, предоплата заказа клиентами оказалась удачным ходом.
В Санкт-Петербурге огромным успехом пользуется детский центр «Кидбург». Это целый городок, полноправными гражданами которого становятся отнюдь не родители, а малыши и совсем юные ребята. Дети проходят обучение и стажировки по множеству специальностей: от медика до редактора газеты. И они от этого в восторге! Входной билет туда совсем недешев. Владельцам «Кидбурга» принадлежит и «Сказкин Дом», интерактивный музей-театр. Здесь тоже все с ног на голову: в музее все можно трогать и даже залезать куда угодно, во время представлений дети становятся их участниками. Надо ли говорить, что и этот проект тоже очень популярен.
Добротная креативная идея хороша тогда, когда в ней, как в поэзии Анны Ахматовой, «все быть должно некстати, не так, как у людей».
ПРАКТИКУМ 6.1
Упражнения
На пробежку – становись!
Примените метод SCAMPER к 15 идеям, которые вы оформили в предыдущем модуле. Подвергнув каждую из них пристрастному допросу, возможно, скомбинировав некоторые их них, отсеяв все лишнее, у вас получится как минимум 3 супер-идеи, с которыми вы продолжите работу в дальнейшем.
Итак, пробежимся по списку. Вопросы, на которые необходимо дать ответы, рассматривая каждую идею, формулируются следующим образом.
S – Заменить (англ. substitute)
Могу ли я заменить или изменить какие-нибудь части?
Могу ли я заменить вовлеченных людей?
Могу ли я изменить принятые правила?
Могу ли я использовать другие составляющие или материалы?
Могу ли я изменить форму?
Могу ли я изменить цвет, поверхность, звук или запах?
Могу ли я заменить одну часть на другую?
Могу ли я применить эту идею в другом направлении?
Могу ли я изменить свои ощущения или отношение к этому?
Подлежат ли замене функции?
Что, если я изменю название?
Возможна ли смена места?
C – Комбинировать (англ. combine)
Какие идеи или их части могут быть скомбинированы?
Могу ли я скомбинировать конечные цели каждой части?
Могу ли я скомбинировать или слить воедино эту задачу с другими объектами?
Что нужно скомбинировать, чтобы максимизировать возможности применения?
Какие материалы могут быть скомбинированы?
Можно ли совместить разные способности, чтобы получить желаемое?
A – Адаптировать (англ. adapt)
На что это похоже?
Есть ли что-либо подобное этому, но с другим подтекстом?
Были ли у меня в прошлом подобные случаи?
Какие еще идеи предлагает эта ситуация?
Что я могу скопировать, позаимствовать или украсть себе в помощь?
Кому я могу в этом случае подражать?
Чьи идеи могут мне пригодиться?
Какие схемы можно адаптировать под мои цели?
С каким другим подтекстом можно представить мою концепцию?
Какие идеи из других областей можно применить?
M – Изменить (англ. modify)
Что может быть модифицировано?
Что может быть преувеличено или развито?
Что может быть сделано выше, больше или сильнее?
Могу ли я увеличить частоту?
Что может быть дублировано? Можно ли сделать множество копий?
Можно ли придать дополнительные характеристики или привнести дополнительную ценность в мою концепцию?
P – Применить иначе (англ. put to other issues)
Для чего это еще может быть использовано?
Можно ли это применить к другим людям, а не только к тем, к которым предполагалось ее применить ранее?
Как бы эту идею использовал ребенок? Старик?
Существуют ли иные способы применить эту идею в ее нынешнем виде?
Возможны ли другие способы применения этой идеи в модифицированном виде?
Если бы я ничего раньше не знал об этой идее, смог бы я определить ее предназначение?
Могу ли я применить эту идею на других рынках или в других областях производства?
E – Исключить или минимизировать (англ. eliminate)
Как я могу упростить свою проблему (идею)?
Какие части могут быть удалены без искажения общего контекста?
Что является нелепым или необязательным?
Можно ли освободиться от некоторых правил?
Что, если сделать это меньше?
Какие характеристики можно преуменьшить или подавить?
Следует ли мне разделить проблему (идею) на несколько частей?
Можно ли сделать это компактнее или меньше?
R – Придумать противоположность, реорганизовать (англ. reverse/rearrange)
Какой порядок был бы лучше для моего дела?
Могут ли отдельные компоненты быть взаимозаменяемы, следует ли их поменять местами?
Существуют ли другие паттерны или последовательности действий?
Могу ли я поменять местами причину и следствие?
Могу ли я изменить скорость или последовательность действий?
Могу ли я поменять местами позитивные и негативные аспекты?
Следует ли мне развернуть проблему на 180 градусов? Переставить с ног на голову? Наоборот?
Что, если рассмотреть проблему в обратном порядке?
Что, если я буду делать точно наоборот, а не так, как было запланировал ранее?
Инструменты
Сервисы со списком техник – www.victorlopatin.ru/scamper.
Здесь вы найдете ресурсы, призванные помочь вам развить творческое мышление, стимулировать генерацию идей и решить стоящие перед вами задачи. Масса полезной практической информации по развитию креативности, ссылки на различные онлайн-ресурсы, десктопные приложения, а также адреса блогов в сети Интернет на тему креативности.
