Так получилось. В 1965–1966 г.г. я переводил на английский язык журнал «Советский экспорт». Мне предложили войти в группу англоязычных копирайтеров, создающих тексты для этого журнала. Я тогда не думал, что маркетинг, реклама и PR станут моим призванием.

Довольно развернутая биография находится тут:

Я не знаю, что такое «бренд». См. «Успешный продукт или известный брэнд?» (Раздел из книги А.П. Репьева «Маркетинговое мышление»). Что до относительной важности маркетинга, рекламы и PR, то маркетинг – везде. Хороший рекламист или пиарщик – это тонкий маркетолог, умеющий делать маркетинг и пр.

опосредованная «продажа».

реклама, которая зарабатывает фирме прибыль.

замечательный «продавец»

см. выше.

Хорошим маркетологом и т. д. становятся на реальных проектах, развивающих маркетинговое мышление и навыки. В «клиенто-маркетинге» теории на 10–20 страниц. Освоить ее элементарно, но… адски трудно научиться применять ее на практике. У некоторых так и не получается. Сходная ситуация, скажем, в музыке и стихосложении: теории мало, практика очень сложна.

Дети давно взрослые. Внуки – не знаю.

См. «Будущему копирайтеру».

За свою жизнь (мне 71) я был: – военным моряком (6 лет в Ленинградском нахимовском училище); – физиком; – дипломатом (работа в МАГАТЭ); – конником, в т. ч. и конным каскадером. Занимался маркетингом и продажами лошадей. Свой сайт () я сейчас передаю Институту коневодства; – англоязычным копирайтером; – маркетологом и (русско– и англоязычным) рекламистом; – маркетинговым консультантом; – преподавателем; – консультантом; На каждом поприще были удачи и неудачи, разумеется.

Дело не в громкости. Огилви прав: если говорят о рекламе – это плохая реклама. Если говорят о рекламируемом продукте, то это хорошая реклама. Качество рекламы определяется размером заработанной с ее помощью прибыли.

См. выше. Для того чтобы правильно ответить на этот вопрос, нужно иметь информацию о финансовых успехах рекламы.

См. выше. К сожалению, рекламная и околорекламная молодежь увлекается креАтинизмом и прочими вещами, часто далекими от эффективной рекламы.

Я обычно говорю «рекламист». Из классиков: Хопкинс, Кейплс, Огилви, Джерри Делла Фемина. Из нынешних – трудно, поскольку я опять же не знаю результатов. Возможно, Шугерман, Джей Абрахам, Вальтер Шёнерт.

Боюсь, что я не смогу никого назвать. Не потому, что их нет, а опять же потому, что мне не известны результаты.

Если Вы прочтете мои статьи из раздела «фестивали», Вы узнаете ответ.

Курсы созданы в 2001 году. Слушатели самые разные: рекламисты, маркетологи, пиарщики, бизнесмены. Есть студенты, один слушатель имел два диплом МВА. Статистику я не веду, но думаю, что закончили 1500–2000 человек. На курсах нет выпускных экзаменов и проектов, так что я узнаю об успехах косвенно, когда слушатели обсуждают со мной свои проекты. Попадаются очень талантливые. Думаю, что таких процентов 5, не более.

Считается, что у человека более развито одно из полушарий: или левое, или правое. Редко встречаются обополушарные люди, умеющие и отлично мыслить, и отлично ощущать.

Я его описал в нескольких текстах. Все знают золотое правило из Библии – относись к другим так, как ты хотел бы, чтобы относились к тебе. Маркетологов и продавцов учат, что к рыночной экономике это правило не подходит – далеко не все хотели бы, чтобы с ними обращались так, как с вами. Широко известно высказывание Дейла Карнеги: «Я люблю клубнику со сливками, рыба любит червяка. Когда я иду на рыбалку, я беру не клубнику со сливками, а беру червяка». Бернард Шоу говорил: «Не делай своим ближним то, что желаешь самому себе! А вдруг у них другие вкусы?»

Маркетологу желательно руководствоваться т. н. «платиновым правилом»: Относись к Клиентам так, как ОНИ бы хотели, чтобы относились к НИМ. Но как узнать, как Клиент хочет, чтобы к нему относились? Поиск ответа на этот вопрос – одна из основных задач маркетолога.

О легкости маркетинга и рекламы может говорить только тот, кто всерьез не занимался ответственными проектами. Сколько существуют маркетинг и реклама, столько же существуют и псевдомаркетологи и псевдорекламисты. Особенно в последние десятилетия, с приходом т. н. «творческих революций».

Не совсем понял вопрос. Если получается, что-то сделать быстро И ПРАВИЛЬНО, то почему бы и нет? Беда в том, что некоторые авторы внушают желторотой молодежи, что маркетинг и реклама очень просты. Некоторые инфобизнесмены внушают, что с помощью инфобизнеса можно заработать очень быстрые деньги. Многие на это ведутся.

Ответ, разумеется, зависит от продукта. Например, я не очень уверен, что раскрутка кубика Рубика потребовала серьезных маркетинговых расходов. «Уловки» быстро выявляются. Улучшение потребительских свойств – да. Но есть много продуктов, свойства которых можно серьезно улучшать «тихо», не оповещая рынок об этом. Есть примеры, когда более совершенные продукты проигрывали на рынке более слабым. Просто их не удосужились раскрутить. Наиболее часто это бывает с хорошими компьютерными программами.

Интересный вопрос. Есть такое понятие – самопиар, или самореклама. Я не люблю ею заниматься. Это вопрос не профессионализма, а скромности. В американской традиции считается нормальным, когда человек на своем сайте расписывает себя. У нас такими талантами обладает Игорь Манн. Мне это претит.

У рекламной кампании есть одно мерило – деньги, прибыль. Именно для этого и делается реклама. Если говорить об успехе рекламиста, то мне больше всего запоминались проекты, когда рекламодатель периодически звонил мне и радостно сообщал об очередном выгодном контракте, который он заключил с помощью моих материалов.

О ЦА – отчасти правильно. Как-то я сказал Манну, что у наших текстов и семинаров разные ЦА. У него желторотая молодежь, алкающая быстрого и легкого успеха; у меня серьезные маркетологи и рекламисты, которыми нужны результаты. Я как-то привел характеристику, высказанную одним из организаторов семинара. Он Манна называл «Марининой» нашей рекламы, а меня – ее «Достоевским».