Я по образованию учитель черчения и рисования. Когда закончил институт, то понял, что учителем я не хочу быть. На самом деле я очень хочу учить детей рисовать, сейчас бы с удовольствием работал в школе, но по понятным причинам захотелось освоить другую профессию. Поскольку, кроме как рисовать, ничего другого я так хорошо не умею, я стал дизайнером. Затем меня пригласили в агентство на должность видеодизайнера, а потом уже я дорос до арт-директора.

Я участвую в различных образовательных программах как в качестве спикера, так и в качестве слушателя, езжу на различные семинары за границу и по России. Но желания поработать за рубежом лично у меня нет. У меня даже нет желания в Москву переехать, мне нравится жить в Екатеринбурге.

В эпоху интернета все доступно, можно с любым человеком пообщаться, узнать у него любую информацию. С этим вообще нет никаких проблем.

Пожалуй, для меня гуру является Эркен Кагаров. Это такой человек, которому я всегда в рот смотрел. Сейчас, когда я достиг каких-то успехов, люди, к которым я раньше прислушивался, воспринимаются мной как ровня. Но Кагаров до сих пор остается для меня каким-то запредельным гуру.

У него была своя студия «ИМА дизайн», но сейчас он работает арт-директором в студии Артемия Лебедева.

Он уже около двух лет работает арт-директором.

Еще мне нравится Игорь Гурович.

Раньше это был «Остин групп», сейчас «Zoloto». Я считаю, что Гурович делает лучшие в России плакаты.

Есть такие гуру рекламы, которые всем всегда нравятся – Дэвид Огилви, Лео Бернетт, Клод Хопкинс и другие, но из сегодняшних мне больше всех нравятся, пожалуй, Дэвид Дрога и Ами Хасан.

Я в Екатеринбурге живу всего 10 лет, и этого хватило, чтобы понять, что этот город притягивает и аккумулирует очень талантливых людей. Особенно по части рекламы. Пожалуй, реклама – это какая-то маленькая часть. У нас есть очень много музыкантов. Если взять русский рок, то там вообще половина музыкантов будет выходцами из Свердловска. Соответственно, в рекламе сейчас то же самое случилось. Можно сказать, что «Восход» был первой ласточкой, кто выстрелил в креативе из региональных агентств. А сейчас, глядя на нас, появилось много молодых компаний и отдельных ребят, которые делают отличную рекламу и дизайн именно в регионах: в Екатеринбурге, Новосибирске, Омске, Новокузнецке и других городах. Раньше считалось, что все делается только в Москве. Люди из регионов старались приехать в столицу, потому что они считали, что реализоваться можно только там. Но сейчас реально нет таких границ: без разницы, где ты живешь. Появилось очень много агентств в Екатеринбурге, которые прямо-таки диктуют некий тренд в рекламе. Сейчас многие негласно называют Екатеринбург столицей креатива. Хотя я в этом не уверен, но, по крайней мере, тут весело жить и работать.

Одна из последних мною любимых российских рекламных кампаний – это работа агентства Friends«Share Opening» для музыкальной группы Pompeya.

Они выложили свежий трек группы на сайте и полностью его закрыли кнопками Share. Под каждой из них кусочек музыки. Посетители сайта могли открывать песню и сразу ей делиться. Я считаю, что это просто гениальное решение.

На самом деле, из последних выстреливших информационных поводов в рекламе – это S7 со своим пацификом в виде самолета «Москва – Киев». Работа Гриши Сорокина. Считаю, что когда большие компании – монстры могут очень оперативно реагировать на ситуацию в мире и быть на острие – это очень круто. Так работать могут далеко не многие.

Отчасти да. Но Zippo – это на уровне какой-то «интернет-жабы», что ли. Я серьезно к этому не отношусь. Да, они молодцы: заметили, сделали, подкололи. Но это больше некий игривый юмор в рекламе, междусобойчик. С S7 не стоит сравнивать.

В целом, реклама в России на очень низком уровне, а если говорить о социальной, то там все еще намного хуже, потому что тема намного сложнее и, соответственно, делать социальную рекламу совсем не просто. У нас в стране очень мало специалистов, которые могут сделать качественную социалку.

А это не социальная реклама, это коммерческий проект. Такой вид рекламы я называю социально интегрированной, когда, прежде чем рекламироваться, бренд делает что-то социально интересное, социально полезное и значимое. Сейчас это такой глобальный тренд во всем мире. Бренды перестают говорить: «Покупай! Покупай как можно больше!» Они начали что-то давать, предлагать какие-то решения социальных проблем и задач и параллельно с этим заявлять о себе, как о бренде, который заботится о своих потребителях.

Да.

Есть масса профессиональных порталов. Грубо говоря, с утра заходим и просматриваем кучу всего, что сегодня создается в мире.

. Я считаю, что это один из лучших ресурсов о рекламе. Это не просто сайт, который рассказывает, как кто-то где-то провел рекламную кампанию, – это огромная коллекция качественного рекламного контента со всего мира, которая обновляется ежедневно.

Да-да! То есть если хочешь посмотреть качественную рекламу, не отсеивая всякую шелуху, то нужно идти туда. Соответственно, я перестал посещать многие отечественные ресурсы, например, Adme. Сейчас он сейчас перепрофилировался на более широкую аудиторию. Раньше это был сайт о рекламе для рекламщиков, но это очень узкая специализация. Сейчас их аудитория намного шире, но мне лично, как рекламщику, стало неинтересно заходить на него.

Я об этом не слышал, а потому не могу судить, насколько это качественно и хорошо действует. Отвечу в общем: проблема социальной рекламы в том, что она затрагивает серьезные проблемы, но не говорит о методах и инструментах их решения.

Да, именно. Социальная реклама в первую очередь должна предлагать решения. Все эти проблемы мы и так знаем. Взять тех же сирот. Очень много социалки, которая говорит об этом, но чтоб в реальности усыновить ребенка, необходимо пройти квест, который посилен единицам. Пока не будет нормальной механики усыновления, ничего не изменится. Как бы креативно рекламисты ни рассказывали о сиротах, проблема себя не исчерпает, а могла бы, ведь пар, которые мечтают усыновить ребенка в нашей стране очень много.

Рекламщикам это по силам, если они будут не обозначать проблему, а наряду с заказчиком пытаться ее решать. Надо дать какой-то механизм, а не тратить миллионы на съемки, декорации и прочее. Зачем?

Никак. С одной стороны, да, людям нужен некий шок, потому что достучаться до них очень тяжело обычными корректными методами. Когда на них реклама обрушивается, как ведро помоев на голову, это, бесспорно, привлекает их внимание. Однако, уверен, что такая реклама не достигает конечной цели. Человек увидел, запомнил, но у него создается не совсем корректное представление о рекламируемом продукте. И хотя он его знает, он не станет им пользоваться. Например, классика жанра – «Сосу за копейки» от «Эльдорадо». Я не знаю таких людей, которые, увидев эту рекламу, побежали бы покупать пылесос. Ну да, это круто, ты это заметил, все знают, что это был «Эльдорадо» и все. Я уверен, что большая часть такой рекламы не имеет конечной цели. Если стояла задача привлечь внимание любым путем, тогда да, она решена. Если же задача была более сложной, то вряд ли цель можно достичь таким путем.

Маркетологи считают себя богами и говорят, что реклама и дизайн – это полная ерунда, главное – маркетинг. Может быть, они правы, я не знаю, мне сложно говорить, я не маркетолог, а дизайнер.

Ну да. Очень много таких маркетинговых ходов и решений, которые делают деньги из воздуха. Я, как потребитель, не готов этому радоваться. А как рекламисту, мне хочется что-то создавать, делать красивый дизайн, придумывать качественный креатив и именно за счет этого продвигать продукт клиента.

Я думаю, что ребятам нужно посмотреть все фильмы о рекламе типа «99 франков», «Generation “П”», «Mad Men», «Чего хотят женщины» и другие картины о том, как работают рекламщики, как это все происходит. Посмотреть, а потом раз и на всегда все это забыть, потому что это не имеет никакой связи с реальностью. Профессия рекламщика окутана какими-то «фишками», некой аурой, будто бы все мы такие модные, постоянно тусуемся, ездим на крутых тачках, пьем дорогой алкоголь прямо в офисе, попутно придумывая гениальные каннские идеи, а клиенты смотрят на нас, как на богов и осыпают за это купюрами… На самом деле, все совсем не так или мне просто не повезло с агентством.:-)

Да! Это реально сложная работа, нужно постоянно думать головой, а это очень тяжело. В данном случае дизайнеры круче, чем те же самые копирайтеры. Допустим, я работаю за компьютером, встал из-за него, поехал домой – всё, я не работаю, в принципе. А если ты работаешь копирайтером, придумываешь какую-то идею, то из-за того, что ты встал из-за стола и поехал домой на трамвае, у тебя из головы ничего не ушло, ты продолжаешь работать, и это очень тяжело. Если люди готовы постоянно напрягать свой мозг, засыпать и просыпаться с мыслями о рекламе, тогда welcome!