Тем не менее средства массовой информации при разумном подходе способны усилить позиции кандидата. Главное, знать их слабые места. В основном все методы использования местных СМИ условно можно разделить на три основные тактики: фон, присутствие и официальное размещение.

Чтобы основная идея кампании не выглядела голословной, ей нужно нарастить на голый скелет мясо фактов. Для этого разместите в СМИ серию материалов на заданную тематику. Выбрали тему повышения пенсий? Значит, в газетах должны появиться статьи об ужасной жизни старшего поколения, о провале пенсионной реформы. Решили работать с медициной? Следовательно, в местных средствах массовой информации публикуются материалы о плачевном положении местных поликлиник, нехватке врачей и дефиците лекарств. Главная задача подобного фона — обеспечить быстрое и эффективное внедрение в массы главной идеи кампании. У избирателей должно возникнуть четкое ощущение, что кандидат предлагает решение действительно самой важной и насущной проблемы округа.

Второй, но не менее важной возможностью СМИ будет создание эффекта тотального участия кандидата в общественной жизни округа. Соответственно, в местных СМИ постоянно появляются материалы о том, что кандидат присутствовал на открытии нового медицинского центра, поддержал инициативу о строительстве детского сада, прокомментировал решение федерального правительства и т.п. Подобное информационное сопровождение — это достаточно грубая атака в лоб, которая имеет ряд серьезных ограничений.

Во-первых, в определенный момент избиратели устают от тотального, по поводу и без присутствия кандидата (создавать по-настоящему крупные информационные поводы раз в неделю почти невозможно). Во-вторых, с официальным стартом избирательной кампании мелькание кандидата в СМИ придется резко сократить. Существующие законы жестко регламентируют подобные материалы. Но при всех ограничениях фоновое присутствие кандидата на подготовительном этапе резко повышает рейтинг узнаваемости, создает у избирателей впечатление важности его фигуры для местной общественно-политической жизни.

В ходе избирательной кампании местные средства массовой информации, зарегистрированные избиркомом как участники процесса, могут предоставлять свои площади или эфирное время для размещения материалов кандидатов. В большинстве случаев это делается на платной основе. Главным критерием выбора тут будет эффективность конкретного СМИ и соответствие вкладываемых средств (эти материалы необходимо оплачивать из официального избирательного фонда) получаемому эффекту.

Отдельно хочу сказать несколько слов о бесплатных площадях. Многие начинающие кандидаты стремятся, как им кажется, использовать эту возможность «по максимуму». Под этим они обычно понимают необходимость запихать в узкие рамки все возможное — биографию, программу, слоган и т.д. Результатом подобных усилий становится совершенно нечитабельный массив текста, набранный мелким шрифтом. Более опытные кандидаты понимают, что в материале важно не то, сколько слов написано, а то, сколько из них прочитает избиратель. Поэтому достаточно распространенным стандартом стало размещение на бесплатных площадях мини-баннеров, содержащих фотографию (и то не всегда), фамилию и слоган.

Но и тут есть проблемы. Дело в том, что бесплатные площади находятся рядом, на одной полосе. В результате, когда избиратель открывает газету, он видит целое скопление мини-баннеров и просто скользит по ним взглядом. Ваша задача — сделать так, чтобы внимание его остановилось именно на вашем блоке. Самым лучшим вариантом был и остается графический дизайн. Картинка, небольшой комикс, схема. Все это точно сделает ваш блок непохожим на другие.

Все что говорилось о печатных материалах, применимо и к электронным СМИ. Старайтесь избегать стандартных схем «предвыборных роликов». Продвигайте не только фамилию, но и основную идею избирательной кампании. Применяйте нестандартные подходы, например мультипликацию. Все это выделит вас на фоне стандартизированной серости, а значит, заставит избирателей запомнить именно вашего кандидата.