В первые годы выборов в нашей стране под «чернухой» понимали агитационный материал, содержащий различные компрометирующие сведения. Не умудренный политическим опытом читатель узнавал из листовок и газет, что кандидат Иванов втайне от общественности содержит двух любовниц, ворует народное добро или проводит кампанию на деньги родственников из Израиля. Очень часто подобные АПМ были весьма эффективны. Избиратели, только начинавшие приобщаться к таблоидам, охотно верили в любую чушь и даже пересказывали ее окружающим.
Но шли годы, и уровень доверия к подобной печатной продукции падал. Эволюция подачи «чернухи» пошла по двум основным направлениям. Первое из них стало логическим продолжением изначального метода: рассказы о бесчинствах кандидатов. Однако для повышения правдоподобности приходится идти на различные хитрости и мимикрировать под издания, внушающие избирателям доверие. Второй путь более изощренный. Он предполагает выпуск АПМ от лица самого оппонента. Это не только существенно повышает уровень доверия людей к данной продукции, но и не дает думать, что кандидата травят (а значит, и ореола мученика ему не видать). Какую же стратегию выбрать? Давайте разберем оба метода подробнее.
