Важно не только, на что будет направлена ваша «черная» атака, но и то, когда она произойдет. В избирательной кампании есть несколько основных периодов: начальный, в ходе которого кандидаты работают в основном над имиджем и повышением известности; основной, когда избирателей знакомят с главными программными направлениями, и заключительный, имеющий целью мобилизацию. Так когда же начинать атаку?

Если у вас есть необходимые средства (а «черная» кампания требует ресурсов не меньше, чем основная), то можно начинать и на первом этапе. Это сразу же затруднит вашему конкуренту формирование собственной повестки и заставит его тратить немало сил на противодействие «чернухе», то есть лишит его главного — инициативы. Но если средства позволяют вам совершить лишь разовую точечную атаку, то лучше всего выбрать заключительный этап кампании.

Во-первых, в формировании «черной» идеи вы сможете опереться на реальные программные заявления конкурента и существенно повысить правдоподобность лжи. Во-вторых, у вашего оппонента почти не останется времени для маневра, и тогда «черная» идея станет повесткой дня. В-третьих, как уже не раз говорилось выше, у избирателей короткая память — если выпустить разовую «чернуху» раньше, то люди к дню голосования о ней уже забудут.