Бренды — это не только товары; брендом может быть почти все, в том числе и люди. Бренды�люди существовали всегда, и всегда были олицетворением, символами определенных личностных ценностей: Иосиф Сталин — символ авторитаризма, Мэрилин Монро — символ сексуальной привлекательности, Альберт Эйнштейн — символ ученого, Эрнесто Че Гевара — символ революционной романтики и протеста. Все знаковые фигуры всех времен являлись и являются брендами, но разговор о людях�брендах имеет смысл и на иных уровнях.
Наша книга не о том, как из себя сделать бренд, тем не менее, мы можем и должны понять базовые принципы создания человека�бренда. Как же зачастую откровенно несимпатичные подростки становятся секс�идолами, предметом мечтаний целого поколения, а посредственные певцы — символами ума, чести и совести эпохи?
