Международный бренд, совладельцем которого стал Боно, звезда рока и лидер группы U2, в партнерстве с ведущими транснациональными компаниями Armani, Motorolla, Apple, Gap, American Express и другими, которые выпускали линейку специальных продуктов, выкрашенных в ярко-красный цвет, в том числе футболки, обувь, очки, кредитные карты, плееры iPod. Часть доходов от продажи этих продуктов (по некоторым данным, до 50% прибыли) направлялись в Международный фонд по борьбе со СПИДом, туберкулезом и малярией в Африке. Программа была открытой для других компаний (число ее участников росло по мере продвижения бренда) и представляла собой принципиально новую, коммерческую модель финансирования социальных программ, отличную от традиционной системы благотворительных взносов и пожертвований. — Примеч. ред.