Книга: Как создать и эффективно использовать личную сеть связей
Назад: Почему вы можете написать свою книгу?
Дальше: Блог, рассылка и конкурс: как совместить
Как писать так, чтобы вас читали
Писательство – вещь простая, Из двух фраз следует выбрать ту, что короче/ из двух слов – то, что проще/ из двух описаний – то, что яснее.Джон Стейнбек
Книга – это не только отличный маркетинговый инструмент, но и товар. Это значит, что во-первых, вы должны создавать его так, чтобы он был привлекателен для клиента, а во-вторых, так, чтобы вы могли на нем заработать деньги (репутацию, известность, новых посетителей на свой сайт, новых и повторных клиентов и т. д.). То есть, если вы пишете книгу с конкретной целью – пишите так, чтобы у вас было как можно больше шансов достичь этой цели.
В любом случае вы должны помнить следующее: для того чтобы написать книгу, ее надо просто начать писать.
Любая написанная книга лучше, чем не написанная. Ваша книга, выложенная на ваш сайт для свободного скачивания, лучше, чем написанная, но лежащая у вас на жестком диске мертвым грузом. Ваша изданная книга намного лучше, чем неизданная.
При этом не так важно, насколько хорошую вы напишите книгу и насколько она в конечном итоге будет популярна. В любом случае, когда вы ее напишите и будете раздавать самыми различными способами вашей целевой аудитории, это будет очень большим плюсом для вас.
Как понять, будет ли востребована ваша книга?
Есть несколько вариантов. Пойдите в ближайший большой книжный магазин или посетите популярный Интернет-магазин книг и посмотрите, есть ли книги на ту тему, на которую вы хотели бы написать. Большая ли у вас конкуренция? Задайте себе вопрос – чем ваша книга будет отличаться от уже существующих, в чем ее уникальность?
Если книг по вашей теме нет вообще, это может означать одно из двух. Или книги на эту тему никому не интересны (не востребованы), поэтому их и не пишут, или просто никто не догадался пока написать книгу на эту тему (ниша свободна – поэтому надо спешить ее занять!)
Какое из ваших предположений ближе к реальности – решать вам, исходя из вашего жизненного и профессионального опыта. Иногда, прежде чем писать книгу, которую вы планируете предлагать в издательства для публикации, есть смысл разослать им коммерческое предложение, в котором описать тему своей будущей книги, ее главную идею и поинтересоваться, нужна ли им такая книга или нет.
Если вам скажут «да» – пишите для издательства. Если ответят «нет», но идея вашей книги вам все равно нравится – пишите и издавайте ее самостоятельно. В наше время автору очень легко стать еще и издателем.
Какие бывают книги?
• аудиокниги;
• видеокниги;
• электронные книги;
• печатные книги.
Аудиокнига – это произведение любого жанра, начитанное и записанное на любой аудионоситель. Такая книга может появиться в результате интервью, вебинара или даже обычной записи вашего голоса на диктофон. Способ передачи информации при помощи аудиозаписей в наше время очень популярен. В Интернет существуют даже журналы в звуковых форматах.
Видеокнига – это произведение любого жанра, сделанное в виде фильма (или короткого видео-ролика) и записанное на видеоноситель. Как правило, видеокниги озвучиваются также, как и аудиокниги. Видео – это очень эффективный маркетинговый инструмент. Обычно люди, которые ленятся читать или слушать книги (а таких среди нас много), видео смотрят с удовольствием. Пример этому – стремительное развитие видео-хостингов типа YouTube.
Электронная книга – это произведение любого жанра, которое сохранено в простом текстовом файле на любом цифровом носителе. Электронными книгами или «читалками» называют также устройства, предназначенные для чтения цифровых книг. Текст электронной книги можно сохранить в файле любого формата, легко переслать по электронной почте и разместить в файлообменнике.
Печатная книга – это книга, изданная в бумажном виде. Это самый дорогой (в прямом и переносном смысле этого слова) и хлопотный вариант издания книги, поскольку бумажную книгу нужно не только напечатать, но и развозить по книжным магазинам, заниматься ее доставкой и т. д., в отличие от книги, изданной в электронном, аудио– или видео– форматах, которые можно практически мгновенно размещать и пересылать посредством сети Интернет.
Книга, напечатанная на бумаге, самая эффектная и оказывает магическое воздействие на людей.
Особенно на тех, с которыми вам придется вести деловые переговоры. Люди размышляют так: «У него есть книга? Значит он профессионал и признанный эксперт своего дела. С ним стоит сотрудничать».
Значит ли это, что книги, изданные в других форматах, хуже? Нисколько. Нет хороших и плохих форматов книг – есть разные форматы. Бумажная книга – это классика, традиция. Электронная (цифровая) книга – это современная книга, новаторская. В широком смысле под «электронной» или «цифровой» книгой понимают все произведения, которые представлены в цифровом виде (текст, аудио и видео).
Аудиокниги очень удобно прослушивать по дороге на работу, занимаясь спортом или готовкой, что существенно экономит время читателя. А в электронных книгах очень удобно искать нужную информацию, их можно купить в Интернет, не выходя из дома, и в одной электронной «читалке» или на персональном компьютере можно легко хранить целую библиотеку.
В наше время популярность аудио– и электронных книг очень высокая и все время увеличивается. Создать книгу в любом из этих двух форматов вы можете даже самостоятельно и довольно быстро. И любая из них может стать как востребованным товаром, так и служить бонусом (приложением) к другим товарам.
Как определить, в каком формате лучше издать свою книгу?
Ответ прост: это зависит всего от двух факторов. Во-первых, от того, в каком формате вашим читателем будет удобно ее читать, а во-вторых, от того, в каком виде вы можете себе позволить сейчас ее издать.
Если вы пишите книгу для целевой аудитории, которая обитает в сети Интернет (клиенты, заказчики), – создавайте книгу в электронном варианте.
Если книга вам нужна для ваших клиентов, которые не очень любят читать с монитора, или больше для престижа, чем для заработка (для переговоров, поиска новых партнеров, раскрутки личного бренда) – бумажный вариант вам подойдет намного больше.
Книга, изданная в любом формате, лучше, чем не изданная вообще.
Даже если вы хотите только бумажную книгу, но у вас нет возможности ее прямо сейчас издать – издайте ее в электронном варианте. Лучше сделать хоть как-то, чем не сделать вообще.
Как писать?
Пишите искренне. Так, чтобы самому было интересно читать, чтобы самому нравилось. Учитесь передавать словами ощущения и эмоции. В конечном итоге ощущения и эмоции – единственное, что запоминается людям.
Чтобы написать хорошую книгу, нужно только взять перо, обмакнуть его в чернила и выложить свою душу на бумагу.К. Бернс
Пишите просто – простым и понятным языком, по возможности избегая сложных профессиональных терминов. Подавляющее большинство читателей не любит книги, которые похожи на головоломки. Пишите настолько просто, насколько можете. Рассказывайте читателю все, что хотите, так, как будто вы рассказываете историю своему другу, сидя у него на кухне – по-человечески.
Следует писать так, как говоришь, и не следует говорить так, как пишешь.Шарль Сент-Бев
Используйте примеры и иллюстрации. Как бы просто вы ни писали, лучший способ объяснить своим читателям теорию – привести примеры из практики или аналогии из повседневных ситуаций.
Хороший пример должен был простым, как дважды два, а хорошая иллюстрация должна запоминаться.
Запомните проверенное правило – пишите каждый день хотя бы несколько строчек.
Практика, и только практика делает любителей профессионалами. Не сдавайтесь при неудачах. Надеюсь, вы об этом всегда помните? Количество текста со временем перерастет в качество, но вы в этом не сумеете убедиться, если сдадитесь на полпути.
Много читайте.
Чтобы хорошо писать самому, нужно иметь довольно большой читательский опыт.
Именно при чтении чужих книг и статей, когда вам хочется согласиться или поспорить с автором, возникает множество собственных идей.
Если у тебя есть энтузиазм, ты можешь совершить все, что угодно.Генри Форд
Пользуйтесь профессиональной помощью корректоров и редакторов.
Вам не обязательно все уметь и знать самому – важнее знать, кто может вам помочь в создании и издании книги.
Пишите эмоционально, чтобы читатель чувствовал, что вы живой человек, с чувством юмора, достоинствами и недостатками.
Возьмите в руки любую книгу-бестселлер, и вы увидите, что автор не скрывает свои личные переживания, а наоборот – описывает их, чтобы читатель мог сравнить их со своими, сопереживать, волноваться, восхищаться или возмущаться историями автора.
Если книгу дружно хвалят, то>, возможно>, она не плоха. Если книга прошла незамеченной, значит, она никуда не годится. Если почти все книгу ругают, – это великая книга.Н.Векшин
Книга должна задевать «читателя за живое», вызывать эмоциональную реакцию. Хуже всего, если ваша книга оставит читателя равнодушным. А вот эмоциональная реакция, положительная или отрицательная – это хороший знак. Если вы и ваша книга не остались незамеченными – это значит, что хотя бы одна ваша цель достигнута.
Для кого писать?
Обычно оратору советуют выбрать себе человека в зале, установить с ним зрительный контакт и обращаться к нему. Когда пишите книгу – представляйте себе своего читателя.
Лучший способ – писать книгу, которую вы сами хотели бы прочесть. Не сейчас, когда вы уже, наверное, много знаете и умеете, а скажем – несколько лет назад – до того, как научились всему самостоятельно, на личном опыте и по многим чужим книгам, статьям и тренингам. Например, напишите книгу для менее опытных коллег, для начинающих. Подумайте, какая книга несколько лет назад пригодилась бы вам самому или вашим коллегам? Во-первых, если вы ее искали и не нашли – ее нет. Во-вторых, раз вы сами нашли нужно информацию, собрали по частям и сложили кусочки паззла в одно целое, да еще и «обкатали» на практике – у вас уже есть готовый материал для книги.
Книга, как и любой другой товар, должна удовлетворять какую-то потребность человека:
• желание увидеть закулисье чьей-то профессии (бизнеса);
• желание «проникнуть» в частную жизнь;
• убедиться, что «не только я так думаю», «не только я этого боюсь», «не только я так облажался»;
• информацию для личного или профессионального применения и т. д.
Подумайте, что читатель хочет получить, читая вашу книгу, и дайте ему это. И еще один совет: используйте заманчивые заголовки. Чтобы вашу книгу (или статью) начали читать, она сначала должна привлечь к себе внимание читателя.
Примеры заголовков, привлекающих внимание:
• Найдены секреты……
• 7 способов стать…..
• Как новичку всего за 2 дня…..
• 10 шагов к…..
• 5 советов о….
Используйте в заголовках слова-магниты, например: «внимание», «осторожно», «сенсация», «новинка». Они способны превратить скучный текст в яркий и мощный маркетинговый инструмент.
Оригинальнейшие писатели новейшего времени оригинальны не потому, что они преподносят нам что-то новое, а потому что они умеют говорить о вещах так, как будто это никогда не было сказано раньше.Иоганн Вольфганг Гете
Итак, надеюсь, я убедил вас в том, что вы можете написать любую книгу, на любую тему и с любой целью. Вы можете написать свою книгу для продажи, можете для подарков друзьям и близким, а можете написать ее только для себя (даже напечатать можно в одном-единственном экземпляре). Вы можете издать свою книгу самостоятельно или в издательстве.
И, конечно же, книгу можно писать не только самостоятельно, но и в соавторстве.
Главное, вы сможете написать свою собственную книгу, если вы сильно захотите это сделать. Я готов вам в этом помочь – подробнее смотрите здесь
Конечно, без минимальной практики написания текстов написать книгу непросто. Поэтому вы можете начать с написания коротких заметок (постов) в свой блог и е-майл рассылку, а когда наберетесь опыта и соберете достаточно материала для книги, сможете начать над ней плотную работу.
РезюмеЧтобы написать книгу, не нужно обладать выдающимися способностями – нужно только очень сильно хотеть это сделать. Конечно, не у всех сразу же получается увлекательно писать, но это навык, который при желании и упорстве также можно в себе натренировать.Книга – это эффективный маркетинговый инструмент, приносящий автору известность и деньги. Ее можно создать в любом формате (текст на цифровом носителе, в аудио, видео и бумажном виде) и с любой целью (заработать деньги, раскрутить личный бренд, получить преимущество перед конкурентами, чтобы сделать себе или другим подарок, использовать в качестве бонуса и т. д.).Книга не только является отличным маркетинговым инструментом – это также товар, поэтому мало суметь написать книгу и знать, с какой целью она написана. Нужно написать ее так, чтобы она была интересна читателям. Если вы хотите достичь успеха, вы должны уметь увлекательно писать и выступать перед своей целевой аудиторией.Есть только один способ научиться хорошо писать – это практика. Начните с простого: пишите статьи в свой блог и в свою рассылку, ведите в сети дискуссии, комментируйте записи в известных блогах, и вы научитесь это делать хорошо.
Практическое задание
Если у вас есть свой собственный блог с уникальными статьями, рассмотрите вариант создания книги по его материалам. Вы можете использовать свои статьи или без изменений, или переписать их заново, или частично использовать существующие статьи, а частично дописать текст.
Если статей по предполагаемой теме книги достаточно, вам остается только продумать структуру книги, дописать предисловие и послесловие и… все. Ваша первая книга готова!
Просмотрите записи вашего блога прямо сейчас и примите решение. Возможно, ваша первая книга будет готова раньше, чем вы успеете понять, что она у вас есть – всего через несколько дней!
