«Посев» и реклама

Социальные сети

Посев – распространение видео по социальным сетям, тематическим сайтам и форумам, использование рассылок для получения максимального охвата аудитории.

Чтобы ваше видео могло попасть в топ поиска и раздел «рекомендованные», ему необходимы просмотры. Даже если вы снимете качественное видео, отличное по содержанию, емкое, с красивой обложкой, правильно напишете название, теги, в общем, идеально заполните все метаданные, оно не «оживет», пока у него не будет просмотров. И поэтому на этом этапе применяйте все инструменты, которые вам доступны. Если у вас есть подписчики в других социальных сетях, хорошо – постите по всем социальным сетям. Если подписчиков в других социальных сетях у вас нет – рекомендую изучать смежную дисциплину «Личный бренд в социальных сетях». Это поможет разобраться в том, как вести социальные сети, чтобы вас читали, комментировали, репостили и так далее.

Екатерина Кононова

Основатель агентства персонального брендинга BAKERS

Личный бренд постепенно из рекомендуемых инструментов переходит в категорию необходимых. Но до сих пор много споров – что же скрывается за этим определением. Чаще всего сходятся на том, что это устойчивая ассоциация чьего-то имени и фамилии с какой-то сферой деятельности.

Я бы добавила еще, что личный бренд эмоционально окрашен и включает не только имя и фамилию, но и другие атрибуты – начиная от внешности заканчивая манерой говорить и писать.

И вот здесь социальные сети нам дают огромный простор для творчества – и фото, и видео, и тексты, и, что еще важнее, возможность контролировать каждый заложенный в контент смысл.

Начинается создание личного бренда с оформления своих страниц. Отстранитесь от всех личных воспоминаний, связанных с выложенными фото и постами, и спросите себя честно – эти материалы соответствуют тому образу эксперта, который я хочу демонстрировать? Беспощадно удаляйте старые материалы, если они не представляют вас в лучшем виде (можете сделать снимок экрана на память).

Проверьте аватары – уничтожьте все то, что хотя бы на 1 % может вас скомпрометировать (например, старые студенческие снимки или странные изображения вместо ваших фото). Почистите альбомы. Изучите анкеты – некоторые графы вы могли заполнить еще во времена регистрации и давно забыли, какие шутки и цитаты вставили в описание.

После того как аудит будет закончен, придет пора составлять контент-план. Главный совет – придерживайтесь той роли, которую планируете продвигать: эксперта/предпринимателя/многодетного отца. Если не поставить внутренний фильтр, то вас может сильно мотать по темам и настроениям, и аудитории будет тяжело составить ваш цельный образ.

На момент написания этого комментария высокое качество визуальной составляющей постов стало критичным. Так что если вы чувствуете, что не обладаете врожденным вкусом, то рекомендую посетить курсы мобильный фотографии или обратиться к специалистам для создания гармоничной ленты.

Когда контент будет выверен, обязательно используйте инструменты продвижения – большое заблуждение, что контент продвинет себя сам (хотя социальная сеть ВКонтакте и их проект для самобытных авторов «Прометей» пытаются с этим работать).

Бесплатные инструменты продвижения – призыв к действию, конкурсы и розыгрыши среди подписчиков, хэштеги, гостевые посты в блогах, где требуется авторский контент по темам.

Условно бесплатные – кросс-публикации по принципу «ты обо мне, я о тебе», бартер.

Платные – таргетинг, реклама в сообществах, реклама у блогеров, giveaways.

Загружая видео ВКонтакте, не помещайте его сразу в пост, сначала зайдите в ваши видеозаписи и нажмите там «Добавить с другого сайта». При загрузке исправьте описание, потому что оно подхватывается с YouTube не полностью.

После этого обязательно напишите пост и прикрепите к этому посту видео. Дело в том, что у каждой социальной сети есть свои особенности, например, в Instagram в первую очередь смотрят картинки, а потом уже читают текст. ВКонтакте люди привыкли именно к текстовым постам. Не всегда они запускают видео, поэтому не выкладывайте видео просто так, без каких-либо комментариев. Обязательно напишите текст, который будет мотивировать посмотреть видео, и к нему уже прикрепляйте ролик из ваших видеозаписей.

Помимо размещения видео на страницах ВКонтакте, можно отправить его в подходящие по теме паблики с помощью функции «предложить новость». Но этот способ может и не сработать – никто не хочет бесплатно размещать видео, в которых есть реклама. Поэтому надежнее будет договориться с авторами таких пабликов о взаимном пиаре: они размещают у себя видео, а вы упоминаете в нем о вашем сотрудничестве и ставите в описании ссылку на них.

Если у вас действительно очень качественное видео, а не «голая» реклама, да к тому же еще узкая ниша, в которой существует дефицит контента, то ваше видео вполне могут разместить в сообществе бесплатно — пробуйте!

Если же соберетесь купить размещение ВКонтакте, то внимательно смотрите на активность аудитории в сообществе: просмотры постов, лайки и особенно комментарии. Во многих сообществах-миллионниках «выжженная» аудитория. Номинально подписчики есть, но они не следят за контентом, а значит, ваше видео не наберет желаемых просмотров.

В Instagram разместите фрагмент из видео продолжительностью до одной минуты, а ссылку на само видео на YouTube поставьте в профиле Instagram, там, где есть возможность добавить активную ссылку на сайт.