Глава 12. Написание статей
Может ли GPT писать хорошие статьи? Да. Уже сегодня при минимальной редактуре (а то и без нее в части случаев) нейросеть пишет не хуже части копирайтеров нижнего и среднего уровней.
Вы видели только примеры плохих статей? Обычное дело: как и везде с ИИ, все решают промты. C плохими промтами (а их пиарят повсеместно, считая чем-то достойным) и статья выйдет так себе. Мы, например, оттачивали статейный A-блок в NeuroPanda не один месяц, чтобы добиться весомых результатов.
Но даже без А-блока, только на умном промтинге вы вполне можете делать грамотный и вполне интересный контент. А если материал усилит толковый автор, отличить его от «человеческого» и вовсе будет сложно.
Важные вводные перед стартом
• Статью лучше писать поблочно. Объем статей может достигать 10–30 тысяч символов. Если все писать сразу, то: a) токенов может просто не хватить на сессию; б) почти всегда качество будет ниже. И дело не только в общем качестве текста. Например, ИИ вместо обстоятельного погружения в суть каждого раздела даст лишь огрызки смыслов.
Наконец, именно так и пишут сильные авторы. Постепенно, шагая от идеи до составления скелета статьи и затем поэтапного написания и доработки. Мы будем делать так же.
• Забудьте о SEO. Как мы уже говорили ранее, ИИ не сервис сбора ключевых запросов. То же самое касается и метатегов: лучше пользоваться сервисами или делать самостоятельно.
• Многое уже сказано ранее. Мы специально поставили эту главу позже других материалов, хотя написание статей — одно из самых востребованных направлений. Почему? Потому что вы видели уже немало приемов и стратегий, с помощью которых можно «затачивать» статью под любые задачи.
Вдобавок ваш навык «высказать невысказанное» уже более сильный. Перед вами целое поле для экспериментов!
Подготовка к работе
Итак, у вас есть идея для статьи, этакая общая задумка. Например, рассказать о неправильной эксплуатации сантехники. Чудесно, теперь определимся с форматом. Например:
• Что будет, если…
• История создания…
• Советы в области…
• Что такое…
• Семь главных ошибок в…
• Прогноз на…
• Причины, почему…
• Лучшие способы…
• Как сделать…
• Пять типов…
• Пошаговый план…
• Плюсы и минусы…
• И т.д.
Нам важно понять, куда вообще повести текст. В нашем случае можно сделать так:
• дать пять критических ошибок при эксплуатации сантехники;
• подготовить ироничный пошаговый план «Как угробить сантехнику»;
• привести плюсы и минусы чистки сантехники подручными средствами;
• рассказать от лица эксперта в свободной форме, как клиенты укорачивают срок службы сантехники.
Как вы видите, хоть тема и одна, шаблоны и стратегии разные. По сути, у нас четыре разные статьи. Это будет особенно полезно для ниш с узкой спецификой, когда нужно много и по-разному говорить на одну тему. Например:
• в первой статье мы линейно перечисляем ошибки;
• во второй даем вредные советы;
• в третьей пишем о конкретных способах, упоминая, как делать нельзя;
• в четвертой даем экспертное мнение от первого лица.
Лучше выбрать формат с самого начала, чтобы не менять концепцию на полпути. Такие метания обычно лишь снижают качество.
В чем может помочь ИИ? Как и обычно: в генерации идей и советах по упаковке вашего замысла в четкий шаблон. Например:
Я хочу рассказать о пользе стояния на гвоздях. Придумай, как мне это сделать: как подать информацию, от чьего лица говорить, какой должен быть заголовок. Дай пять вариантов.
Я хочу написать о выборе ковриков для йоги и назвал статью «Как я выбрал коврик для йоги». Как можно рассказать об этой теме по-другому? Дай мне список из пяти разных форматов статей с заголовками.
Не забываем о примерах, часто они отлично помогают. Например, после основного промта можно прописать что-то вроде этого:
… Ниже я дам примеры разных форматов статей. Ты можешь ориентироваться на них или предложить мне другие идеи форматов.
Примеры форматов
• Что будет, если…
• История создания…
• Советы в области…
• Что такое…
• Семь главных ошибок в…
• Прогноз на…
• Причины, почему…
• Лучшие способы…
• Как сделать…
• Пять типов…
• Пошаговый план…
• Плюсы и минусы…
Содержание и разделы
Тема готова, вектор намечен, но текст пока не пишем — нужен план, чтобы распределить текст по смысловым блокам. Важно выбрать, какого объема будет материал или какими будут разделы. Все это нужно сказать ИИ, чтобы он выдал вам не слишком запутанный и не слишком обобщенный план.
Я хочу написать статью с пошаговым планом. Тема «7 главных ошибок при эксплуатации сантехники». Ее объем будет около 10 тысяч символов. Создай план и разделы для такой статьи, а также кратко опиши, что нужно писать в каждом разделе. Содержание должно полностью отвечать на все возникшие у читателя вопросы.
Примеры вопросов для доработки содержания:
Почему кто-то ищет такую тему?
Чего не хватает в моем содержании, чтобы полностью раскрыть тему?
Что мне нужно учесть и рассказать, если я пишу об этой теме?
Как адаптировать мой план для ЦА, которая уже имеет представление о теме?
Проработка деталей
Во-первых, нам нужно продумать техническую сторону:
• от чьего лица писать (то есть описать необходимую роль);
• что можно и нельзя делать;
• что нужно написать;
• как и для кого нужно написать.
Эти детали должны быть указаны в начале каждой подсказки при генерации статьи. Это неизменная часть промта. Если не знаете или сомневаетесь — всегда можно спросить!
Во-вторых, нужно продумать смысловую сторону, а именно собрать важную информацию, которая, возможно, пригодится ИИ для ответа (факты, даты, имена и прочее, в чем GPT точно может ошибиться). Здесь лучше все делать самостоятельно через поисковики, хотя, конечно, подойдут и данные от ИИ (только перепроверьте их на всякий случай).
С этой информацией вы можете поступить так.
1. Дать готовые факты отдельным блоком в подсказке, чтобы ИИ уже сам вставил их в текст. Что-то вроде:
Используй в статье следующие данные: …
2. Можете пока не использовать, оставить на финальный этап. А затем сами впишете при редактировании.
3. Дать GPT эти же вводные уже после написания раздела (или всей статьи) и попросить указать лучшие места в тексте, где можно вставить эту информацию. Например, так:
У меня есть три факта, которые я хочу вставить в написанный тобой текст (раздел, структуру и т.п.). Вот они: 1) производители порой врут о высоком качестве; 2) у производителей нет инструкций на кошачьем; 3) сантехника портится из-за того, что ее моют серной кислотой. Укажи звездочками и нумерацией лучшие места, куда можно вставить эти факты, чтобы материал смотрелся как более экспертный.
Обычно ИИ и сам понимает, что нужно экономить токены, и к рекомендациям дает только отрывки текста или выжимку раздела, не переписывая текст заново. Но на всякий случай можно попросить его об этом отдельно.
Работа над структурой статьи
Введение (начало)
Начало статьи очень важно. По нему оценивают материал и решают, читать ли его вообще. О начало спотыкаются и уходят. Сильное начало способно затянуть читателя даже в посредственную статью.
Главная ошибка — думать, что введение нужно для затравки или раскачки. В эпоху ленивого мозга и принципов сканирования контента все это уже не работает. Начало должно затягивать в текст. Сразу. Иначе — мимо. Конечно, некоторые люди сразу пропускают начало и идут к сути, но многие все же читают. А потому лучше сразу делать все правильно.
Нам нужно, чтобы начало текста цепляло, поэтому даже проработать введение лучше отдельно от остальных разделов.
Ниже мы описали, как можно «зайти» в статью.
• Введение с вопросами в начале текста. Вопросы работают, поскольку читатель неосознанно отвечает на них и автоматически продолжает чтение.
«А вы уверены, что сантехника доживет до следующего года? Не торопитесь, ведь…»
• Важная информация. Что-то такое, что сразу заинтересует читателя. Факты, ошеломляющие цифры, малоизвестная информация.
«Факты просты: четыре из пяти смесителей теряют внешний вид только по вине владельцев».
• Провокация. Куда без нее. Огорошивание читателя — классический прием, но делать это нужно реально по делу. Иначе читатель подумает, что его держат за дурака.
«Зачем вам хорошая сантехника, если вы все равно ее испортите?»
• «Представьте, что вы…», или жизненная ситуация для погружения в текст. Такое введение рассчитано на то, чтобы создать конфликт или напомнить человеку о его боли, а затем успокоить его дальнейшей информацией.
«Это же обычное средство от засоров», — думаете вы и в очередной раз выливаете химию в слив раковины…
• Цитирование. Нечасто встречающийся метод, чтобы начать статью. Но если к месту, то почему нет.
«Всякое мытье живых существ есть насилие, и особенно мытье в ванне» (Муристотель).
• Указание боли аудитории и обещание решения (или намек на него). Находите главную проблему ЦА и сразу же вводите в текст.
«Если засоры и перемерзание канализации — знакомая вам проблема, то нам есть о чем поговорить сегодня».
Промт может выглядеть так:
Ты эксперт по сантехнике и пишешь статьи, которые вызывают интерес у аудитории. Люди всегда с удовольствием ждут твоих новых статей.
Сейчас ты пишешь статью под названием «5 простых способов сэкономить на покупке сантехники». Советы основаны на твоем личном опыте.
Мне нужно, чтобы ты написал введение для этой темы. Заинтригуй читателя, чтобы ему было интересно читать дальше. С каждым предложением интерес должен нарастать. Объем введения — шесть предложений и не больше.
Вид введения — инструкция по теме в начале статьи, которая бы коротко завлекала читателя в тему, но оставляла интригу.
Вот так можно использовать боли:
Ты эксперт по сантехнике и пишешь статьи, которые начинаются с болей читателя. Сейчас ты пишешь введение для статьи «5 способов сэкономить на покупке сантехники». Объем введения — три предложения.
Заинтригуй читателя, чтобы ему было интересно читать дальше. Нужно, чтобы введение было так же полезно, как и остальной текст.
Стиль введения — разговорный, неформальный, возможны сатира, юмор и ирония. Используй обращение на «ты». Используй короткие предложения для удобства чтения.
А вот так — провокацию:
Ты эксперт по сантехнике и пишешь ироничные статьи, которые начинаются с провокационных вопросов. Их должно быть не менее двух. Сейчас ты пишешь введение для статьи «Пять способов сэкономить на покупке сантехники». Объем введения — три предложения.
Далее — так же, как и в прошлом промте.
Важно: варианты входа в текст можно совмещать, усиливать, писать по формулам (изучали выше) и вообще поворачивать куда угодно. То же самое — с любыми вводными и условиями. Ищите. Обрящете. Проверено.
Основная часть
Время сути. У нас уже есть структура, разделы, мы определились с введением, пора делать начинку. Самый простой вариант — линейная структура и разделы не зависят друг от друга. Тогда можно делать каждый отдельно и затем соединять.
Если разделы связаны одной нитью и один без другого не может, то в каждой последующей подсказке мы добавляем в промт что-то вроде этого:
Вот предыдущий раздел моего текста. Продолжи текст и напиши следующий раздел N, связав его по смыслу с предыдущим.
При написании основной части главное — сразу править смысл, стилистика вторична. Конечные стилистические правки мы внесем после того, как соберем весь текст.
На этапе доработки основной части можно:
• убирать многословие, клише и штампы;
• переформулировать текст;
• искать галлюцинации;
• критиковать статью для ее улучшения;
• добавлять списки, таблицы, сравнения, метафоры и другие детали, которые разбавляют монотонный текст и привлекают внимание.
Окончание статьи
Здесь работают те же принципы, что и во введении.
• Сделать резюме. Подойдет для лонгридов, в которых много информации и легко запутаться. Резюме — удобная штука для читателя. Их нередко читают до ознакомления с основным текстом. Если информация в резюме полезная — текст хотят прочитать полностью.
Часть подсказки для ChatGPT (не забываем про роль, стиль и все, что кочует из промта в промт):
Мне нужно сделать резюме к статье. Я дам тебе текст, а ты выдели десять важных мыслей, которые я могу поместить в резюме в конце этого текста. Формат — список.
Если статья большая, то можно давать частями (разделами) и просить уже, скажем, не десять мыслей, а всего по две-три.
• Дать совет в конце. Идеально для гайдов и инструкций. Например, так:
Какой небанальный совет можно дать читателю в конце текста, который я дам тебе ниже?
Какие советы можно дать человеку, если он читает текст о N?
• Дать тему для размышления. Вариант заключения для статей с обсуждением насущных проблем или противоречивых вопросов. Можно включить сюда призыв обсудить тему в комментариях.
Какую тему можно предложить обсудить в конце текста*, который я дам тебе ниже? Темы должны быть актуальными и интересными для обсуждения. Вот текст: …
* Лайт-версия: не «дал тебе ниже» + много текста, а просто тема статьи. Например:
Какую тему можно предложить обсудить в конце статьи о неправильной эксплуатации сантехники? …
• «И еще кое-что». Это вроде и заключение, а вроде и не оно вовсе — ведь полезная информация еще не закончилась.
Предложи бонусный совет для читателей моей статьи, который я дам в самом конце.
Под «кое-что» может крыться как реально бонусный полезный факт, так и продажи. Например, на протяжении всего текста рассказывали, как что-то делается сложно и долго, в конце предложили готовое решение.
Я сделал текст о N. Напиши заключение, сказав о том, как можно воспользоваться услугами компании N и решить проблемы, изложенные в тексте. Вот сам текст: …
• Сказать то, что обещали в начале. Иногда в начале статей делают затравку о том, что в конце будет что-то интересное: раскрытие интриги, ответ на вопрос, лайфхак по теме, которая не является основной, но упоминается в тексте.
Здесь нужно придумать — что можно взять в качестве «конфетки», которую вы дадите человеку в конце. Скажем, так:
Как можно заинтриговать читателя, если я пишу текст об N? Интрига должна держаться на протяжении всего текста, но не касаться главной темы. Дай список конкретных идей. Они должны быть релевантными для обычной жизни, без сказочных элементов.
Разработка идеи в готовом тексте:
Я дам тебе текст, а ты скажи, какую интригу можно придумать для читателя в середине текста, чтобы раскрыть ее в конце.
Подсказка для заключения, если интрига уже есть:
Составь заключение для длинной статьи, раскрыв интригу, которую я добавил в одном из разделов. Вот текст раздела: …
Добавление заголовков и подзаголовков
Теперь же мы можем найти полностью подходящий по смыслу заголовок. Почему мы не сделали этого раньше? Во-первых, если делать сразу, то он будет более общим. Во-вторых, начальная идея и ее воплощение могут отличаться друг от друга. Статью запросто может повести «не туда», уже во время работы найдутся более интересные ходы и сюжеты.
Иногда в последний момент приходит идея, статья расширяется и меняется, и тогда старый вариант уже не подходит. А бывает, что и вовсе хвост виляет собакой. Создавая статью, мы подспудно стараемся придерживаться темы заголовка, берем его за ориентир, из-за чего теряем гибкость и ограничиваем ИИ. Так что разумнее оставить название статьи и разделов напоследок.
Теперь о самих заголовках. Если коротко, то они бывают двух видов — конкретные и творческие.
В конкретном подзаголовке главная завлекалка для читателя — это четкое отражение содержания статьи. «Красивости» здесь тоже уместны, но на первом плане — конкретика. Явной интриги нет — зато есть цифры, данные, факты.
Например:
• Все самое важное о йоге от эксперта.
• Как выбрать компьютер при бюджете $800.
• Пять главных причин драк с котом.
Заголовки готовятся просто:
Создай конкретный и исчерпывающий заголовок для статьи о (тема). В статье я рассказываю о (краткое перечисление по разделам).
Создай лаконичный заголовок статьи, текст которой я дам тебе ниже.
Креативный заголовок может быть как «креативным во всю голову», так и сочетать конкретику и креативность.
Например:
• Убеждайте позитивно: про УПК-стиль, словеса и умный маркетинг.
• Горе от ума: пять признаков того, что нужно упростить промт.
• Как надавать тумаков прокрастинации и покинуть это болото?
Подсказка для создания таких заголовков уже сложнее, здесь нужно подробнее описать, как должен выглядеть этот самый «креатив». Например, так:
Ты опытный копирайтер, мастер написания заголовков, которые заставляют читателя погрузиться в статью. Твои заголовки запоминаются, тебе удалось получить самый высокий CTR во всей индустрии копирайтинга. Вдобавок ты освоил основные психологические приемы, которые можно использовать, чтобы убедить аудиторию.
Основываясь на цели моей статьи, которую я опишу ниже, разработай десять креативных заголовков.
Твой стиль должен быть:
• правдоподобным;
• без пустых заявлений;
• доступным и непринужденным;
• дружелюбным;
• от первого лица.
В своей статье я пишу о… (краткий пересказ или тема)
Важно: по заголовкам мы дали только самую суть, как если бы сказали, что животные бывают теплокровные и холоднокровные. А уж за ними — тысячи и тысячи разных видов. Если бы мы описывали все подробно — получилась бы еще одна книга. Но вообще — вам точно стоит покопаться в этой теме, там полно интересных «зверушек».
Более подробную информацию о заголовках можно получить и у нас на petr-panda.ru (пользуйтесь поиском, вдобавок есть пара сервисов генерации заголовков), и в книгах по копирайтингу, и в сотнях статей в Сети. И конечно, всегда можно спросить!
И еще: у вовлекающих, конверсионных, кликбейтных, болевых и прочих видов заголовков есть сотни шаблонов (что-то вроде мини-формул копирайтинга), которые можно брать как примеры и давать ИИ.
Выглядеть они могут так:
• Узнайте, как лучше всего…
• Что делать, если…
Или, скажем, так:
• [Действие], чтобы [закрыть боль ЦА].
• Как [действие], чтобы [желание ЦА].
Подзаголовки для разделов отдельно разбирать не будем. Их можно делать по тем же принципам. Они тоже могут быть как конкретными, так и креативными. Кроме того, можно просить ИИ, чтобы он сам придумывал варианты для конкретных разделов.
Финальная доработка текста
Здесь нет смысла что-то советовать. У каждого свои подходы, уровень навыков, требования к статьям. Кому-то хватит и небольшой редактуры, дополненной легким рерайтингом, а кто-то займется максимальным «очеловечиванием», вставляя примеры из практики, собственную статистику и личные переживания.
Сделаем два полезных анонса.
1. На базе Pandeon.pro (как мы уже упоминали, это общая соцсеть учебного центра «ПК» и наших подпроектов) мы создали бесплатную группу для анализа и разбора промтов и ИИ-текстов. Там можно будет и свое показать, и другим помочь. Статьи, конечно, тоже. Участвовать в помощи и разборах будут и команда проекта, и обычные пользователи. Главное условие — соблюдать общие принципы позитивности и конкретности (обязательны для всех проектов «ПК»).
Словом, этакое сообщество взаимопомощи. Единственный нюанс — нужно понять, насколько людям вообще это интересно и нужно. Если конкретно вам это нужно, то, пожалуйста, не поленитесь, оставьте на любом из наших проектов или на Pandeon.pro отклик в свободной форме. Можно через систему контактов или личное сообщение кому-то из команды.
Мы не важничаем и не набиваем цену, поймите верно, просто у нас много задач, и тратить силы на то, что мало кому нужно, — непродуктивно. Обещаем, что после первых 30 откликов специально выделим куратора и начнем активнее этим заниматься.
2. В обозримом будущем планируется большая книга Петра Панды именно о практическом копирайтинге от и до, где статьям будет посвящена немалая часть. Казалось бы, зачем она, если вокруг полно таких книг?
Затем, что в общей массе толковой литературы не так много. А особенно от «ежедневных» практиков. Не тех, кто зарабатывает обучением и сам пишет только по праздникам, а именно мало книг от «полевых» копирайтеров. Отсюда и проблемы: знания в книгах либо аморфные, либо неполные, либо вообще устарели. Словом, такая книга нужна, и мы ее выпустим.
