Речь о положительном наказании по Скиннеру.

Источник: Прайор К. Не рычите на собаку! Книга о дрессировке людей, животных и самого себя [пер. с англ. Новикова Т.О.] / Карен Прайор. – М.: ЭКСМО, 2021. – 256 с.