Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Чтобы включить полную мощность, мы должны быть энергичными физически, включенными эмоционально, сфокусированными умственно и объединены общим духом для достижения целей, которые лежат за пределами наших эгоистических интересов.
Ваш единственный ресурс — вы сами. Ваше внутреннее горение и вера в то, что вы делаете. Без этого все попытки что-то продвигать попросту бесполезны.
Расскажу историю. Однажды мне захотелось опубликовать сборник своих стихов. Издательства, понятное дело, не были в восторге от этой идеи, и публиковать надо было за свой счет. Стоило это примерно половину моей тогдашней зарплаты. Что ж… Отдала, напечатала, погладила стопку глянцевых обложек… И поняла, что теперь надо откуда-то брать деньги на жизнь. Так появились вечера стихов в московских клубах, после которых книжки разлетались как горячие пирожки. Так появился поэтический блог, который репостили какие-то популярные сообщества. Так я начала ездить то в Питер, то в Белгород с чтениями… В общем, книжку я распродала быстрее, чем успела одуматься и понять, что совершила.
Я вложила в эту идею все, что у меня было: деньги, знакомства, нахрапистость, драйв… Зайдя однажды в кафе поужинать и увидев за соседним столиком хозяев заведения, спросила, нет ли у них желания провести поэтический вечер. Желание было, и эти вечера стали регулярными. Я ни у кого не спрашивала совета. Просто шла и делала то, что считала правильным.
История моей книги «Контент-технология. Как, где и о чем говорить с клиентом» не слишком отличалась от того, что описано выше. Я придумала, что буду делать краудфандинговый проект (точнее, мне его предложили, а я согласилась) и соберу деньги на свою книгу о продвижении с помощью контента. Дальше надо было не думать, а прыгать. И я прыгнула. Как в последний раз. Со всей отдачей, страстью, со всем желанием быть успешной. Два месяца я одновременно собирала деньги на проект (а тогда 250 000 рублей были для меня большими деньгами) и писала книгу. И, что интересно, собрала, написала, выпустила. Несмотря на многочисленные порывы сдаться.
Почему не работают тексты, которые вы заказываете у копирайтеров? Потому что на самом деле ни вам, ни им до этих текстов нет дела. Вы не хотели тратить свое время на их написание и понадеялись на профессионализм копирайтера. А тот делает свою работу шаблонно, не сильно вовлекаясь в процесс. Среднестатистический копирайтер на фрилансе берет 500 рублей за 1000 знаков, набирает заказы, постоянно в цейтноте. У него таких, как вы, — десяток, потому что аренда квартиры стоит 30–40 таких заказов и еще кушать хочется.
Он пишет текст автоматически, между другими своими делами, используя десяток шаблонов, «списав» у ваших конкурентов, потому что у него нет задачи вас продать. Его задача — более или менее сносно отработать свой гонорар и сдать текст. Правда же, вы понимаете, что «написать текст, который продаст» и «написать текст, который примет заказчик» — это разные задачи? И правда же, вы понимаете, что результаты проекта, над которым вы работаете сами, и проекта, для которого вы кого-то наняли, будут разными? Значит ли это, что не надо никого нанимать, а копирайтер по определению неэффективен?
Нет, не значит. Но это значит, что огонь, который вызывает реакцию читателей, вы должны привнести в проект сами. Огонь, знания, информацию, уникальность, свою энергию, свои силы — все это вы должны вложить в проект. И только тогда он будет успешным, даже если у вас умеренно крутой копирайтер.
Только вы можете заразить других людей своей идеей. Идеей, которая вам безумно важна. А если вы даже своего копирайтера вдохновить не можете, так нужна ли вам эта идея и этот текст? Может, стоит еще раз подумать и заняться чем-то другим?
«Главред всея интернета» Максим Ильяхов говорит, что надо брать не разового копирайтера, а редактора на зарплату и давать ему два года, чтобы он вырос и научился на ошибках. Наверное, какой-то бизнес может себе это позволить. Большинство маленьких компаний, которые я знаю, — точно не могут. Но, если у вас нет двух лет и пары миллионов, чтобы учить и мотивировать редактора, может быть, вы способны вдохновить его своим горением?
Если сейчас вам кажется, что вы уже все упустили и никогда не догоните тех, кто все делает правильно, — это вы зря! Давайте-ка я расскажу вам историю про евреев, а то вдруг вы не в курсе, что у них два Песаха и второй — специально для тех, кто пропустил первый.
История такая. В первую годовщину Исхода из Египта, когда евреи были заняты тем, что выбирали ягнят для ежегодного пасхального жертвоприношения, несколько человек подошли к Моше Рабейну с жалобой. Они считались «нечистыми» и не могли в тот день участвовать в празднике, но очень хотели. Моше согласился передать Всевышнему слова этих евреев, и, к его удивлению, Творец решил исполнить их желание и добавил в Тору новую заповедь. С тех пор жертвоприношения совершались не только 14 нисана, но и ровно через месяц — 14 ияра.
В Торе Песаху отведено строго установленное время, но человек, пропустивший праздник по той или иной причине, может отпраздновать свой личный Песах в любой момент, когда у него возникло искреннее желание достичь своего личного избавления.
В любой момент, когда вы решите, что готовы публично говорить о своем проекте, — у вас получится. Исключений не бывает.
Задание
1. Подумайте о том, что вас больше всего вдохновляет в вашем деле.
2. И… да, вы угадали — напишите об этом.
Войти с помощью соц. сетей: