Введение

И вот настает момент, которого боится каждый менеджер по маркетингу. В самый обычный день на самом обычном собрании вдруг, как гром среди ясного неба, звучат чьи-то слова: «Новый генеральный директор хочет сделать по-настоящему хорошее видео о том, как он говорит о новом релизе… но без серьезного бюджета, и он думает, что мы снимем его сами». В этот момент все в комнате затихают и поворачиваются к вам. На каждом лице читается облегчение от того, что не им придется это делать. И внезапно вы понимаете, что пришла пора вспомнить креативные навыки, которыми вы не пользовались с университета, и вас понемногу охватывает паника.

Первое, что нужно сделать в подобной ситуации, — поинтересоваться, зачем вообще снимать это видео. Мы, контент-маркетологи, пришли в этот мир не для того, чтобы загромождать его чем попало, а чтобы создавать добавленную стоимость информации и выделяться на рынке.

Итак, в первую очередь стоит понять, есть ли явная бизнес-потребность в производстве этого ролика. Произойти может одно из трех:

• Все поймут, что нет ни четкого плана, ни понимания того, что нужно сделать с контентом, и идею отложат в долгий ящик. А вы вздохнете с облегчением.
• Окажется, что четкий план есть и вы будете делать этот контент — непросто, но стоит того.
• На самом деле четкого плана нет, но руководитель все-таки хочет, чтобы фильм сделали, и делать его будете вы. Так поспешите — пора начинать.

Обнаружив, что придется взяться за подобный проект, многие бросятся звонить подрядчику по видео: не хочет ли он в тот же день послать в штаб-квартиру компании съемочную группу, которая получит за это бесплатную парковку, чашку кофе из аппарата и, может быть, оплаченные автобусные билеты в один конец? Иногда это действительно срабатывает — я и сам вытаскивал людей из таких ситуаций и буду делать это и дальше. Просто удивительно, как о многом вы можете просить, если с вами приятно работать, — это единичное событие, а вы ведь даете агентству большое количество другой работы!

Но если у вас нет «запасов на черный день» или вы оказываетесь в таком положении регулярно и остались один на один со своим заданием, то эта часть книги для вас. В прошлой жизни я вел тренинги для кинооператоров и редакторов на BBC и многих научил делать отличное видео. Мы пройдемся по основам видео «своими руками» — от набора, который понадобится вам для съемок, до редакторских навыков. Если вы хотите построить в своей компании целый видеоотдел, прочтите главу 23, где я пишу о том, как безболезненно создавать большой объем видеоконтента.

Отправить