Гуччио Гуччи умер в 1953 г. в возрасте 70 лет. Дом моды по наследству достался четырем его сыновьям – Альдо, Васко, Уго и Рудольфо. Поначалу в жизни Компании ничего не изменилось, дело развивалось «по инерции». В середине 1950-х открылись новые филиалы и бутики в Лондоне, Париже и Беверли-Хиллз, а в 1960-х – в Гонконге и Токио.

К началу 1970-х Gucci стала одной из самых преуспевающих fashion-компаний в мире и сохраняла это положение до тех пор, пока из-за серии катастрофических деловых решений и семейных ссор не оказалась на грани банкротства.

Делами управляли два брата – Альдо и Рудольфо. Они контролировали по 50 % акций, однако Альдо считал, что делает для компании гораздо больше брата… Красавец Рудольфо был популярным актером в кинематографе: в довоенных фильмах его можно встретить рядом с Анной Маньяни под псевдонимом Маурицио де Анкоре. Однако после войны Рудольфо перестали приглашать в кино. Он вернулся в Gucci, хотя, плохо разбираясь в бизнесе, лишь формально считался одним из владельцев компании. В семействе по-прежнему часто происходили ссоры, в результате большая часть прибыли уходила на адвокатов. Паоло, сын Альдо, который впоследствии занял пост ведущего дизайнера фирмы, бесконечно судился со своим отцом. Парадокс был в том, что когда у Паоло заканчивались деньги, счета за адвокатов оплачивал Альдо!

В конце концов отношения в многочисленном семействе наследников Гуччио Гуччи накалились до предела. Во время открытия нового фирменного салона на Пятой авеню в Нью-Йорке произошел скандал: Паоло обвинил своего отца в финансовых махинациях. Паоло поддерживал его двоюродный брат Маурицио, впоследствии вытеснивший дядю и кузена из семейного бизнеса.