Литература

Сет Годин. «Фиолетовая корова». Основная идея этой книги заключается в том, что если ваш продукт будет отличаться от продукции конкурентов, вам не придется тратить на рекламу бешеные деньги – он будет продавать себя сам. О нем будут говорить, про него начнут писать журналисты просто потому, что он не похож на все остальные. Это вполне объяснимо – каждому человеку хочется обладать особенными, уникальными вещами, ведь благодаря им у него складывается ощущение, что он тоже особенный и уникальный. Как придумать такой продукт и какими свойствами он должен обладать – детально описано в «Фиолетовой корове».

Джек Траут, Эл Райс. «Маркетинговые войны». Эта книга рассказывает о том, как победить в борьбе за клиента больших корпоративных монстров, даже если у вас крошечная компания с маленькими оборотами. Ну, в общем-то, способ очевиден: за счет ума, сообразительности и, разумеется, скорости принятия решений. Пока гигантский, перегруженный бюрократией гигант приспособится к быстро меняющимся обстоятельствам, вы обгоните его на повороте. А придумать и создать такие обстоятельства сможете и вы сами. Как именно? Прочитайте и узнаете.

Антон Вуйма. «Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только». Это самая первая книга о PR, которую я прочитал еще много лет назад и восхитился настолько, что даже решил сменить профессию и перейти из журналистики в сферу PR. Она рассказывает о том, как легко и относительно недорого можно подорвать бизнес любого вашего конкурента и защититься от подобных нападок самому. Книга просто взрывает мозг и на реальных примерах описывает, как манипулировать целыми группами людей, чиновниками и даже государственными органами. Как создавать простые и многоходовые комбинации, которые заставят конкурентов трепетать и не понимать, что вообще происходит вокруг.

Роман Масленников. «Хайпанем? Взрывной PR. Пошаговое руководство». Книга моего наставника и коллеги Романа Масленникова. Прочитав ее, вы еще больше погрузитесь в мир взрывного пиара и узнаете о методах нашей работы. Как придумывать яркие инфоповоды, манипулировать общественным сознанием и создавать хайп мирового уровня. Если вам понравилась моя книга – совершенно точно понравится и эта.

Роберт Чалдини. «Психология влияния». Это не совсем про пиар, а скорее про продажи, но тоже очень важная и полезная книга. Она о том, как влиять на людей, как с помощью определенных игр с подсознанием мотивировать человека что-то купить или что-то сделать. Причем таким образом, что он и сам не заметит, как вы ловко им манипулируете. Много практических советов – и они реально работают.

Виктор Пелевин. «Generation «П». Совершенно невозможно обойти стороной и художественную литературу. Одна из моих любимых книг из этой серии – «Generation «П». Классика жанра. Лихие 90-е. Главный герой романа случайным образом с головой окунается в мир рекламы – сначала придумывает яркие и взрывные слоганы, от которых волосы встают дыбом, а затем и вовсе создает новую телевизионную реальность и погружает неискушенного зрителя в мир абстрактных иллюзий. Удивительная книга о том, как легко каждый из нас может поддаться чужому влиянию.

Кристофер Бакли. «Здесь курят». Изящная и остроумная книга о креативщике, который представляет табачное лобби и пытается убедить общество, что в курении нет ничего плохого, а скорее даже наоборот. По сути, главный герой этого романа идет против системы, против мнения большинства и довольно успешно эту борьбу выигрывает. Потому что умнее и прозорливее, а то, что его все ненавидят – да ему только в кайф.

Кристофер Бакли. «Зеленые человечки». Потрясающая книга о том, как создать любую мистификацию и сделать так, чтобы в нее поверили. В данном случае речь об инопланетянах. Хотите доказательства существования внеземного разума? Вот вам, пожалуйста. Перестало работать и вызывать эмоции? Вот сенсация погорячее. А завтра мы вам еще что-нибудь придумаем, мало не покажется. Только денег нам дайте, пожалуйста, – не хватает на оборону страны от злых инопланетян. Прекрасная, я бы даже сказал, весьма актуальная история про изобретательных чиновников, которые решили создать видимость проблемы, чтобы хорошенько на этом заработать и отщипнуть часть бюджетного пирога.

Маркиз де Сад. «Жюстина». Честно говоря, вряд ли эта книга сделает из вас лучшего пиарщика на свете, но совершенно точно расширит границы вашего мышления. В этом произведении попраны почти все законы морали и нормы нравственности, которые только придумали люди, что уже само по себе делает его весьма ценным. Не удивлюсь, если именно «Жюстина» является настольной книгой многих успешных креативщиков, но вряд ли они когда-нибудь в этом признаются…

P. S

Ну что ж, друзья. Надеюсь, после прочтения этой книги у вас загорелись глаза и вы отправились взрывать информационную повестку дня. Жгите и заставьте этот мир вздрогнуть, ну или как минимум удивиться и покраснеть от стыда. И давайте договоримся – больше никаких скучных пресс-релизов про чудесный чайник, салон красоты или курсы для миллионеров, ладно? Пусть это будет чайник, свист которого при закипании вызывает оргазм. Салон красоты, в котором открывают третий глаз для подавления воли людей. Или клуб миллионеров, где с помощью энергии человеческих тел осуществляют переход в другие вселенные.

Давайте вместе сделаем мир веселее!

Да пребудет с вами хайп!