Хештеги

Хештеги – это специальные ключевые слова с символом #. Не думайте, что они остались в прошлом. Однако хештеги на YouTube не совсем такие, как в Instagram или ВКонтакте. Здесь они изначально сделаны для того, чтобы разделить все ваши видео по рубрикам. И когда человек кликает по хештегу, то получает список всех видео. Кроме того, с помощью них можно привлечь трафик и повысить узнаваемость. Но помните, их должно быть не больше 15 и только по сути видео, иначе вы нарушите правила платформы. Но я рекомендую использовать около 10. Больше выставлять нет смысла: они все равно будут скрыты в описании под кнопкой «Еще», а основную суть видео можно выразить и в гораздо меньшем количестве.

Указать хештеги можно в названии и описании ролика на этапе загрузки. Если зритель нажмет на хештег, откроется страница с видео, которые имеют тот же хештег.

– Добавляйте хештеги в нижнюю часть описания.

– Хештеги должны быть связаны с содержанием ролика. На YouTube запрещено использовать в качестве хештегов популярные слова, не относящиеся к видео, с целью увеличения числа просмотров.

– Эффективнее всего использовать хештеги, если ролики посвящены актуальным событиям. Тогда зрители, которые ищут видео на популярную тему наверняка увидят и ваш контент.

– Лучше указывать хештеги в описании видео. Название ролика должно быть кратким.

Если у вас идет тематическое видео под определенной рубрикой, например «создание сайта», то запускаете такой же хештег. Он выловит из YouTube подобные рубрики других авторов, которые могут перейти на ваше видео. Также вы можете сделать и свою уникальную рубрику, чтобы вашим подписчикам выпадал список всех видео этой рубрики. Так осуществляются две стратегии продвижения: ваша рубрика и хештег для привлечения трафика. А для повышения узнаваемости вам стоит написать свое имя и фамилию или никнейм, что даст толчок для продвижения персонального бренда.

Рассмотрим работу хештега на моем примере – «#школаблоггера». Выпадает мой ролик. Все другие ролики по теме YouTube я тоже могу дополнить данным хештегом, и когда человек его введет, то увидит все видео на эту тему. Или он может кликать прямо на видео, попадая в поисковую систему по данному хештегу.

Что в этом есть хорошего? Когда вы делаете общий хештег, к примеру тот же «#заработать», то пользователь начинает смотреть данные видео по этой теме, но уже у других авторов – вам это не нужно. Старайтесь использовать не очень популярные запросы.

Почитайте правила в справке YouTube: «Нельзя писать ложные хештеги, нельзя прибегать к угрозам и оскорблениям, к контенту сексуального характера. Нельзя переспамивать видео».

Хештеги нужно писать одним словом начиная с «решетки» – например, #дваслова. Если вы написали хештеги прямо в названии, то они над названием вашего видео показываться не будут – «спрячутся» в описании. Я рекомендую выставлять над заголовком сперва основные хештеги, которые отражают суть вашего видео и принадлежат одной рубрике, по которым все могут найти ваши видео. А именно – первые три из всего списка будут показываться над заголовком.

Как проверить частоту запроса по хештегу? В YouTube сейчас это сделать нельзя, но можно воспользоваться сторонними сервисами, например, Instagram. Здесь можно уже вводить ключ – хештег, который нас интересует. Например, «#заработать» – 199 тысяч публикаций. Понятно, что этот хештег популярный. Я бы использовал его в поисковой выдаче. Далее заходим в YouTube Аналитика, где нас интересует блок «источники трафика». Здесь мы можем искать те ключи, по которым переходили на наши видео через поиск хештегов. Увидим все ключевые фразы, по которым пользователи переходят на наше видео. Используя хештеги под вашими видео, вы получите дополнительный источник трафика.

Значок видео

Значки (картинка) видео – первое, на что обращают внимание зрители. Оформляйте их так, чтобы из множества роликов зрители перешли именно на ваш. Значки должны быть не только эффектными, но и хорошо различимыми.

Яркий и интересный значок поможет вам привлечь зрителей и увеличить время просмотра. Например, у 90 % самых удачных видео на YouTube значки, созданные самими авторами.

Для его размещения в настройках видео (или при его первичной загрузке) достаточно нажать кнопку «Свой значок», выбрать его и загрузить.

Свой значок для видео доступен, если ваш аккаунт подтвержден (с помощью телефона) и у него хорошая репутация.

Можно, конечно, выбрать из трех значков, которые вам выпали автоматически, но, как показывает практика, они совсем не привлекательные и на них нельзя нанести дополнительный текст.

Создавайте значок, который отражает содержание вашего ролика.

– Создавайте отдельные значки для всех своих видео. Тогда зрителям будет проще выбрать следующий ролик для просмотра.

– Значок должен вызывать желание посмотреть видео.

– Убедитесь, что значки будут хорошо выглядеть на экранах любых размеров.

Я считаю, что значок – первичен, а заголовок дополняет значок. Но все же они должны сочетаться и дополнять друг друга. Значок может заключать в себе элемент интриги, вызывать у зрителей сопереживание или другие эмоции.

О том, насколько эффективны значки видео, можно узнать из отчетов YouTube Аналитика. В этом нам поможет отчет «Показы значков и время просмотра роликов» в новой Творческой студии Beta.

Почаще смотрите, какова кликабельность на вашем значке (CTR) конкретного видео. Сейчас есть возможность увидеть общее количество его просмотров. Чем он больше, тем лучше. Если же заметите, что в течение месяца он прыгает вверх-вниз или уменьшается, значит, вы что-то делаете не так – нужно переделать. Аналитика нам помогает понимать – мы правильно делаем свою работу или нужно что-то менять.

А также смотрите отчет об удержании аудитории. Если на графике отчета об удержании аудитории нет резкого спада продолжительности просмотра, это говорит о том, что ролик оправдал ожидания зрителей.

Я рекомендую выбирать значок, удовлетворяющий следующим условиям:

– разрешение минимум 1280x720 px, лучше 1920x1080 px;

– формат JPG, GIF, BMP или PNG;

– размер изображения не более 2 МБ;

– соотношение сторон 16:9, так как именно оно чаще всего используется для предварительного просмотра и в проигрывателях YouTube.

Все изображения, которые вы используете для персонализированных значков, должны соответствовать принципам сообщества. Если ваши значки видео носят непристойный характер или содержат изображение сцен насилия, для вашего видео может быть установлено ограничение по возрасту. Рядом с такими роликами не показывается реклама, и они не отображаются на страницах просмотра.