От греха подальше: создаем блог

Почему компании забрасывают свои сайты и перестают их развивать и совершенствовать? Потому что общаться с дизайнерами и программистами долго, дорого и энергозатратно. Особенно если вы не знаете, чего от них хотите.

По этой же причине большинство компаний отказывается от идеи завести блог, вместо этого запускают контекстную рекламу или начинают продвижение в соцсетях. Собственники бизнеса боятся, что это обойдется им в кругленькую сумму и отнимет много сил и времени.

Но на самом деле потратиться придется только в том случае, если вы не знаете, как блог должен выглядеть и какие функции выполнять. Если же разобраться со всеми внутренними составляющими и структурой, то вы за месяц создадите площадку, удобную и для пользователей, и для администратора.

Структура блога

Как и у inbound-маркетинга, у классического блога есть основные составляющие:

– главная страница;

– страницы с рубриками;

– страницы с материалами.

В идеальном мире у них иерархическая структура: с главной пользователь переходит в рубрику, которая ему больше всего интересна, а дальше отправляется читать тексты.

На практике сценарии разные. Например, человек попадает в блог через статью (так бывает чаще всего), потом выбирает что-то из блока популярных материалов, дальше переходит в рубрику и продолжает читать. Или минует рубрики совсем и с главной сразу выходит на страницу с текстом.

В отличие от читателя поисковые машины – последовательные ребята. И они любят, когда структура блога выглядит так:

Так как без поисковиков непоследовательный читатель до нас вообще не доберется, создавать блог будем по схеме машин.

Структура главной страницы блога

Начинаем с главной страницы блога. По аналогии с главной страницей сайта нас здесь встречает хедер, или шапка блога. Не выдумывайте ничего особенного: фантазия пригодится вам чуть позже, – просто используйте шапку сайта. Напомним, из чего она состоит:

– логотип;

– меню сайта;

– телефон;

– форма обратной связи (заказать звонок);

– корзина (если у вас интернет-магазин);

– вход в личный кабинет.

Первый экран – изображение, которое открывает блог. Это одежка, по которой встречают, потому что до «ума» читатели еще не дошли. По надписи и изображению на первом экране пользователь должен понимать, куда он попал: в блог о качественных окнах, авторский блог популярного человека или в блог для подростков.

«Лозунг» на первом экране пишите для своей целевой аудитории. Если это специалисты IT-сферы, то можно и не скупиться на умные слова, чтобы сразу приняли за своего. Для широкой публики лучше подобрать что-то простое и понятное каждому.

А можно и совсем минималистично:

Под первым экраном начинается каталог статей. Он состоит из кратких анонсов материалов. Стандартный анонс состоит из:

– картинки;

– кнопок шеринга;

– заголовка;

– даты публикации;

– описания;

– рубрики.

– кнопки «Читать далее» или «Подробнее»;

Пользователь должен посмотреть на этот блок и захотеть прочитать статью. Учебники по копирайтингу будут убеждать вас, что его внимание привлекают актуальная тема или яркий заголовок. Да, но не только они. Иногда люди читают статью только потому, что на кнопках шеринга сияет красивое число. Поэтому счетчик поделившихся в анонсе – обязательный атрибут, и важно, чтобы он работал правильно.

В каталоге статей мы рекомендуем размещать от 6 до 10 блоков. Если сделать больше, то читатели не дойдут до конца, меньше – будет казаться, что читать в вашем блоге нечего. Плюс при маленьком количестве текстов на одной странице пользователю придется долго блуждать по блогу в поисках необходимой информации.

Размещать блоки в каталоге статей можно стандартно – плиточкой по 1–3 материала в строке. Но мне больше нравится, когда к этому подходят с фантазией: выделяют новую статью или добавляют к прямоугольным анонсам фигурные. Вот пара наших примеров. Если нужно больше – посмотрите те блоги, которые вам нравятся, и обратите внимание на дизайн.

Не совсем правильный, но классный пример из нашей англоязычной «Учебки»

Сайдбар, или боковая панель, – это пространство страницы рядом с контентом. Так как мы читаем слева направо, на хороших сайтах эту панель располагают справа – так она не мешает. Еще один вариант – разбросать эти элементы по странице блога. Например, расположить популярные статьи и форму подписки в центре страницы, а рубрики поднять к шапке блога.

Экспериментируйте сколько угодно, главное, чтобы элементы, которые располагают на боковой панели, в блоге были обязательно. Что это за элементы?

Поиск по блогу (не путать с поиском по сайту), чтобы пользователи могли найти нужное среди большого количества статей.

Форма подписки, чтобы пользователи могли подписаться на обновления блога (зачем это нужно, объясню в Грехе № 5).

Электронная почта – персональные данные. С 1 июля 2017 года Закон о защите персональных данных обязывает получать согласие пользователей при подписке на рассылку. Чтобы избежать сюрприза от Роскомнадзора в виде штрафа от 15 до 75 тысяч рублей, можно поместить под формой вот такую информацию:

За небольшим текстом в форме подписки должен стоять еще и большой документ – пользовательское соглашение или политика конфиденциальности. В нем нужно рассказать, какие данные вы собираете (возможно, вы захотите узнать название компании, в которой человек работает, его должность или банально номер телефона) и зачем.

Баннер с предложением, с помощью которого пользователь может познакомиться с вашими товарами или услугами (скачать материал о компании, зайти в каталог, перейти на продающий лендинг).

Рубрики и метки – инструмент для навигации. С их помощью читатель сможет найти статьи по теме. Не придумывайте названия рубрик сейчас, просто запланируйте для них место. Используйте слова подлиннее.

Рубрики в сайдбаре и под первым экраном блога – одни из самых популярных вариантов размещения. Можете использовать один из них или придумать что-то свое. Главное – на этапе прототипа используйте слова подлиннее, тогда даже самые длинные названия рубрик не испортят внешний вид вашего блога. О том, как правильно называть рубрики, я расскажу в Грехе № 2.

Популярные материалы знакомят нового читателя с самыми интересными статьями. Ранжироваться статьи в этом блоке должны по количеству просмотров.

Счетчик страниц (пагинация). Он должен быть внизу на каждой странице с каталогом статей. Главная страница – первая, на ней размещайте 6–10 текстов. Остальные материалы уйдут на вторую и следующие страницы блога.

Если в каталоге статей у вас есть какое-то выделение материалов, подумайте, как будут выглядеть вторая и последующие страницы. Здесь мы рекомендуем отказаться от сложной структуры и сделать стандартный плиточный каталог.

Не забудьте про подвал внизу страницы. Мудрить не надо, сделайте его таким же, как и на основном сайте.