Атрибут alt
Изображения в тексте интересуют не только пользователей, но и роботов. Чтобы помочь поисковикам понять, что изображено на картинке, вы можете прописать для нее альтернативный текст (alt). Alt состоит из описания картинки и ключа, который вы использовали в статье.
Например, в блоге моего клиента есть статья про тестировщиков компьютерных игр. В тексте у нас картинка, на которой тестировщик игр работает ночью. В альтернативном тексте я так и написала: «тестировщик игр, который работает ночью», где «тестировщик игр» – это ключ.
Так я объяснила поисковым роботам, что показано на изображении, и в перспективе привлеку хоть и не большой, но релевантный трафик из Google Images и «Яндекс. Картинок».
Имя файла нужно писать латиницей, чтобы избежать проблем с загрузкой и отображением картинок в соцсетях. Никакой кириллицы!
Ключевые слова в тексте
Ключи в заголовках и изображениях – для SEO хорошо, но мало. Ключевые слова нужно добавить в текст.
Здесь нет единых правил. Кто-то измеряет количество ключевых слов «тошнотой» текста, кто-то вычисляет по формулам, другие пользуются, прости господи, законом Ципфа. Но так можно забыть про смысл текста и увязнуть в подсчете ключевиков и способах повторений.
Так как мы пишем по правилу «сначала люди, потом роботы», сеошные штучки в текстах мы упрощаем до простых советов.
Совет № 1. Ключевое слово не обязательно использовать в тексте в исходной форме. Существует несколько вариантов вхождений:
1. Точное (бытовая химия).
2. Прямое: части ключа можно разделить знаком препинания, но слова при этом должны идти друг за другом в той же форме (бытовая – химия, которая используется дома).
3. Разбавленное: части ключа разделяются словом или предлогом (бытовая и профессиональная химия).
4. Морфологическое: склонение или спряжение ключа (бытовой химии) – при этом морфологическое вхождение может быть разбавленным (бытовой и профессиональной химии).
5. Обратное: в ключе слова меняются местами (химия бытовая).
Совет № 2. Ключевые слова должны упоминаться в тексте не чаще, чем один раз на 500 знаков. В хорошем тексте есть одно-два прямых или точных вхождения и четыре-пять непрямых.
Совет № 3. Если в тексте используется группа ключей, то вначале должны стоять самые высокочастотные. Не пытайтесь запихнуть все ключи в один текст. В рамках одной статьи используйте не больше двух.
Используйте ключевое слово в первом абзаце текста. Так и читатели, и поисковики сразу поймут, о чем идет речь.
Муки оптимизации можно переложить на хрупкие плечи плагина YoastSEO. Он проанализирует текст и подскажет, что стоит исправить, чтобы подружиться с поисковиками. Со временем вы привыкнете к требованиям YoastSEO и научитесь оптимизировать тексты самостоятельно.
Title и description
У SEO есть не только внутренняя, но и внешняя сторона – сниппет. Это краткое описание сайта, которое отображается в поисковиках.
Сниппет должен быть у всех страниц сайта, в том числе и у страниц блога. Состоит он из title и description.
Title – заголовок страницы, который отображается в сниппете и названии вкладки в браузере. «Об успехе inbound-маркетинга. Читайте на Cossa.ru» – это title.
Пять правил качественного title:
– не совпадает с H1, но содержит ключ;
– ключевой запрос стоит в начале title;
– используется прямое вхождение ключевого слова;
– ключевое слово в title не должно повторяться чаще двух раз;
– текст в title написан для людей и со смыслом.
Description – это более подробное описание содержимого страницы. Это обязательно уникальный и самостоятельный текст. Его длина – не больше 160 знаков, а в первом предложении должен быть точный ключевой запрос.
Если description не заполнить, то поисковые системы пропишут в сниппет то, что считают наиболее подходящим.
В лучшем случае это будут первые строки статьи, в худшем – элементы меню. Чтобы пользователь все же увидел адекватный текст, написанный специально для него, а не выхваченные из контекста обрывки фраз с ключевыми запросами, прописывайте description сами.
Слухи о том, что description не работает, всего лишь слухи. Алгоритмы роботов для подбора описаний сложные и постоянно меняются, поэтому иногда поисковики шалят и все же показывают читателям то, что захотят. Но это не повод забивать на описание вообще.
URL
URL – адрес страницы. Адрес должен быть коротким, простым и отражать суть. Удобно разделять слова в url дефисом. WordPress автоматически на латинице генерирует адрес страницы из названия статьи. Обычно получается очень длинно, с кучей предлогов и ненужных подробностей. Оставьте только главное и пару вспомогательных слов.
Вот как выглядит хороший URL:
leadmachine.ru/inbound-marketing-seo
А вот так лучше не делать:
leadmachine.ru/kak-optimizirovat-post-dlya-poiskovikov
Что на практике?
Когда мы начинаем вести блоги, то сразу оптимизируем все тексты. Это фундамент, который в будущем приведет к результатам. Но нередко к нам обращаются компании, которые когда-то завели блог самостоятельно и просто выкладывали в него материалы, не задумываясь о SEO.
На первый взгляд, это не страшно: если что-то публиковалось регулярно, то в выдачу оно все равно рано или поздно попадало и какой-то поисковый трафик приносило. Находить читателей для этих текстов в соцсетях или через рекламу тоже можно, так что неработающим блог без SEO не назовешь.
Но какого же мощного помощника компании лишали себя! По статистике после оптимизации текстов в таких вот блогах поисковый трафик в первый же месяц вырастал в 1,5–2 раза. Дальше все зависело от тематики, посещаемости, других каналов распространения.
Если у вашей компании есть блог, но раньше вы не оптимизировали тексты, обязательно этим займитесь. Предыдущая инструкция подходит и для уже опубликованных текстов.
