Дает уникальную информацию

На сто процентов уникальный текст – это, пожалуй, утопия. В реальности мысли повторяются из текста в текст. В первой десятке поисковой выдачи вы найдете как минимум два материала с одинаковой идеей и даже структурой, но с разными словами. Это главный грех блогеров – некачественный рерайт. Не надо так.

Чтобы выделиться на грешном фоне, создавайте «контент ×10» – контент в десять раз лучше, чем тот, что можно найти в поисковой выдаче. Такое определение я подсмотрела в блоге Do It Inbound Нади Поминовой (загляните, там интересно).

«Контент ×10» создается по довольно простой схеме:

1. Вбейте запрос в поисковую выдачу.

2. Прочитайте первые десять материалов по теме.

3. Соберите информацию из этих текстов в один файл.

4. Проанализируйте ее и ответьте на вопросы:

– насколько информация детальна?

– на какие вопросы отвечают статьи?

– используется ли визуальный контент?

– хорошо ли написан текст?

– откуда автор взял информацию?

– насколько источник автора качественный?

5. Ответьте на вопрос «Чего не хватает в этом тексте?».

6. Добавьте в материал то, что выделит вас среди конкурентов: факты, советы из практики, чек-листы.

После того как проработаете все эти пункты, добавьте к тексту проблему и вопросы, разбейте его на смысловые блоки (мы поговорим об их размере в следующем разделе книги), добавьте подзаголовки.

Перечитайте текст еще раз и перепишите все фрагменты, которые вы копировали из других источников. Текст и так будет уникальным за счет новой информации, но допускать точного повторения все равно нельзя.

Если с интерпретацией чужой информации на бумаге возникают проблемы, попробуйте просто пересказать прочитанное кому-нибудь из знакомых или самому себе. Так вы сможете взглянуть на текст по-новому и легко перепишете его своими словами.

В процессе помните, что «контент ×10» – это не способ сэкономить время или слукавить по отношению к читателю. «Контент ×10» – это способ не повторяться и отличаться от конкурентов.

Легко воспринимается

Очевидно, что тексты нужно писать без ошибок, понятно и доступно. Но писать без ошибок – это полдела, проблемы обычно возникают с профессиональными терминами.

Не закидывайте будущего покупателя сложными словами: он не почувствует профессионализм, а лишь расстроится, потому что вы ему не помогли. Вспомним начало книги: зачем заводим блог? Цель в том, чтобы помочь клиенту с его проблемой.

Поэтому гоним прочь желание показаться умнее других и заменяем термины, сложные и непонятные слова на доступные аналоги. Не смогли заменить – объясните то, что написали.

А чтобы сделать понятными саму структуру текста и его элементы, используйте «инфостиль» – подход к редактуре, который пропагандирует и которому обучает Максим Ильяхов в проекте «Главред». Подпишитесь на рассылку или купите книгу «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст». В компании мы учимся писать по правилам «Главреда».

Связан с продуктом

Интересный текст в блоге – это хорошо, ни слова о продукте в нем – это плохо. Интерес читателя такие материалы, может, и завоюют, но вот продукт с их помощью вы не продадите.

Поэтому добавляйте в свой текст упоминание продукта. Это могут быть ссылки на отдельные товары или сайт в целом – и то и другое полезно для SEO.

Главное, не рассказывайте навязчиво о потрясающих свойствах товара или услуги. Это же не рекламный текст. Не перебарщивайте и упоминайте их лишь в общем контексте.

Приятно читается

Хороший текст радует глаз. Но сразу ли мы начинаем читать? Нет, сначала мы оцениваем материал: прикидываем, сколько времени нужно на него потратить, просматриваем подзаголовки и изображения.

От этого первого впечатления зависит, прочтем мы статью или нет. Как же выглядит текст, который с первых секунд кажется читаемым? Расскажу в следующей главе.

Как выглядит текст, который точно прочитают?

Давайте посмотрим на два варианта текста. Какой из них дочитают с большей вероятностью?

Если выбрали второй вариант – вы правы. Первый – стена текста, которую современному человеку прочитать очень и очень сложно. Чтобы превратить его во второй вариант, используют элементы, которые мы обсуждали в главе про структуру страницы статьи:

– заголовок;

– подзаголовок;

– списки;

– фактоиды;

– цитаты;

– примечания.

Конечно, у них должна быть не только визуальная, но и смысловая составляющая. На нее работают:

– подзаголовки;

– иллюстрации;

– списки;

– фактоиды;

– цитаты;

– примечания.

О них и поговорим дальше.

Подзаголовки

Помните, в предыдущей части мы говорили о вопросах, на которые должен отвечать ваш текст, и предлагали составить из них план, прежде чем начать писать материал.

Этот план – структура, необходимая не только вам, но и вашим читателям. С его помощью вы сможете придумать подзаголовки для своего текста. Они заинтересуют пользователя еще до прочтения статьи и помогут ему лучше ориентироваться в тексте.

Подзаголовки – SEO-инструмент. Они помогают поисковикам понять, о чем ваш текст. Поэтому в подзаголовках важно использовать ключ (высокочастотный, среднечастотный, низкочастотный), который вы выбрали для материала.