Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
1. Объясните, почему в геральдике лики святых не принято наносить на мягкую основу?
2. На чем основано правило геральдики, что на рыцарском гербовом щите животное должно смотреть слева направо?
3. Назовите три принципа «херстовской прессы».
4. В чем заключается главная особенность массового сознания?
5. Почему журналисты так не любят пиарменов?
1. Вы прочитали «Информацию к размышлению», а в ней – рассказ о Питер В. Коччиони. Представьте, что вы его PR-менеджер и свое следующее выступление он хочет посвятить… тяжелому положению американских женщин-работниц на военных заводах США в годы войны. Но прежде чем написать текст выступления, обязательно посмотрите знаменитый американский плакат периода войны, получивший название «Клепальщица Рози».
2. В романе Этель Лилиан Войнич «Овод» его главный герой революционер Овод сотрудничает с умеренной революционной организацией «Красные пояса». Познакомьтесь с книгой Стивена Слейтера «Геральдика» (М.: Эксмо, 2005) и разработайте для этой организации герб и флаг, соответствующие правилам геральдической науки, способные привлечь к себе внимание и внешнее запоминающиеся и эффектные!
Прочитайте роман «У нас это невозможно» (1935) американского писателя, лауреата Нобелевской премии Синклера Льюиса.
Пожалуй, лучше всего роль пиармена, работающего в интересах политической партии и правительства, показана в сатирическом кинофильме режиссера Барри Левинсона «Плутовство» («Хвост виляет собакой»), снятого в 1997 году по мотивам книги Ларри Бейнхарта «Американский герой».
Язык их – убийственная стрела, говорит коварно; устами своими говорят с ближним своим дружелюбно, а в сердце своем строят ему оковы.
Иеремия. 9:8
Итак, мы уже достаточно познакомились с PR в различных его ипостасях, поэтому можем сделать следующий (и очень важный!) вывод: PR и реклама – это не более чем способ распространения информации. Причем, в отличие от журналистики, специалисты по PR и рекламе либо распространяют главным образом позитивную информацию, либо не распространяют никакой. А вот журналисты вынуждены писать и о плохом, что легче во всех отношения, и о хорошем, что сложнее. Именно поэтому впечатление от их «писаний» подчас бывает таким, что «все плохо». На самом деле далеко не все, вот только как журналисту найти нечто хорошее и написать о нем?
Допустим предприниматель X заключил выгодную сделку с… Японией, и в ваш город в результате потупят модные и качественные японские товары. «Давайте, я напишу об этом!» – предлагает журналист, но предприниматель отказывается. В чем же причина отказа? Возможно, это нежелание предпринимателя стать жертвой зависти, недоброжелательства, а еще и просто его опасение того, «как бы чего не вышло». И таких примеров масса.
Не так с PR. Потому что пиармен, работающий на этого предпринимателя X, всегда найдет, как лучше всего дать о своем клиенте информацию в нужно ключе, чтобы и правду о нем сказать и его имидж укрепить или улучшить и при этом не нанести ему вреда.
Например, у входа в тот же его магазин (или кафе «Ветка сакуры», почему нет?) он предложит поставить фигуру японского самурая во всем его ярком и красочном снаряжении (типичный дизайн одежды, не так ли?!) и все, кто его увидят, естественно, этой фигурой заинтересуются и войдут внутрь. А там можно и селфи сделать с ней и попросить друзей и даже работников заведения тебя сфотографировать, и вот таким вот образом «хорошая молва» ему будет обеспечена. У людей будет создано хорошее настроение, а главное – теперь уже можно и журналиста пригласить, и пусть он напишет о давней любви предпринимателя X к самурайской культуре, о том, как он был на выставке самурайских доспехов и оружия в Москве или, скажем, какое на него впечатление произвела прочитанная им книга «Самураи. Первая полная энциклопедия», отмеченная грантом Российского государственного научного фонда (РГНФ).
Вся эта информация создаст о нем самое положительное впечатление – какой интересный человек, увлеченный не только своим бизнесом, а и «вообще», т. е. люди узнают о нем как раз то, что они больше всего и любят узнавать о других, чтобы о них можно было безобидно посплетничать.
То есть по сути дела PR – это всего лишь несколько коммуникативных практик, в основе которых всегда лежит создание чего-то нового, будь то совершенно новый текст про очередные происки американских империалистов, или сообщение о том, что возле ресторана «Одуванчик» поставили бронзовые фигуры героев кинофильма «Дайте жалобную книгу» и теперь рядом с ними все фотографируются!
И именно эти практики как раз и используют пиармены всех мастей, а также политтехнологи-имиджмейкеры и лоббисты для своих целей, при этом обычно оставаясь в тени.
Практик этих, как оказалось, совсем немного, так что специалисту по связям с общественностью и рекламе их просто необходимо знать досконально, без этого знания ему просто не достичь высот в своей специальности!
Феномены коммуникативной деятельности, используемой в PR, подробно рассмотрел американский исследователь и теоретик
Джеймс Груниг, известный тем, что выделил и обосновал наличие четырех основных моделей PR-практик, которые включают в себя различные виды как асимметричных, так и симметричных коммуникаций.
Войти с помощью соц. сетей: