Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
1. Вы прочитали «Информацию к размышлению», а в ней – проект по разливу двух видов питьевой воды. Подумайте над тем, как должна выглядеть их упаковка, чтобы оба эти продукта внешне выделялись среди всех прочих «вод» на полках наших магазинов.
2. Подготовить материал объемом 8000 знаков без пробелов для журнала «Запретная история», носящий манипулятивный характер, используя для этого информационную «картинку мира», создаваемую российскими СМИ. (Использовать для этого следующие новостные поводы: «Йеллоустонский вулкан просыпается», «Население планеты неконтролируемо растет», «Запасы пресной воды катастрофически истощаются» и т. п.). Уровень новизны
Прочитайте роман Теодора Драйзера «Финансист» и постарайтесь выделить основные приемы воздействия на общественное мнение, описанные в романе.
Посмотрите кинофильм «Финансовый монстр» (2016).
Власть над мнением не менее важна для политических целей, чем военная или экономическая мощь, она непосредственно с ними связана. Искусство воздействия на умы – инструментарий политического лидера.
Э. Карр
Стрелять в людей, конечно, можно, но стрельба – не главный метод нашей работы.
Сталин – Хрущеву. 2 апреля 1941 года
В предыдущей главе мы уже затрагивали тему PR-работы в интересах общественности и также некой партии, которая стремится использовать для саморекламы тему глобальных проблем современности и свое участие в борьбе с ними. Однако прежде чем ее начать, партия или общественное движение должны о себе заявить, стать в глазах людей узнаваемой и привлекательной организацией, чтобы они могли отдать за нее свои голоса. Поэтому чуть ли не в каждом учебнике по PR мы встречаем хотя бы краткое упоминание о том, что запоминающиеся символы, эмблемы, лозунги есть неотъемлемая часть PR со времен первых буржуазных революций – Великой Французской и Войны за независимость США. Важна также общая эмоциональная окраска того или иного события, и вот уже самое обычное, переданное с гонцом сообщение предстает перед нами как скачка Поля Ревира, наведение порядка в порту – как «бостонская бойня», а хулиганская выходка на кораблях – как «Бостонское чаепитие». В конце XVIII века во Франции нет ни свободы, ни равенства, ни братства, но лозунг этот есть, и он успешно служит Робеспьеру и Марату, впоследствии зарезанному героической Шарлоттой Корде. Все то же самое мы видим и у нас, однако далеко не всегда мы адекватно используем опыт истории.
Возьмем для примера эмблематику ряда наших областей – субъектов Федерации. С точки зрения такой науки, как геральдика (а ее правила и каноны, разработанные еще в Средние века, в общем-то, никто еще не отменял), у целого ряда наших регионов их гербы ну просто никуда не годятся, однако они приняты народными избранниками, хотя и нарушают все писаные и неписаные правила. Так, например, на гербе одного из городов Сибири одновременно присутствуют изображения ГЭС, сосны и ели, атомного ядра и бог знает, чего еще, хотя одним из важнейших требований геральдики является лаконизм. На гербе Пензенской области красуется лик Спаса Нерукотворного, что прямо противоречит известному канону, согласно которому лики святых не могут наноситься на мягкую основу, дабы они не искажались при ее волнении. К тому же Пензенская область – это территория многонациональная и многоконфессиональная, в связи с чем столь явное выпячивание религии титульной нации вряд ли может способствовать гармонизации общественных отношений.
Ну и если уж речь пошла о выборе эмблемы для партии или общественного движения, то следует помнить, что в Средние века при изображении на щите рыцаря его герба было принято, что голова нарисованного на нем животного должна смотреть слева направо, так, чтобы оно было обращено к неприятелю именно головой, а не… тылом. Когда на рыцарских конях появились попоны, на которых тоже начали вышиваться изображения герба, то на правой стороне попоны зверь изображался справа налево, чтобы его голова опять-таки смотрела на противника. Конечно, исключения из этого правила встречались, однако на то они и исключения, чтобы своим существованием правило подтверждать.
Когда речь идет о партиях и объединениях граждан, значение в обществе которых весьма ощутимо, то в их работе очень велика роль информационной составляющей. И встречами, и брифингами, и конференциями, и съездами сейчас уже никого не удивишь: все это наши люди видели не раз. Стишок даже есть такой, причем очень забавный:
Один депутат с довоенной поры
На съезды все ездил упорно,
Глаза покраснели от красной икры,
Душа почернела от черной…
Ну, и конечно, не обойтись им и без лозунгов. Очень хороший предвыборный лозунг в свое время был у В. В. Жириновского: «Мы за бедных, мы за русских!». Большие билборды с этими словами и фотографиями лидера ЛДПР были установлены по всем городам и весям, причем опрос более 500 человек в одном из городов России показал, что более 90 % опрошенных отнеслось к нему негативно. И только лишь одна (!) студентка сказала, что у нее имеется знакомый «сузник» («пэтэушник», как называли таких учащихся в «застойное» советское время), которому данный лозунг пришелся по душе. А на вопрос «Кто же виноват в том, что ты бедный?» он ответил ей так: «Ельцин гад, а еще американцы!». Таким образом, сделала вывод эта умная девочка, то, что показал наш социологический опрос, ничего не значит, потому что каждый опрашивал своих друзей и знакомых, а вот пошли бы в «народ», так узнали бы, что там имеются люди, которым такая постановка вопроса очень даже понятна и приятна.
Было очевидно, что у В. В. Жириновского хорошие пиарщики, рассчитавшие, что при поддержке таких людей он пройдет запросто тогдашний 5 %-ный барьер, а так как данная целевая аудитория очень мала, то после выборов по отношению к ней никакой заботы можно и не проявлять. Самое главное – попасть в Думу, а все остальное – суета сует. Каково же было удивление, когда вместо ожидаемых 5,6–6 % Жириновский набрал на выборах более 17 % голосов! Вот сколько у нас «бедных русских», которые никак не поймут, что за кого бы они ни проголосовали, все равно так и останутся бедными, потому что им в этой жизни не хватает самого главного – ума!
Налицо, как мы видим, факт умелого подхода к созданию предвыборного лозунга, равно как и абсолютно верное владение соответствующей своим целям и задачам целевой аудиторией! То есть, в принципе, специалист по PR может рассчитать все так, что человек окажется во власти при минимальных (относительно, конечно!) расходах на свое продвижение. Главное – это правильно действовать и в правильном направлении работать с нужными людьми, создавая правильные ситуации и информационные поводы.
Как-то раз ныне покойный деятель КПРФ В. И. Илюхин приехал в Пензенский государственный университет «за голосами избирателей». По старой памяти, мол, я ваш земляк и все такое прочее. В актовом зале собралось руководство университета, привели для массовости студентов специальности «Связи с общественностью», одним словом, набрался полный зал. И начал он всех нас обрабатывать в лучших традициях коммунистической пропаганды. Там украли, тут убили, все плохо так, что хуже уже и быть не может. Прямо он не сказал, что если за него мы проголосуем, то он это все исправит, но смысл его выступления был именно таким. «Какие вопросы?» – обратился он к залу, и тут поднимается какой-то университетский «дедушка» весь в орденах и от всей души от лица всех профессоров и доцентов благодарит его за то, что Илюхин «открыл им глаза». Потом поднимается один из доцентов и спрашивает: «Вы к нам приехали за нашими голосами? И если да, то насколько вы поднимете заработную плату доцентам и профессорам вузов в случае вашей победы на выборах?».
Замялся В. И. Илюхин, как-то уж очень для него это оказалось «в лоб». Неприлично как-то вести речь о деньгах, когда ты только что с трибуны говорил о спасении России. Тут ему задается следующий вопрос: «А знаете, почему в 1929 году, когда германские фашисты рвались к власти, первым, кто отдал за них свои голоса, был Все-германский профсоюз доцентов?».
«Почему же?» – спрашивает В. И. Илюхин, который, разумеется, этого не знал. «А потому, – говорит его оппонент, – что Гитлер обещал в случае своей победы всем доцентам увеличить зарплату в три раза, вот потому-то они за него и проголосовали. А на сколько повысите нам зарплату вы?»
Понятно, что нельзя обещать ее увеличение в два или три раза. Получится, что в первом случае коммунисты в 1999 году ценят профессуру меньше, чем фашисты ценили в 1929-м, а если сказать больше, то это опасно, потому как для такого заявления у него просто нет полномочий. Ведь если об этом его заявлении пронюхает пресса, то товарищи по партии спасибо ему не скажут: ведь в КПРФ у них «демократический централизм» и каждое подобное заявление должно быть строго увязано с «генеральной линией партии».
И знаете, что товарищ Илюхин на это ответил?
«Мы не виноваты в развале Союза, но мы все будем работать над тем, чтобы его восстановить!» – заявил он и тут же заторопился на какой-то пензенский завод, где его, как оказалось, уже давно ожидали рабочие. «Да он же на ваш вопрос так и не ответил!» – закричал какой-то совершенно невоспитанный студент, на чем все это забавное действо и кончилось.
Здесь очевиден удачный «дизайн» ситуации, основанный на умелом использовании сократического диалога и знания некоторых специфических моментов истории, что, в общем-то, доступно любому специалисту по связям с общественностью. Кстати, больше в этот университет В. И. Илюхин так ни разу больше не приехал! Конечно, сказано, что «о мертвых или хорошо, или ничего», но обсуждаем же мы ошибки Ленина, Сталина, а чем лучше Илюхин? Тем более что пример показательный.
Следует учитывать уровень информационной подготовки аудитории, в которую ты выезжаешь в целях агитации. Потому что одно дело – встреча с депутатом в клубе или школе, куда созывают родителей либо членов сельхозкооператива, а совсем другое – диспут с ним в высшем учебном заведении!
Правда, случается, что и пиарменам тоже достается по первое число. Вот какую интересную статью довелось мне как-то встретить в «Новой газете – Мир людей», опубликовавшей еще 15 декабря 1999 года следующий редакционный материал:
«PRощай, PRедвыборный PRоцесс.
Заканчивается суматоха PRедвыборных недель, отмеченных черным клеймом бесконечного потока PR-материалов, иссушающих мозг и душу пиар-ституции.
Вряд ли столь питательный PRомысел PRойдет бесследно, в PеRвую очередь для PRессы, PRивыкшей в PRедверии выборов на многочисленных PRезентациях PRогибаться PRи виде кандидатов с толстыми PоRтмоне. PRаво же, как тут не вспомнить и PRожженных PRофессоров PRогнозов и PRовокаций, на отдельных экземплярах которых и PRобы ставить негде. Их, мастеров PRута и PRяника, PRистреливавших и PRопесочивавших одних PRетендентов на PRестол в угоду их PRевосходительства другим PRетендентам и наоборот. Все они постараются откреститься от совершенного PRедательства и PRелюбодеяния. Это же вовсе и не PRеступление и даже никакое не PRегрешение. Так себе, PRостенькие уPRажнения.
Однако PRоцесс зашел слишком далеко. PRизрак желтого PRяника настолько PRивлекателен, что каPRизные PRимы, PRостуженные PRоныры, PRимитивные PRихлебатели и их PRыщавые PRеемники, коих уже PRуд PRуди, мастера расPRавы и заPRавилы PRовокаций, готовые заклевать любого PRометея, уPRямо потирают руки в ожидании очередного сPRоса на оPRосы, чтобы навести тень на бюллетень. Впору уже вводить новый PRофессиональный PRаздник – день PRоституции.
Так что, как это ни PRискорбно, PRощай PRавда. ВPRочем, PRоголосуем, несмотря на бесPRедел.
Отдел PRиколов и PRинципов «Новой газеты – Мир людей».
PR. PRосим всех, случайно узнавших себя, не волноваться – совпадения неPRедумышленные».
Одной из причин появления статьи стал проведенный среди жителей областного центра опрос, в котором задавались вопросы о том, с какими объектами – животными, марками автомобилей, растениями, запахами и цветами – ассоциируется у них образ того или другого политика.
Опрос проводился в октябре 1999 года, т. е. во время кампании по выборам в Государственную Думу, когда имена и образы российских политических деятелей были у всех на устах. Времени на раздумья респондентам не давали, так что на ответы влиял не столько трезвый разум, сколько раскрепощенное подсознание. Получилось, что основными цветами, с которыми ассоциировался образ Президента России Б. Ельцина, стали серый (33 % опрошенных), белый (17,5 %) и черный (15 %), т. е. серый по большинству показателей. Плохое настроение он вызвал у 52 %, а грустное у 12 %. 23 % ассоциировали его с кабаном, 16 % – с медведем, с быком – 11 %. Ассоциации с растениями были следующие: 28 % – дуб, 14 % – лопух, 17 % —полынь.
Лужков, Гайдар и Явлинский ассоциировались с зеленым цветом. Зюганов и Селезнев ассоциировались с красным практически на 100 %, а пахли горечью, пивом, цветами, экскрементами и этилированным бензином. Генерал Лебедь в 99 % случаев ассоциировался с белым, а Жириновский – с коричневым. При этом машиной Лужкова был грузовик, Жириновского – «мерседес», а Лебедя – танк. Пензенский губернатор в этом списке также присутствовал, но мнения относительно ассоциируемых с ним запахов и цветов различались очень сильно. По-видимому, из-за того, что люди тогда к нему еще не привыкли. Зато машиной губернатора однозначно была названа «Нива», так как телевидение постоянно показывало, на какой машине ездит он по области. У многих губернатор ассоциировался с запахом хлеба, наверное, по аналогии с хлебом «Губернский».
По результатам опроса в областной газете «Молодой ленинец» была напечатана статья, называвшаяся «Зюганов пахнет цветами, а Ельцин – полынью», само название которой есть не что иное, как типично пропагандистский прием.
Заметим, что подобные опросы можно проводить в любых масштабах перед каждыми выборами для того, чтобы:
«А» – узнать, как лучше всего формировать свой собственный имидж либо скорректировать тот, что уже есть;
«Б» – узнать мнение избирателей о конкурентах кандидата;
«В» – сделать себе хорошую рекламу путем публикации результатов опроса.
Главное, что при любых результатах положительным моментом такой кампании будет уже сам факт апелляции к мнению народных масс.
Необходимо хорошо себе представить, что едва ли не лучший (кстати, и самый безопасный одновременно!) способ работы для пиарщика партий и правительств как раз и будет заключаться в проведении самых различных опросов и социологических исследований, так как именно исследование является первым этапом в подготовке любого PR-мероприятия или же PR-кампании. Как говорил полицейский комиссар в популярном чехословацком кинофильме-пародии «Призрак замка Моррисвиль»:
«Постоянно спрашивайте людей! Спрашивайте их о том, что они знают, что думают, а если они чего-то не знают, то спрашивайте их, почему они не знают!».
Тогда 80 % наших сограждан будет очевидно, что с их мнением считаются, что оно имеет какое-то значение для общества, а может быть, даже и ценно. В PR это называется обратной связью, и вот ее-то конструирование и представляется сегодня очень важной задачей. Ведь для того чтобы верно спросить, необходимо заранее знать хотя бы половину ответа!
Проведите опрос на тему «Верите ли вы в чудо?» и «Что такое чудо для вас?», а затем сравните полученные данные с результатами аналогичного опроса, проведенного, скажем, во Франции. Опросите современную молодежь и стариков, чего и те, и другие больше всего боятся в данную минуту, и вы будете просто поражены, что большинство старых людей уже не боятся вообще ничего, либо их пугает не слишком большой размер пенсии. А вот подавляющее большинство молодых людей пугает возможность заболеть неизлечимой болезнью («Потому что спят с кем попало!» – прокомментировал это обстоятельство специалист фирмы, которая его проводила); остаться в одиночестве (в основном девушки), а также нестабильное материальное положение и неуверенность в завтрашнем дне, включая проблемы с трудоустройством и жильем.
Иные боятся сделаться гомосексуалистами (по-видимому, есть прецеденты), а некоторые, правда, их очень мало, пугаются «женского в себе». Всего лишь 2 % боятся воздания за грехи на том свете, что лишний раз подтверждает бессмысленность все попыток морализовать современную молодежь при помощи религии! Так что сначала опрос, а уже потом все остальное. Причем очень часто сам факт публикации результатов таких исследований уже оказывает подчас весьма сильное воздействие на общество!
Соответственно, зная страхи и предпочтения выбранной вами аудитории, вам будет легче повлиять на нее, подготовив для прессы соответствующие информационные материалы. Р. Хёрст-старший, известный всему миру основатель так называемой «желтой прессы» в США, еще в 1927 году сформулировал три основных правила взаимодействия с читателем. Последнего интересуют прежде всего события, которые содержат главные элементы его собственной примитивной природы. Таковыми являются:
1) самосохранение;
2) любовь и размножение;
3) тщеславие.
Материалы, содержащие один этот элемент, считал он, хороши. Если в них два таких элемента, то они еще лучше, но если в них присутствуют все три, то это первоклассные информационные материалы.
Однако деятельность современного пиармена отличается в этом плане от чистой «херстовины», как все это называлось когда-то у нас в СССР, своей, в общем-то, гуманистической направленностью.
Поэтому всегда помните, что, во-первых, настоящий PR-специалист никогда не лжет (если такое случается, это значит, что перед нами пиармен-троечник, плохо учившийся по плохим книжкам!), а во-вторых, его информация обычно ориентирована на высокоморальные цели. Конечно, неизбежны исключения, но точно также можно тогда будет укорять и производителей карандашей и ручек, которыми тоже можно написать всякое…
Вот почему, если вам необходимо что-то уж очень кардинальное, то пишите об этом в стиле измышлений или, опять-таки, печатайте в своих «прикормленных» газетах научно-фантастические рассказы, создающие у читателей впечатление возможной альтернативной реальности.
Вот, например, какую статью мне довелось прочитать в 1996 году во время крайне острого соперничества на выборах президента Ельцина и коммуниста Зюганова, написанную именно в подобном ключе:
«Оказывается, в Англии есть ученый, прикованный к инвалидной коляске, однако весьма гениальный человек, доказавший теоретическую возможность путешествий во времени (информация из журнала „Юный Техник"), а вот у нас в России, причем, как всегда, без всякой теории, в одном из московских НИИ такая машина времени была изготовлена! Называется она „Ловондатр-7‟ (информация из журнала „Техника – молодежи"), что расшифровывается как Ловушка для ондатр, модель седьмая‟. Столь необычное название ее связано с конверсией. НИИ это было военным, но от него потребовали делать предметы бытового назначения, вот они и заявили, что будут делать электронную ловушку для ондатр. Под хорошо расписанный проект дали им денег, и вот модель номер семь" наконец заработала. Правда, работала она как-то странно. Окутывалась белым туманом, после чего у людей вокруг нее страшно болела голова, а все собаки и кошки в радиусе километра вопили дурными голосами.
Посадили в машину мышонка – вынули мыша, причем умершего от старости! Одним словом, машина работала, хотя, скорее всего, не путешествовала во времени в „привычном‟ для нас понимании этого слова, а, скорее всего, занималась его сжатием».
Дальше пошли уже собственные размышления автора, который предложил читателям подумать над тем, что рано или поздно «Ловондатр» (ну, скажем, за номером 13) вполне сможет путешествовать во времени туда-сюда. И если такое получится, то всегда найдется человек, который посоветует ее создателям отправиться в 1880 год к той самой речке, в которой в это время купался десятилетний Володя Ульянов. Купаться-то он купался, да начал тонуть, но был спасен каким-то прохожим. Вот этого самого прохожего мы и пригласили бы в трактир выпить пива, а наш будущий основатель РСДРП(б) тем временем «благополучно» утонул бы!
Разумеется, при этом вся история России совершенно изменилась бы, и не было бы ни революции, ни войны, ни даже этих самых выборов. И для того, чтобы мы все не вымерли как динозавры, лучше всего голосовать не за последователя тех, кто не сегодня-завтра исчезнет из реальности, а за человека, которому создатели машины «Ловондатр» симпатизируют.
В провинции тогда было не так уж и много газет, и, главное, многие тогда их читали. Поэтому нет ничего удивительного, что об этой статье сообщили по телевидению в «Новостях» и в информационной передаче «Газетные гвозди», а уж сколько людей ее прочитали и обсуждали, вплоть до звонков в редакцию, можно лишь только представить.
Конечно, она отнюдь не сыграла в тех выборах решающей роли, но то, что, прочитав ее, многие люди проголосовали не так, как хотели, – несомненно. «Да чего за них голосовать?! – спросил меня на избирательном участке один гражданин неопределенного возраста, скорее старый, нежели молодой. – Недавно вон в газете писали, что скоро на машине времени люди полетят в прошлое, Ленина там притопят, и мы все повымираем словно динозавры. А если за Ельцина голосовать, то, глядишь, живы будем!»
В общем-то, это как раз то самое, за что многие журналисты (да и не только журналисты!) пиарщиков и ругают: создание параллельной, «виртуальной» реальности, которая многим заменяет действительность. Но… так ведь можно и вообще мышление запретить, а уж сомнения – тем более…
Все дело в том, что одни это умеют, а другие нет. Вот, например, как подобная же «ирреальная реальность» была описана в опубликованной в газете «Советская Россия» 14 июня 2001 года статье «Воззвание в защиту родной земли», посвященной принятию закона о купле-продаже земли:
«Граждане России! Соотечественники!
Пришла пора, как в лихую военную годину\ грудью встать на защиту родной земли. Ретивые реформаторы, используя послушное большинство в Государственной Думе, намереваются создать в России такой порядок, по которому 98 % земельных ресурсов страны могут пойти с молотка.
Согласно проекту Земельного кодекса, подготовленного правительством М. М. Касьянова за спиной деревни, за спиной охраняемой территории, земли лесного и водного фондов, земли культурного наследия народов, земли транспорта, морских и речных портов, вокзалов, аэропортов и т. д., даже земли, занятые объектами космической инфраструктуры, могут быть выставлены на продажу.
Под угрозой рыночной растащиловки российская пашня.
Для торгашеских душ нет ничего святого. Землю-кормилицу, которая в соответствии и со статьей 9 Конституции Российской Федерации используется и охраняется как основа жизни и деятельности народа, они рассматривают только как «недвижимое имущество», ходовой товар, предмет для спекулятивных сделок.
В погоне за мифическими инвестициями (еще недавно также гонялись за кредитами МВФ – где они?) в правительственном варианте Земельного кодекса иностранцы и лица без гражданства уравниваются в правах на землю с гражданами России. Эта норма распространяется и на иностранных юридических лиц – зарубежные фирмы и корпорации, которые уже хозяйничают на российских просторах.
Нас уверяют, что рыночный оборот земли сделает российские регионы богатыми и процветающими. Но реальный опыт хозяйствования говорит об обратном. В условиях кризиса отечественного АПК, разорительного для села, ценового диспаритета цена на землю резко снижается. При свободной купле-продаже не успеем оглянуться, как земля уйдет от крестьян к „новым хозяевам‟.
Нетрудно догадаться, в чьих интересах затевается этот всероссийский земельный базар. В ходе приватизации „по Чубайсу" появился узкий, но хищный и агрессивный слой собственников, которые рвутся в новые феодалы. На паях с иностранным капиталом они за бесценок прибрали к своим рукам наши фабрики и заводы, а теперь для прочности своего положения хотят скупить еще и землю, на которой расположены предприятия. С введением торговли землей свои теневые доходы легализует криминальный бизнес.
Лидеры аграрного движения России, руководители крупнейших крестьянских организаций (Агропромышленного союза, Аграрной партии, профсоюза работников АПК), Агропромышленная депутатская группа в Государственной Думе, ученые-аграрии не раз обращались к президенту В. Путину с настоятельной просьбой решить земельный вопрос в пользу крестьянства, в пользу всего народа. Однако эти обращения остались без должного внимания.
Позицию аграрных организаций России по земельному вопросу разделяет и большинство объединений российских товаропроизводителей. Президиум правления Координационного совета содействия отечественным товаропроизводителям также выступила в поддержку тех, кто живет и трудится на земле.
Нас успокаивают, нам обещают учесть мнение специалистов сельского хозяйства, миллионов тружеников села. Однако правительственные чиновники гайдаровской выучки вершат все на свой лад.
Отказываясь решать земельный вопрос по справедливости в интересах народа, горе-реформаторы толкают Россию к опасной черте. Так было всегда, когда за реформы брались кабинетные либералы: следом шли социальные потрясения.
Если мы хотим уберечь Россию от новой беды и развала, надо брать судьбу российской земли в свои руки. Разве мало мы утратили за годы губительных „демократических" экспериментов?.. Потеряли страну! Нас нагло обокрали, всучив пустую бумажку под названием „ваучер‟. Так что же, будем дожидаться, когда нас, как индейцев в Америке, выдворят с родной земли?!
Ситуация критическая. Машина по проталкиванию правительственного варианта Земельного кодекса запущена на полную катушку. „Коалиция четырех" в Думе готова окончательно похоронить Земельный кодекс 1998 года, который получил одобрение обеих палат Федерального Собрания.
Во имя светлой памяти наших отцов и дедов, во имя будущего наших детей и внуков мы обязаны остановить черный передел России.
Отсюда, с древней Нижегородчины, с волжского откоса, который помнит пламенный призыв Кузьмы Минина, мы начинаем общероссийское движение в защиту родной земли. Дупно за едино" – вместе за одного – этот девиз нижегородского ополчения, освободившего Москву и Россию от иноземных захватчиков, будет служить духовным и нравственным ориентиром в нашем праведном деле.
Обращаемся ко всем честным людям России, независимо от профессиональной принадлежности и политических симпатий: российская земля под угрозой тотальной распродажи! Остановим новое предательство Отечества!
Наше главное требование к правительству – отозвать антикрестьянский, антинародный Земельный кодекс. Принять Земельный кодекс в редакции Государственной Думы 1998 года. Этот вариант наиболее полно отвечает требованиям времени и уровню согласия в обществе по земельному вопросу.
Обращаемся к депутатам всех уровней: прислушайтесь к голосу народа! Пусть совесть ваша будет чиста перед избирателями, перед землей, которая взрастила вас и вскормила.
Дорогие сограждане, друзья! Вставайте в ряды защитников земли российской!
Соберем все силы в один кулак. В нашем арсенале законные формы и средства общественного воздействия для решения земельного вопроса в интересах народа: коллективные обращения в адрес властей, митинги, пикеты в Москве и на местах. Эти акции протеста должны стать массовыми и по-настоящему боевыми.
Не отдадим родную землю на торжище и поругание! Спасем нашу землю – спасем Россию!
Принято на заседании Центрального совета Агропромышленного союза России.
Нижний Новгород, 5 июня 2001 года».
Как видите, здесь очень много красивых, громких и «трескучих» фраз. Но… кто сегодня, спустя 17 лет, обо всем этом помнит? Более того, специалист по PR должен и сам помнить одно нехитрое правило, что неспециалист, а простой рядовой обыватель все им сегодня прочитанное и услышанное забудет ровно через 90 дней на… 90 %. То есть спустя всего лишь день все тоже самое этим людям можно повторить, и они воспримут этот повтор как нечто новое. Любо в крайнем случае кто-то вспомнит, что где-то он что-то об этом слышал, но и не более того. То есть в памяти людской если что и остается, то не более чем «настроение», суть которого – «все плохо»!
А вот какие «народные стихи» иногда публикуются в газете «Правда России»! Приведем некоторые из них наглядности ради, потому что это тоже своеобразный пиар, хотя и не очень умелый:
НАШЕ ЗНАМЯ В заботах себя не щадил,
В трудах за народ пал,
Людям жизнь посвятил,
Их знаменем-символом стал.
Символом, чтоб устоять,
Чтобы в рабы не пасть,
Чтобы с колен встать,
Народу вернуть власть.
Не мирр ему, ни елей
На прах пролить хочу,
А символ беречь для людей,
Об этом я хлопочу.
Красный поруган стяг,
Знамя Победы терзают,
Это творят враги,
Они пощады не знают.
Мавзолей! Он в нем как страж,
Последний рубеж наш,
Если его сдадим.
Дело его предадим!
Валентин ВАЖЕНИН
Мы идем!
Флаги располощены,
Красные огни!
Мы идем по площади,
Как в былые дни.
Песня над колонною,
Как набат, гремит.
Это для ОМОНа
Сущий динамит.
Лозунги суровы.
Обличают власть:
«Сбрось, народ, оковы!
Временные, слазь!»
Но не слезут сами,
Если не помочь.
К чертовой их маме!
Уж терпеть невмочь.
Только так, товарищи!
Все другое – ложь.
Наших душ пожарища
Водкой не зальешь.
Леонид ЯКУТИН
Тут присутствуют пафос, исконно народная простота. И, разумеется, автор этих стихов читает их и радуется! Он, конечно, не Пушкин, но зато сложил их от души. Но что толку? Чего за все эти годы подобные поэты добились своими стихами?
В материале этого же номера, посвященном празднованию Дня Победы, присутствует и угроза войны, опять-таки высказанная не напрямую, а через «народное мнение»:
ЕСЛИ ЗАВТРА ВОЙНА
Надо благодарить судьбу, что Великая Отечественная война началась в 1941 году. И вот почему. Тогда существовал могучий Советский Союз, руководимый коммунистической партией, у нас была Красная армия. Представьте, что случилось бы, начнись война в наше время. Ведь Россия теперь одна, все республики, входившие тогда в СССР, стали независимыми. Одна надежда, что Белоруссия во главе с Лукашенко вражеские танки на Москву не пропустит.
Вдобавок народ-то наш стал не тот. Буржуазная демократия сделала свое дело. Уже выросло целое поколение молодых людей, для которых патриотизм – пустой звук.
А что стало с армией и флотом? Представьте, что в окопах вместо политруков окажутся господа из «Единой России» и станут призывать солдат: „Вперед за Ельцина, за Путина!‟ (здесь следует напомнить, что материал взят из газеты 2001 года!). И кто же откликнется на этот призыв? Трудно себе представить, что среди членов организаций „Наши", Идущие вместе" найдутся те, кто повторит подвиги Александра Матросова, Зои Космодемьянской, молодогвардейцев.
Так что, если начнется новая война, последствия ее для страны будут ужасны. Одна надежда на коммунистов, на то, что они возродят Советскую власть.
Гафий ШАЯХМЕТОВ, г. Чернушка, Пермская область»
Глубину суждения чернушкинца Шаяхметова дополняет «первое слово» полковника-танкиста В. М. Крята, ветерана ВОВ, заявившего буквально следующее:
«Победу одержала не только Красная армия. Победил весь советский народ под руководством Коммунистической партии, под руководством великого Сталина. Сейчас, когда я смотрю на то, что происходит в стране, мне становится горько. Нет у нас былой мощи. Разве может страна считаться сильной, если в год она дает своим вооруженным силам три-четыре танка, в то время как мы на фронте за 4 года получили 124 тысячи танков. Только один завод давал в месяц 300–400 танков. Вот это была экономическая мощь!»
На первый взгляд, кому же верить, как не фронтовику-танкисту, и его реплика в данном случае как раз и придает репортажу в газете убедительность. Но… пиармен в союзе со знающим историком вполне могут ему в ответ выдать такую «конструкцию», что от всей этой достоверности и убедительности не останется и следа! Первому следует вспомнить поговорку: «Врет как очевидец!». А историк сообщит, что, во-первых, приведенные полковником данные (даже с учетом поставок танков по ленд-лизу, несколько завышены), а «преувеличивать нехорошо», во-вторых, для сравнения приведет данные о числе выпущенных за то же самое время танков в Германии. В результате окажется, что там тех же танков было произведено меньше практически в два раза, а ведь воевали они на два фронта: и против СССР, и против союзников в Северной Африке и Европе. И получается, что если наши танки были «лучшие в мире», то… почему же это мы только лишь в 1944 году сумели подбить больше немецких танков, чем потеряли сами?
Вывод, который вполне может быть сделан в ответном материале, будет столь же очевиден, насколько и убедителен. Если хороши были танки, то, значит, плохие в них сидели танкисты, ну а если и они также были хороши, то, значит, общее руководство у нас никуда не годилось. И чем же тогда в этом случае хвастаться? Впрочем, это ведь понимал и сам Сталин, однажды заявивший о своих полководцах – генералах и маршалах: «У меня Гинденбургов нет!». Хорошая фраза, не так ли? Однако пиармену тут следует добавить, что «каков поп, таков и приход», и, в принципе, больше уже можно ничего не писать!
Однако самое интересное в том, что этот пример 17-летней давности свидетельствует еще об одной важной особенности массового сознания: его огромной инерционности. Потому что, хотя прошло уже столько лет, за которые общество получило огромный массив информации, на самом деле сегодня мы можем прочитать… точно такие же «вирши» и точно такие же «статьи». Люди все так же невежественны, упрямы, нетерпимы и… глупы. Достаточно посмотреть такие популярные Интернет-сайты как Правда. ру и «Военное обозрение», почитать размещенные там комментарии, чтобы в этом убедиться. Поэтому PR-специалисту можно, собственно говоря, и вовсе ничего нового не изобретать, а точно также тиражировать информацию, дававшуюся раньше, только соответственно другого знака. Решает не содержание сообщений, а всего лишь их частота! Чем больше, тем лучше! И всегда не с отрицательной, а с положительной тональностью подачи материала и соответствующим смыслом.
Кстати, именно за это пиарщиков и не любят господа журналисты, хотя сами бессильны что-либо изменить. Ведь им, чтобы заработать на жизнь, приходиться давать все – и хорошее, и плохое. Плохое доступнее, над хорошим надо работать, а так как большинство журналистов попадает под действие «закона Парето», то им легче выдавать «чернуху», чем нечто положительно. А вот с пиар-менами все наоборот!
Что же касается партии, которая действительно хотела бы реально что-то изменить, то ей следует вкладывать деньги в самые современные нанотехнологии, исследование стволовых клеток и вакцину против СПИДа, открыть свой собственный либо финансировать чей-то чужой университет или корпорацию, чтобы, когда у них получился жизненно важный для всех результат, им было что предложить избирателям с такими словами: «Мы не у власти, а сделали это. Дайте нам власть, и мы сделаем еще больше! Мы каждому подарим здоровье и бессмертие!». Глядишь, на такое люди и в самом деле пойдут, и разве, в самом деле, это плохо?
Войти с помощью соц. сетей: