Информация к размышлению. Вода «Эйфория» и вода «Намоленная»

Типичный пример ситуативного PR-дизайна может выглядеть следующим образом. Где-то в начале 1990-х годов японский ученый Масару Эмото выступил с заявлением, что «вода все запоминает», хранит в себе информацию, которая может воздействовать на человека как позитивно, так и негативно. Им был написан ряд книг, изданных в том числе и в России, а также снят фильм для телевидения.

Мнение российских специалистов об этом «открытии» таково (см. http://www.faleev.com/zl4.htm):

«…на основе псевдонаучных спекуляций Эмото Масару активно создает новое планетарное религиозное движение – религию Хадо. При этом он не забывает и самого себя, активно рекламируя и продавая собственную продукцию – бутылочки с „правильной" водой, книги о воде, фотографии воды, песни воды, графины для воды и т. д.»

Алексей Паевский, научный журналист, будучи в должности заместителя редактора отдела науки Интернет-издания «Газета. Ru» в статье, посвященной фильму «Великая тайна воды» также критикует Эмото (см. http://www.gazeta.ru/science/mrakobesie/1068823.shtml):

«…наш герой на самом деле создатель новой религиозной секты, продающий «намоленную воду» («Indigo Water – геометрически совершенная вода с посланием вашему телу») по 35 долларов за 5 унций.»

Главное во всем этом, однако, совсем не религиозный аспект, а то, что был создан некий информационный объект, отличающийся оригинальностью и значимостью. Затем он стал продвигаться посредством распространения о нем информации. При этом получается так, что с одной стороны, PR-специалисты позиционируют его создателя как человека, действующего во благо всего человечества, с другой – возникает вопрос: насколько такие действия и впрямь полезны, а не представляют собой простого обмана? Но что же тогда не обман?

А вот что: сегодня очень модно торговать питьевой водой, и очень многие на этом делают деньги. Названия для воды, разливаемой в бутылки, придумываются самые разные. Например, многие производители стараются подчеркнуть «святость» воды, отсюда и названия типа «Святой источник». Другие позиционируют ее чистоту («Хрустальный источник», «Серебряный исток» – намек на целебную силу наличествующих в воде ионов серебра), а также то, что данная вода является минеральной («Аква минерале»). Однако вода – она и есть вода. Что же тут такого нового можно придумать, чтобы открыть еще один завод по ее разливу, и чтобы ваш PR и реклама перебили PR и рекламу у всех остальных?

Оказывается, можно, и вот это-то как раз и будет очевидный PR-дизайн.

Прежде всего вам понадобятся информация и завод по очистке и розливу питьевой воды. Информацию содержит только что прочитанная вами глава, а вот завод вам уже придется искать самостоятельно. Что же касается всего остального, то последовательность ваших действий будет следующая: во-первых, вы даете новой воде запоминающееся название «Эйфория», во-вторых, разрабатываете для нее двухстороннюю этикетку, чтобы часть размещенных на ней надписей была бы обращена к воде. Там может быть написано «Здоровье, здоровье, здоровье!», «Зарядись бодростью на весь день!» или уже ставшее традиционным «Все будет хорошо!».

Текст на этикетке, обращенной к людям, должен содержать краткую информацию о разработках все того же Масару Эмото без каких-либо утверждений. Смысл, может быть, есть, может быть, – нет, но вода у нас все равно хорошая! И что у нас ее разливают под проверенные временем песни о хорошем настроении, бодрости и здоровье. Это может быть песня из кинофильма «Вратарь» или «Марш энтузиастов». Да мало ли у нас в свое время было написано на эту тему хороших песен! Так что если Эмото прав, то вы это почувствуете! Если нет – утолите свою жажду. И все – а дальше пусть каждый решает сам.

Соответственно, в ходе вашей PR-кампании вы покажете цеха, в которых постоянно звучит музыка, склады, где эта же самая музыка тоже звучит, печать необычных двухсторонних этикеток, кадры из кинофильма ВВС, ну и, конечно, традиционный видеоролик со следующим текстом: «Возможно, что причина вашей усталости плохая вода, попробуйте заменить ее на нашу воду "Эйфория”». В России сравнительная реклама запрещена, но кто может вам запретить поместить в нужных вам СМИ статьи, в которых вы рассуждаете о том, что вот, мол, кто-то там хвалится, что качает воду с глубины в 100 метров, поскольку там она чистая, как слеза. Чиста-то она может быть и чиста, но она же «мертвая», эта вода, потому как достали ее из мрачных глубин земли, в которых, по вере древних греков, как раз и располагалось замогильное царство Бога Аида.

А вот наша, мол, вода живая, мы ее любим, мы ей песни поем, и не какой-нибудь дикий рэп, а самые что ни есть человеколюбивые, наполненные социальным оптимизмом мелодии наших отцов и дедов! И мы не настаиваем на том, что Эмото прав. Но…вдруг в этом что-нибудь да есть? Истина всегда где-то рядом!

Вода, считают некоторые ученые (а некоторые думают иначе!), «любит», когда к ней обращаются с молитвой. Вот и давайте выпускать «Намоленную воду», причем это должно быть отнюдь не просто название, а самый что ни на есть 100 % «намоленный» товар. Научно это или нет, опять же, точно ведь никто не знает. Так что если при розливе этой воды в бутылки будут присутствовать монахи и монахини, и обращаться к ней со своими молитвами, то это будет способствовать ее освящению!

Известно, что примерно 25 % людей абсолютно внушаемы. Скажите им, что такая вода приносит облегчение, что она будет их исцелять, а главное – покажите им, каким образом она вбирает в себя положительную энергетику молящихся монахов, и они уже сами себя убедят в ее чудодейственных качествах и станут рекомендовать другим. Вы даже можете сделать несколько видов такой воды под разного рода молитвы, песни и мелодии и открыть специальный фирменный магазин по их продаже. Еще лучше предложить эту воду олимпийской сборной России в своеобразном качестве «воды для победы». Ведь нашим спортсменам все равно нужно что-то пить, и разве им не приятно будет пить хорошую питьевую воду, «заряженную» и «намоленную» на победу и успех?! То есть никакого мошенничества в этом нет. Вы продвигаете хороший товар, о котором сообщаете, что… «есть непроверенная информация», ну и так далее. То есть вы всего лишь создаете еще один дополнительный поток информации в пользу вашего товара, а люди уж пускай сами решают, во что им лучше верить!

А для детишек следует выпускать водичку «Усыпительную» в маленьких бутылочках, с «записанными» на ее этикетках колыбельными песенками. О том, насколько это все будет проще и легче «пиарить» и рекламировать дальше, можно уже даже и не говорить.