§4.6. ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ

Черные методы убивают сайт.

Только белыми методами продвижения сайтов можно добиться положительного и стабильного результата. Серые и черные методики в конечном итоге стоят намного дороже, хотя изначально затраты покажутся минимальными.

Успешным продвижением сайта считается:

– увеличение видимости Вашего сайта в сети Интернет происходит за счет:

– поднятие сайта по заранее намеченным запросам в поисковых системах;

– создание группы в соц. сетях;

– участие в тематических форумах;

– контекстная реклама;

– создание видео канала на youtube.com;

– размещение информации о товаре/услуги на досках объявлений; и

– другие специфические средства для узконаправленных сайтов.

Увеличение ежедневной посещаемости сайта потенциальными и заинтересованными в Ваших услугах клиентами;

Увеличение количества входящих звонков, ну и, конечно же, увеличение Вашей прибыли!

Но этот пункт может быть выполним только при условии, что страницы, на которые будут переходить посетители из источников трафика будут оптимизированы под пользователей, под их запросы.

ЧЕСТНЫЕ СРОКИ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА.

Некоторые компании, представленные на рынке интернет-рекламы берутся называть нереальные сроки оптимизации и продвижения сайтов (1—2 месяца).

Ввиду того, что сейчас появляется ежедневно преогромное количество сайтов, а через несколько месяцев они исчезают навсегда, поисковые системы сайты, которым менее полгода не индексируют. О полной индексации сайта можно говорить не ранее через год существования домена.

Конечно есть и исключения. Например, молодой сайт даёт контекстную рекламу, и поисковик фиксирует, что на сайте хорошо покупают, или статьи полностью отвечают на вопрос пользователей: пользователи, прочитав статью, не возвращаются в поисковик, и не продолжают поиск.

Молодым сайтам (доменам) срок продвижения по конкурентным поисковым запросам составляет не менее 6 месяцев, однако владельцам ново создаваемых сайтов реальнее всего – начинать продвижение сайта с создания страниц по максимально возможному количеству низкочастотных и средне конкурентных тематических запросов. Причем идеально делать одну страницу на один ключевой запрос, с дополнительным использованием LSI-терминов.

Сайтам с возрастом доменного имени от 1 года и старше – срок оптимизации и успешного продвижения на первые страницы поисковых систем составляет в среднем от 3 до 5 месяцев (по ключевым запросам с частотностью от 1000 запросов в месяц).

Сайты, которые уже находится в топ-50 поисковых систем, по тематическим запросам, – срок достижения первой страницы выдачи поисковых систем будет 1—2 месяца. Не быстрее. И нет никакой гарантии, что это произойдет. Этому может быть масса причин. Например,

– конкуренты доработали свой сайт,

– страницы конкурентов в соц. сетях со ссылками на сайт стали пользоваться бешеной популярностью,

– конкуренты разместили десяток гостевых постов.

Скорость продвижения Вашего сайта зависит от частоты прежнего обновления Вашего сайта. Если Вы его обновляли каждую неделю, то и поисковый работ заходит на него часто, если же обновления материалов делали раз в полгода – год, то и робот на него заходит так же редко. Зачем роботу заходить на сайт, если там ничего не меняется? Так, что если Вы в течении года не делали никаких добавлений, то не следует рассчитывать на быстрое продвижение.

Правда можно немного ускорить индексацию страниц, создав специальную карту сайта, и указать приоритеты индексирования страниц, но приказать поисковику, его как-бы можно поправить, чтобы он зашел и проиндексировал. Нет легальных средств принудить индексировать сайт.

По высоко конкурентным запросам, где рынок преизбыточен – продвинуть сайт, используя разрешённые поисковыми системами методы, – нереально. За многие годы, компании в сфере недвижимости, туризма, и др., уже так довели свои страницы сайта до совершенства, что новому сайту не пробиться.

Хотя Гугл и утверждает, что по наиболее конкурентным запросам он начинает делать ротацию первой сотни сайтов, но пока на практике явного подтверждения этому не встречал. Ротация наблюдается, но не понятна до конца логика. Возможно это ещё не совершенство алгоритма, и когда Вы будите проверять ротация будет работать идеально.

Итак, с чего же начинать?

Прежде чем приступить непосредственно к оптимизации и продвижению сайта специалисты составляют план работ. Что же это такое и зачем он нужен?

Давайте окунёмся в детали продвижения сайта!

1. Первое, что надо сделать – это аудит конкурентной среды. Это наиболее очевидный способ начала работы.

2 Составить список ключевых и LSI-фраз, по которым Заказчик желает, чтобы его находили конкуренты. Чем больше Заказчик их набирает, тем лучше.

Затем каждую фразу набираем в поисковике, открываем сайты из ТОП10 по этой фразе. Делаем таблицу с колонками:

– Адрес сайта конкурентов.

– Ключевая

– и LSI-фразы.

– Что имеется на странице (картинки, тексты, и какой длинны, видео, и все другое, что привлекло Ваше внимание).

3. Далее в анализе более сложная работа, которую может сделать только специалист. Это как распределены ключевые слова и LSI-фразы по страницы, по заголовкам, подписям к картинкам, и многое другое, о чем писалось ранее.

И Гугл, и Яндекс имеют свои системы сбора фраз, которые пользователи набирали в строке поиска в течении последнего месяца, которыми можно воспользоваться. Там в строке поиска набираете желаемую ключевую фразу, и система предоставляет другие похожие варианты, с точки зрения поисковой системы.

Хотя многие утверждают, что можно пользоваться только Яндекс. Директом, но реально люди с разными предпочтениями пользуются разными системами поиска, и делают разные запросы.

Поэтому лучше подбирать дополнительные ключевые фразы в той поисковой системе под которую и настраивается сайт.

Выписываете ключевые фразы, которые считаете наиболее подходят, и повторяете пункты 2 и 3.

Набрав 50 или 100, или больше ключевых фраз и посмотрев, как, по этим словам, оформлены страницы конкурентов, какие LSI-термины были в употреблении, подумайте в состоянии ли Вы хотя бы повторить это.

Если к примеру, у конкурентов на странице есть видео, а Вы не сможете разместить у себя видео, то очень мало шансов подняться выше конкурентов. Для этого нужно придумать что-то другое, на чем может задержаться внимание посетителя. Несколько лишних секунд на Вашей странице – на несколько позиций выше в поисковике по этому запросу.

Повторюсь, если у Вас информационный сайт, то длинный текст (лонгрид), большей чем 10 тыс. печатных знаков – отличная борьба с конкурентами. К сожалению, интересный текст, который бы удерживая внимание посетителя более 10 минут, и развивал интерес, мало кто пишет. Поэтому если у Вас есть на примете такой гений, то не скупитесь. Отличные тексты лучше всего повышают рейтинг на долгое время.

Выберите наиболее реально подъемные для Вас поисковые фразы, но не менее 20— 30 (чтобы поисковая система считала сайт полноценным), сопроводите их LSI-фразами и в последствии сделайте эти фразы заголовками страниц. Распределите эти фразы, если требуется по категориям, и эти категории будут пунктами Вашего меню. Если Вы не планируете делать подкатегории, то ключевые фразы и будут пунктами Вашего меню. И чем больше будет использовано LSI-фраз, тем для поисковиков это будет более авторитетной страница.

Не делайте страницы, которые не планируете, чтобы они были в поиске. Исключением могут быть страницы регистрации, О нас, Контакты, задать вопрос. Но рассматривайте их как служебную информацию, которой пользуются только посетители, решившие что-то приобрести. Учтите, что страницы с низким рейтингом снижают общий рейтинг сайта.

Написание статей – хотя бы их основные тезисы, Заказчик также должен написать самостоятельно. Никто лучше Заказчика не знает всех тонкостей его бизнеса, и никто кроме Заказчика не сможет лучше высветить его преимущества относительно конкурентов.

Конечно Заказчик не знает всех тонкостей написания оптимизированных текстов, но это все равно будет лучше, чем доверять написание статей человеку не сведущего в этой отрасли. Кроме этого любая статья, написанная специалистом в своей отрасли лучше статьи написанной не профессионалам, не знающего тонкостей бизнеса. А из написанные статьи Заказчиком, LSI-копирайтер сделает рерайт статьи, расширит и дополнит, если потребуется.

Никто лучше Заказчика не в состоянии проделать эти 9 пунктов. Здесь наиболее применима пословица: «Хочешь, чтобы было сделано отлично – сделай сам». Некоторые диджитал агентства не напрягает Заказчика, включают диктофон, и специалист Заказчика, как-бы даёт интервью, отвечая на вопросы LSI-копирайтера.

Так закладывается ядро сайта, его интерфейс, продумывается его удобство пользования посетителем (юзабилити), а под это ядро разрабатывается дизайн и подбирается программный код.

После сборки сайта и его наполнения начинается непосредственное продвижение. Заканчивать создание сайта продвижением все равно, что построить железную дорогу, а потом улучшать ее, делать путь более оптимальным.

Продвижение сайта делится на два фактора: внутренний и внешний.

К внутренней оптимизации относится подписи к картинкам, подписи к ссылкам, доработка текстов, и выполняется ряд специальных работ именно для поисковиков. Конечно это лучше предусматривать вначале, и делать во время создания сайта.

К внешней оптимизации относится: увеличение ссылочной массы с тематических и около тематических ресурсов (обращаем ваше внимание: набор ссылочной массы покупкой ссылок считается черным методом продвижения), размещение пресс-релизов и статей о компании / товарах / услугах на сторонних сайтах, активное участие в тематических обсуждениях в социальных сетях, блогах, форумах.

Повторюсь, что Гуго объявил, что больше не учитывает ссылочную массу, однако практика показывает, что полтора-два десятка гостевых постов выводят сайт из седьмого десятка в ТОП5.

Посты в Фейсбуке со ссылкой на страницу сайта, которые набирают по несколько сотен лаков, по несколько десятков комментариев и ремонтов также существенно добавляют к рейтингу.