59

ОПИРАЙТЕСЬ НА ДАННЫЕ

Данные обеспечивают вашему контенту нужный контекст и гарантируют ему достоверность. Всегда опирайтесь на проверенные факты, цифры, результаты исследований. Ваши идеи, мнения и случаи из жизни могут быть частью контента, а могут и не быть — в зависимости от того, что вы пытаетесь высказать. Однако достоверный контент всегда опирается на нечто конкретное и материальное, а не только на убеждения автора.

Иными словами, данные превыше деклараций. Если вы собрались поделиться со мной мнением, объясните, почему вы считаете так, а не иначе. Что уже сказано на эту тему? Что говорят об этом в соцсетях? Какими фактами подтверждается ваша точка зрения, на чем основаны ваши аргументы?

Подкрепляя свои тезисы, ссылайтесь на надежные источники. Какие источники могут считаться достоверными и авторитетными, во многом зависит от специфики вашей отрасли. Следовательно, критерии выбора отчасти субъективны. Но вот несколько полезных примеров:

• крупные СМИ и информационные порталы (New York Times, Washington Post и т. п.). В большинстве случаев им можно доверять, потому что проверкой фактов в их команде занимаются профессионалы;
• правительственные агентства;
• научно-исследовательские публикации;
• известные эксперты;
• авторитетные неправительственные организации (например, Исследовательский центр Пью).

Отправить