Войти в систему
Войти с помощью соц. сетей:
Когда у меня зародилась идея этой книги и я начала обсуждать ее с моими друзьями и знакомыми, многие охотно рассказывали про своих любимых авторов и свои любимые книги. Мой список чтения рос как на дрожжах, и я открыла для себя десятки замечательных книг. Но несмотря на восторженные отзывы, некоторые книги лично мне не понравились. Вкусы у всех разные.
У вас есть выбор: писать для узкого круга читателей, которым наверняка понравится ваша книга, или же предпринять шаги для расширения вашей читательской аудитории. Эта книга поможет вам справиться со второй задачей, а заодно укрепить и углубить связь с той публикой, которую вы уже сумели привлечь.
Даже если вы в совершенстве освоите каждый прием, который мы рассмотрели, у вас не получится достучаться до каждого человека. Главное — найти манеру, которая подойдет вашей аудитории и станет вашим авторским стилем.
Возьмите с полки книгу одного из ваших любимых писателей жанра нон-фикшн. Вместо того чтобы с головой погрузиться в чтение, постарайтесь выделить приемы и стратегии, которыми пользуется автор. Вы наверняка обнаружите:
Обратите внимание на приемы, описанные в этой книге. Когда вы начнете их искать, они станут попадаться вам на глаза буквально везде.
А теперь возьмите еще какую-нибудь любимую книгу, желательно уже другого автора. Вы увидите те же самые приемы и хитрости, только в других сочетаниях.
Иногда я чувствую, что автор сознательно придерживается особой формулы или набора правил, например:
Такие формулы немного похожи на дополнительные колеса на детском велосипеде, используемые для удержания равновесия: далеко на них не уедешь и в какой-то момент лучше бы их отбросить, чтобы не мешали. Кроме того, однообразные приемы могут быть замечены, особенно читателями вроде меня, которые специально изучают тексты.
Я не могу предложить оптимального соотношения историй и фактов, точно так же как не могу сказать, сколько метафор нужно использовать на каждую тысячу слов. Такой формулы нет. Рецепт придется искать самостоятельно.
Будущих педагогов учат совмещать разные стили преподавания и объяснения: визуальный, кинестетический, вербальный, интерактивный и т. п. Писателям часто кажется, что в их распоряжении есть лишь один канал связи с аудиторией: через слова на странице. Но даже в этом случае среди самых прилежных и внимательных читателей есть те, кто лучше всего реагирует на истории, или на цифры и факты, или на удачные аналогии. Понимание — процесс сугубо индивидуальный.
Самые искусные и опытные писатели сочетают разные приемы и методы, чтобы добиться максимального воздействия. В разговоре с широкой публикой лучше использовать как можно больше разнообразных стратегий, чтобы завладеть читательским вниманием, передать мысль, надолго удержать интерес аудитории.
Экспериментируйте с приемами, которые мы рассмотрели. Только так можно достичь равновесия между запросами читателей и вашим естественным авторским голосом. Со временем вы сможете выработать и отточить уникальный стиль, который подойдет к вашей теме, вашему самоощущению и вашей публике.
Как бы вы описали свой стиль? Хотелось бы вам изменить его, чтобы расширить читательскую аудиторию?
Слишком часто мы пишем так, как давно привыкли, не задумываясь, какое впечатление производим на аудиторию. В книге Clear and Simple as the Truth («Просто как сама истина») Фрэнсис-Ноэль Томас и Марк Тернер подмечают:
Наш стиль словно шрифт, которым набран текст. Чаще всего мы не обращаем на него внимания, но он всегда есть.
В этой книге мы рассмотрели различные способы объяснения сложного абстрактного материала, например: аналогии, повторы, истории из жизни. Мы описали способы поддержки читательского интереса: задействование врожденной тяги к познанию, использование образных выражений, добавление элементов юмора и человечности.
При известном упорстве и готовности к экспериментам вы сможете скорректировать свой стиль, чтобы расширить потенциальную аудиторию или установить прочную, глубинную связь с читателем.
То, как вы подбираете и сочетаете писательские инструменты, станет частью вашего личного, неповторимого стиля. Метод и тон во многом зависят от аудитории, но в конечном счете все решения принимаете вы. Если один из приемов кажется неестественным, «не вашим», значит, лучше обойтись без него. Например, если вы чувствуете себя неловко, когда делитесь личной информацией, не рассказывайте истории из собственной жизни. Когда вы понимаете, что ключевые идеи слишком часто повторяются в вашем тексте, не применяйте этот метод.
Дерзайте, экспериментируйте и смотрите на читательскую реакцию. Наработав достаточный опыт, вы, возможно, откроете новые глубины в собственных текстах, а манера изложения станет более зрелой.
Написав несколько книг и статей о высоких технологиях для предпринимательской аудитории, я думала, что умею объяснять все что угодно. Затем я открыла для себя когнитивную науку: оказалось, что процесс понимания совсем не так прост. Чем больше узнаешь, тем меньше чувствуешь себя знатоком.
Написав эту книгу, я стала по-другому читать все остальные книги жанра нон-фикшн: теперь я поневоле отмечаю использованные автором методы и приемы. (Юмор! Аналогия! История из жизни!) Иными словами, теперь я вижу и деревья, и лес за деревьями, причем масштаб меняется иногда помимо моей воли.
Впрочем, эти изменения в процессе чтения и восприятия не слишком дорогая цена за возможность изучить секреты ремесла и познакомиться с блестящими писателями. Раньше я всегда писала, полагаясь на интуицию. Работая над этой книгой, я поняла, как сложно осознанно применять творческие инструменты и методы так, чтобы текст не казался вымученным и однообразным.
Лучшие писатели сочетают техническое мастерство с чутким отношением к читателю и доскональным знанием своей публики. Отрабатывая приемы, собранные в книге, я совершенствую собственную технику. Надеюсь, вы сделаете так же.
Славное прошлое в сфере маркетинга научило меня завершать любой текст призывом к действию. Цель маркетолога — добиться от потребителя определенного поступка: «загрузите полную версию», «нажмите, чтобы оплатить покупку», «оставьте отзыв на книгу» и т. д. (Серьезно, я не буду возражать, если вы оставите отзыв на эту книгу.)
Итак, вот мой призыв: выберите несколько приемов, которые мы описали выше, и возьмите их на вооружение. Скорее всего, вы уже ими пользуетесь, но давайте посмотрим, что будет, если применять их осознанно. Экспериментируйте.
Если вы прочли всю эту книгу, значит, относитесь к ремеслу писателя очень серьезно. Кем бы вы ни были — ученым, историком, технологом, политиком, исследователем, философом или мыслителем, которому важно поделиться идеями, — вам и только вам решать, как применять советы, собранные на этих страницах.
Надеюсь, что вы не воспользуетесь ими, чтобы манипулировать публикой. Нашему миру отчаянно нужны серьезные, взвешенные рассуждения о сложных проблемах и материях. Постарайтесь внести свою лепту в продуктивную и уважительную дискуссию. Пора браться за дело и писать!
Войти с помощью соц. сетей: