Всякий раз, когда в вашей жизни наступает перемена и вы находите, что «зеленая» альтернатива приятнее, ароматнее или вкуснее, то обязательно расскажите об этом всем своим друзьям. У социальных сетей есть свои недостатки, но в качестве инструмента для изменения общественного поведения они работают прекрасно. Никогда не сомневайтесь и нажимайте «поделиться» под петицией, постом или фильмом – эффект гарантирован. Короткое видео, снятое на телефон, быстрая фотография или произведение искусства – все заслуживает внимания. Расскажите о том, каким путем вы решили идти.

Поделившись своей историей, рассказав о том, что внесло перемену в вашу жизнь, вы добьетесь максимального эффекта, потому что людей может вдохновить пример другого человека, которого они любят и которому они доверяют. Начиная от простого решения сменить пластиковую губку на натуральную мочалку из люфы до чего-то более значимого, как желание примкнуть к сотням тысячам протестующих на марше против изменения климата, – расскажите свою историю. Именно так мы развиваем свое общественное движение.

Чем больше мы будем делиться личным «зеленым» опытом и рассказами о поиске рациональных решений, тем быстрее сможем осуществить переход от неправильных действий к правильным. И когда «правильность» во всем мире станут воспринимать как норму, то каждый человек захочет поступать правильно.

Онлайн-петиции вкладывают в наши руки потрясающую возможность изменить мир к лучшему. Каждый человек, имеющий доступ в Интернет, может воспользоваться этим шансом. Если вы проводите кампанию, то распечатанные петиции тоже пригодятся для организации события, представляющего интерес для СМИ. Успех петиции складывается из многих факторов, начиная от качества изложения «сообщения», фотографии, которая отображает наличие проблемы, и до самоотверженности подателя петиции. Но главный факт остается неизменным: онлайн-петиции прокладывают дорогу к устойчивым изменениям, и иногда положительные изменения наступают уже через несколько недель. Площадки для размещения петиций Change.org, Avaaz, Sum of Us и 38 Degrees, которыми активно пользуется международное сообщество, представляют реально действующую силу. Петиция от моей организации «Смените палочку» (Switch the Stick), размещенная на платформе 38 Degrees, обращалась к производителям ватных палочек в Великобритании. Мы просили их заменить пластик в одноразовых палочках на бумагу. Спустя 155 000 подписей все девять самых крупных производителей палочек согласились на преобразование своего продукта. Таким образом мы остановили в Великобритании сбрасывание 400 тонн одноразового пластикового мусора ежегодно.

Пример выше наглядно демонстрирует, как мы можем использовать культуру потребления в благих целях. Супермаркеты и продуктовые магазины нуждаются в нас. Если мы перестанем покупать их товар, то они прекратят свое существование. Нельзя недооценивать свою важность как покупателя и сомневаться в своей силе. Если вы хотите, чтобы в вашем супермаркете появилась секция с продуктами на развес, сообщите об этом администрации и попросите всех своих друзей сделать то же самое. Если вы против использования пальмового масла, то дайте понять продавцу и производителю, что вы не будете пользоваться их услугами до тех пор, пока пальмовое масло не исчезнет из продажи. Если несколько сотен тысяч начнут говорить одно и то же, то владельцам супермаркетов придется учесть наше мнение или они потеряют клиентов.

Я всегда делюсь позитивным контентом и обмениваюсь информацией об удачно найденных решениях. Но когда я вижу, что корпорации отказываются нести ответственность за учиненные ими безобразия, то считаю, что немного нейминга и шейминга не повредит. Если ваш любимый бренд декоративной косметики выпускает свою продукцию в неперерабатываемой упаковке, то и к нему не будьте снисходительны. Напишите им напрямую или расскажите об этом в социальных сетях. Или смените старый бренд на этический и публично поддерживайте его за стремление заботиться о людях, планете и собственных доходах. Поддерживайте правильные бренды и пишите им благодарности, чтобы привлечь к их продуктам внимание других клиентов, которым могут помочь ваши рекомендации. Ваш голос способен осуществить перемены к лучшему, поэтому пользуйтесь им почаще.

Это наиболее трудная задача, так как корпоративные лоббисты имеют доступ к нашим представителям и способны оказывать на них большое влияние. К сожалению, часто бывает, что их интересы обладают бо!льшим весом, чем интересы простых граждан. Кроме ситуации с корпоративными лоббистами, можно с уверенностью говорить о желании всякого политика остаться у власти. Он прислушивается к мнению своих сторонников, особенно если считает, что их советы помогут привлечь большее число голосов. Узнайте, кто представляет ваши интересы в парламенте или конгрессе, а также на местном уровне – в вашем городе, поселке или деревне. Отправляйтесь в приемную вашего представителя, напишите письмо и расскажите о том, что вас тревожит и что бы вы хотели изменить. И не забудьте прийти на выборы.

Активизм может принимать разные формы. Одной из наиболее интересных является крафтивизм. Сторонники этого вида деятельности используют прикладное искусство и ремесла в качестве инструмента для достижения перемен в мире. Крафтивизм идеально подходит людям, которые предпочитают «побуждать, а не поучать» и выбирают более спокойную и тихую форму протеста. Британская активистка Сара Корбетт, основатель движения Craftivist Collective (Коллективный крафтивизм), провела успешную кампанию Don’t Blow It («Не испорти все», дословно «blow» – высмаркиваться). Участники кампании заказали эксклюзивные носовые платки ручной работы и раздали их 14 членам правления крупной британской торговой компании. В результате этой акции 50 000 сотрудникам этой компании подняли заработную плату выше минимальной и выше прожиточного минимума Великобритании. Неагрессивный подход к достижению целей протестующих позволил нежно утереть нос начальству.