Промежуточные итоги
Вы уже узнали:
1. о заголовке;
2. первом предложении;
3. делении на абзацы;
4. зацепках для глаз;
5. фирменных компонентах;
6. постскриптуме.
Цель каждого элемента – привлечь и сохранить ВНИМАНИЕ для последующего.
Мы понимаем, что книга написана легко (но не легковесно!), понятно, но достаточно насыщенна с информативной точки зрения.
Давайте поступим так. Снова приведем рисунок из главы «Структура текста». Вы его уже видели, это чтобы книгу не листать. Тут же, «не отходя от кассы», посмотрите на него и сами себе устройте экзамен – одинаково ли хорошо вы усвоили все пункты? Может, что-то надо освежить?
Сдали экзамен сами себе?
Переходим к оформлению текста.
Глава 3. Оформление
Хорошо, заголовок придумали, первое предложение сотворили отличное, постскриптум добавили – в общем, сделали все по рецептам работы с текстом, которые вы только что (или не совсем только что) изучили.
Но что бы этакого вы ни написали, все это может пропасть втуне, разбившись о плохое оформление текста.
Я (И. П.) часто посещаю книжные магазины и как-то поговорил с продавцами о том, какие книги продаются лучше. И с точки зрения автора и содержания (это пока вынесем за скобки), и с точки зрения издательства, и с точки зрения оформления.
Мне показали две одинаковые книги, выпущенные разными издательствами. И сказали, что одна из них уходит влет, несмотря на более высокую цену. Разница между ними была только в оформлении текста.
Не буду сейчас расписывать отличия, но создалось впечатление, что лидирующее издательство знает о секретах, которые изложены в нашей книге, а второе пошло стандартным путем, рассчитывая на то, что имя автора и содержание книги являются определяющими, а остальное – второстепенно. Это неверная точка зрения.
Хотя мотивы проигравшего издательства были вполне понятны – худая бумага, мелкий шрифт, плохонькая обложка, отсутствие иллюстраций позволили снизить себестоимость производства.
Может, с этой книгой они даже не прогорели, тут данными не располагаем.
Но факт остается фактом – хорошо оформленная книга расходилась в разы лучше.
Еще пример. Один знакомый выпускал рассылку. И писал хорошо, и темы актуальные, а вот не читали, и все тут. Соответственно, продукция, которую он рекламировал, шла слабовато.
И заголовки придумывал хорошие, над текстом корпел. Потом в ход пошли акции, скидки, да все без толку.
Но стоило изменить оформление… Как – читайте дальше, все узнаете и поймете.
Кстати, оформление важно и при простой электронной переписке.
Мы заметили вот такую вещь – чем выше статус человека, тем он ответственнее относится к оформлению своих электронных писем.
И чем лучше оформлено письмо, тем скорее на него вы получите положительный ответ.
И. П. поставил эксперимент. Послал в одну контору с разных адресов и под разными псевдонимами два письма. Письма были «близнецами», то есть содержали один и тот же текст. Но оформлены были по-разному.
Одно – как обычно все пишут (увы!). То есть текст идет сплошняком, плюс еще все буквы строчные, даже в начале предложений.
Это сейчас стало почти нормой. Кстати, эта дурацкая мода пошла от чрезмерного «ползания» по поисковикам, которым все едино, какой регистр у букв. И, скажем, вместо «Бах» набирают «бах». Хоть бы из уважения к Иоганну Себастьяновичу так не делали!
Мнение, что не важно, как написано, важно, что написано, является дурью и оправданием собственной безграмотности, неаккуратности и лени.
Второе письмо – конфетка с точки зрения оформления.
Результат оказался вполне предсказуем. На хорошо оформленное письмо я положительный ответ получил через два часа. На «обычное» – уклончивый через три дня. Уклончивый, скорее всего, оттого, что адресат плюнул и не стал читать письмо, а для ответа использовал какой-то шаблон.
Надеюсь, убедили, и вы к своим письмам, как минимум, начнете относиться ответственно. Так что изучите материал с должным тщанием и усердием. И сначала – схема.
Как видно из схемы, в процессе оформления выделяются два основных направления: 1) оформление непосредственно текста и 2) изображения, которые иллюстрируют и/или украшают текст (вспомните теорию Стивена Хокинга!).
Не будем расписывать содержание схемы, предлагаем просто внимательно ее рассмотреть, а если что-то не совсем понятно или требует пояснения – узнаете по ходу чтения книги.
Аккуратный текст
Поговорим о глобальном. О разнице между «сделайте мне красиво» и «надо делать аккуратно».
Знаете ли вы, что выравнивание текста по центру выдает в авторе новичка?
Профессионалы так не делают.
Новичков от профессионалов легко отличить. Первые небрежно относятся к тексту. Они, например, не знают, что такое абзац. И лепят весь текст сплошняком. Мы так часто об этом говорим, потому что устали от бесконечных писем, где текст подан именно в таком виде.
Если чую (И. П.), что письмо важное или пришло от ученика, который у меня занимается, я копирую текст письма в Word, сам его оформляю и только потом читаю. Думаете, я получаю удовольствие от этой возни с чужим текстом?
Правда, в ответном письме ученику, помимо непосредственно ответа, следует отповедь и наставление по поводу оформления писем. Действует, исправляются.
Многим корреспондентам просто отвечаю, что мне неохота читать такое письмо и, если желают продолжить переписку, пускай нормально оформят текст.
У многих людей ошибочное представление о том, что такое КРАСИВО в плане оформления текста.
Понятие «красиво» идет из детства и ассоциируется у большинства с разноцветными красками, цветочками, мельканиями… Для детских игрушек и книжек это, может, и хорошо.
Эта детскость проецируется на статьи в виде разукрашенных всеми цветами радуги текстов, лихорадочного разнообразия шрифтов, дополнительных элементов в виде кучи смайликов и милых цветочков. И если говорить о взрослых, то тут слово «красиво» следует заменить словом «аккуратно», ибо это и будет по-настоящему красиво.
Тексты должны быть аккуратно оформлены.
