Для каждого путешествия — свой подкаст

Pendelpoddar — бесплатный шведский сервис, который рекомендует подкасты, подходящие пользователям по продолжительности звучания.

Подкасты существуют уже много лет, но взрывной популярностью пользуются только в последнее время: в 2015–2016 гг. количество прослушиваний в США выросло на 23%; 64% подкастов прослушиваются со смартфонов и планшетов. В Швеции статистика еще более поразительна: согласно ежегодному медиаисследованию Orvesto, количество прослушиваний за 2015 г. выросло на 505%. Среднестатистическому слушателю от 16 до 35 лет; среди любителей подкастов примерно одинаковое число женщин и мужчин; 80% пользуются мобильными устройствами.

Спрос растет, и аудитория все щепетильнее относится к предлагаемому контенту — а это благодатная почва для инноваций. Одна из них — датский проект Hyvi, который рекомендует подкасты на основе анализа последних твитов пользователя. Шведский Pendelpoddar — еще один рекомендательный сервис, но первичен для него другой критерий, а именно — время перемещения пользователя. Опросы показывают, что большая часть слушателей живет в крупных городах вроде Стокгольма и Гётеборга, значит, для них будут особенно актуальны подкасты, которые можно прослушать во время коротких поездок по городу.

Все это вдохновило шведскую строительную компанию Peab на создание бесплатной платформы Pendelpoddar; кроме прочего, цель проекта — подспудно продемонстрировать, как близко к Стокгольму находится недавно построенный жилой район Новая Росунда. Когда пользователь попадает на сайт проекта, ему предлагают заполнить форму: откуда и куда он собирается перемещаться. Район Новая Росунда по умолчанию появляется в графе «Откуда». Затем нужно выбрать средство передвижения (пешком, на велосипеде, машине или общественном транспорте), и сайт подберет подкасты соответствующей продолжительности. В список попадают подкасты из Швеции, Великобритании и США. Пользователи могут послушать любой подходящий подкаст на сайте Pendelpoddar и прочувствовать, сколько времени требуется на то, чтобы доехать от Новой Росунды до места, куда им нужно.

Район Новая Росунда — это 700 жилых объектов, а также офисные и торговые площади. Продажи начались в ноябре 2016 г. Хотя изначально платформа Pendelpoddar была создана для рекламы района, она работает при перемещении в любых частях Швеции: пользователям просто нужно исправить появляющийся по умолчанию адрес на реальное «откуда».

На практике платформа не всегда работает эффективно: иногда подкасты оказываются чересчур длинными или слишком короткими. Однако идея, безусловно, интересная, и сервис можно существенно улучшать: охватить другие страны, усовершенствовать алгоритм подсчета времени, создать для приложения автономный хостинг. Время, которое люди проводят по дороге на работу и домой, обладает огромным потребительским потенциалом для медиапроизводителей. И эта тенденция станет только актуальнее, когда мы перейдем на беспилотные автомобили.

__На дом Какие еще критерии можно использовать для подбора подкастов? Может ли время предполагаемого путешествия влиять также на тип предлагаемых медиа? Как можно еще больше индивидуализировать контент, учитывая нужды слушателей в дороге? Какие еще медиа компания Peab могла бы использовать для демонстрации близости района Новая Росунда к Стокгольму? Может быть, технологию виртуальной реальности?

Информация об инновационном проекте

Сайт: Контакты: [email protected] Название инновационного проекта: Pendelpoddar Страна: Швеция Сфера: Развлечения и культура

Отправить