Видео

В органическом поиске показываются и видеоролики, которые соответствуют запросу пользователей, конечно, если указаны ключевые фразы для этого видео, и ролики набрали популярность.

Подробно о размещении видео читайте «Видео».

Pinterest

Популярные пинты из Pinterest Google показывает в своих результатах выдачи. Хотя эта социальная сеть не так популярна, как VK, но пользы сайту от неё в органическом поиске больше.

29 – Pigeon (Голубь)

Google Pigeon алгоритм, который должен обеспечивать более полезные, релевантные и точные результаты локального поиска, которые более тесно связаны с традиционными сигналами ранжирования в веб-поиске. Изменения видны в результатах поиска Google Maps и в результатах поиска Google Web.

Если пользователь набирает, например, «купить диван», то понятно, что он желает купить диван у себя в городе, а значит его не интересуют диваны, которые продаются в Германии или Франции. Голубь и создан для того, чтобы отобрать те места в городе, где человек может купить диван. Смотрите скриншот.

Если осуществляется интернет поиск, то Google определяет местоположение пользователя по IP-адресу. Иногда бывает так, что провайдер регистрируется в одном конце города и ему выдается группа адресов, которая зафиксирована для этого района. Но провайдер делает подключения в других частях города, или даже в других населенных пунктах. Google же этого не знает, и делает выборку для того района, где зарегистрированы адреса. Так получается не точность выдачи.

Поэтому при возникновении ошибок вина не Google, а провайдера, который не уточнил геолокацию IP-адреса.

Практически все компании получают улучшение или ухудхение видимости своей компании при поиске в различных частях города.

Google сообщил, что этот алгоритм локального поиска глубже связывает их возможности веб-поиска, в том числе сотни сигналов ранжирования, которые они используют в веб-поиске, а также такие функции поиска, как граф или база знаний, исправление орфографии, синонимы и многое другое.

Кроме того, Google заявил, что этот новый алгоритм улучшает параметры ранжирования по расстоянию и местоположению.

Молодому бизнесу Google Pigeon предоставляет возможность обогнать крупный бизнес в своей ниши компании, которые уже давно прописаны в ТОПах органического поиска, но ещё не позаботились о своем геолокационном продвижении.

Что же дает Pigeon

– Одной из заявленных целей Google для обновления Pigeon было более глубокое подключение их локального алгоритма к их традиционному веб-алгоритму, чтобы в полной мере воспользоваться сотнями сигналов ранжирования, которые входят в веб-алгоритм. Эти новые связи с веб-алгоритмом еще раз подчеркнули необходимость того, чтобы местные предприятия имели сильное органическое присутствие в Интернете, чтобы конкурировать за местные рейтинги.

– В то же время Pigeon был отмечен как улучшающий способность Google вычислять расстояние и местоположение местных компаний. Во многих случаях оказалось, что радиус поиска был сужен, в пользу компаний, которые были ближе всего к физическому местоположению зафиксированного IP-адреса, с которого получил доступ пользователь. Например, при поиске запроса типа «пицца Москва» пользователь в северо-западном районе будет получать локальные результаты, суженные к этому району, а не результаты по всему городу. На другом же конце города результаты будут другие.

– После того, как границы карты были перерисованы до более узкого радиуса после Pigeon, многие компании неожиданно оказались за пределами результатов поиска, в которых они ранее ранжировались.

– Обновление Pigeon, привело к временному увеличению количества спам-списков, попадающих в подготовленные поисковые пакеты для выдачи, а это критические недостатки локального алгоритма. Если на западе жаловаться на нарушения – нормальная практика, то у нас это считается дурным тоном. Поэтому у нас Google не получит помощи, и жаловаться будут только конкуренты о нарушениях .

Один аспект Pigeon и пока еще на момент написания книги не решенную проблему Google: различать законные названия компаний и названия, которые были отредактированы так, чтобы содержать ключевые слова с точным соответствием. Локальные пакеты с именами спам-компаний стали распространяться, выталкивая компании, соответствующие директивам, из поиска.

Ни для кого не секрет, что Pigeon представляет собой проблему для местных предпринимателей в том, что вместо того, чтобы наказывать за нарушение основных требований Google, он только переопределяет позицию в отношении релевантности, принимая во внимание некоторые факторы, которые предприятия практически не контролируют.

Например, компания не может контролировать радиус, который Google рисует вокруг места нахождения пользователя, чтобы получить результаты локального пакета. Даже если, например, более качественный ремонт компьютеров находится дальше, в паре километрах от обрисованного пространства Pigeon, пользователь не увидит более лучшую мастерскую.

Подобные аспекты не могут управляться бизнесом.

К счастью, другие факторы могут быть использованы для высокого позиционирования в пост-голубиных условиях.

– Акцент на традиционные, органические сигналы.

– Интеллектуальное построение ссылок, публикация исключительного контента на страницах веб-сайта и рост авторитета домена. Все это поддерживает высокие локальные рейтинги.

– Акцент на гиперлокальном контенте.

– Создание текстового, графического и видео контента, связывающего бизнес с конкретным районом или локальным регионом, укрепит авторитет ресурса для узкого радиуса поиска.

– Отчеты о спаме.

– Когда Google не удается контролировать свои локальные результаты, вы можете помощь ему улучшить это. Сначала убедитесь, что вы знаете инструкции Google, а затем предпримите шаги по отображению реального положения всех местных компаний, сообщая о любых нарушениях, с которыми вы столкнулись.

– Google может не всегда работать с вашими отчетами, но стоит попытаться, особенно если удаление спамера может высвободить более высокую позицию для вашего бизнеса.

– Конечно, никогда не сообщайте о бизнесе только потому, что он принадлежит конкуренту. Сообщайте только о тех вещах, которые нарушают правила Google.

– Акцент на местных основах SEO.

– Конкуренция в среде из 3-х пакетов зависит от того, как все сделать правильно с помощью базового локального контрольного списка SEO. Действия, которые необходимо предпринять, включают повышение точности и широты ваших ссылок, удаление повторяющихся списков, получение положительных отзывов и многие другие – фундаментальные задачи. Крупные бренды должны уделять особое внимание этим основополагающим задачам; игнорирование правильного исполнения могло бы сдерживать их в местных рейтингах за их сотни или тысячи местоположений.

Обычной компании, работающей честно, и желающая войти в ТОП Pigeon следует позаботиться не только традиционное SEO, но и потрудиться над местным SEO.

Для оптимизации локального сайта необходимо:

Технические критерии сайта

Все, что относится к традиционному SEO, относится и к местному SEO.

Независимо от бизнес-модели, каждый локальный бизнес-сайт должен быть индексируемым, безошибочным, совместимым с несколькими устройствами, хорошо структурированным и должным образом оптимизированным. Смотрите полный технический контрольный список.

Moz.com рекомендует в дополнение к вышесказанному, для оптимизации локального сайта вам необходимо:

– Создать страницу «Свяжитесь с нами» с указанием полного имени, адреса и номера телефона в каждом из ваших действующих офисов.

– Если офисы разбросаны по городу или стране, укажите их полное название, адрес и номер телефона. Они должны быть в нижнем колонтитуле веб-сайта.

– Номер телефона должен быть хорошо виден на сайте и кликабелен на мобильных устройствах.

– Ваше имя, адрес и номер телефона должен быть виден везде, где о нем упоминаются на сайте. Остерегайтесь несоответствий в данных любого филиала.

– Все страницы местоположения связаны с высокоуровневым меню навигации.

– Если хотите сохранить свой адрес в тайне, не публикуйте его на своем веб-сайте, но убедитесь, что вы предоставляете номер телефона, который работает в установленные рабочие часы. Однако Google считает отрицательным фактором отсутствие адреса. Google воспринимает этот факт, как будто вам есть что скрывать.

– Правильный выбор местного контента.

Контент – это важная часть любой работы по SEO, поэтому убедитесь, что вы размещаете достаточно объемный и не дублирующий контент.

Ниже приведен список распространенных ошибок в контенте.

Избегайте распространенных ошибок.

– Не копируйте контент с одного или нескольких сайтов, даже с сайтов производителей или органов власти, если только не цитирует их в своем собственном, уникальном контенте.

– Если предлагаете одни и те же услуги или продукты в нескольких городах, тщательно продумайте попытку создания уникальной страницы для каждой возможной комбинации города / ключевой фразы.

– Используйте этот план только в том случае, если вы знаете, что располагаете достаточными ресурсами времени, денег и таланта для создания действительно высококачественных страниц для каждой комбинации города / ключевой фразы. Избегайте публикации коротких и неинформативный страниц.

– Если знаете, что у вас нет ресурсов, лучше использовать только сильную страницу для каждого города и сильную страницу для каждого сервиса, а не создавать множество коротеньких или дублированных комбинированных страниц города / ключевых фраз.

– Хорошо обдумайте, прежде чем принять решение о применении нескольких веб-сайтов, даже если ваша компания предлагает несколько услуг или имеет несколько офисов. Многие эксперты сходятся во мнении, что почти всегда лучше создать единый мощный веб-сайт, который будет продвигать ваш бренд и все его услуги, и филиалы, а не делить время, финансирование и талант между несколькими веб-сайтами. Но следует помнить, что Google отводит квоту на индексирование одного сайта. Поэтому десять мелких сайтов он проиндексирует быстрее, чем один большой.

Определитесь: нужна быстрая индексация, или более долгая, но с большим весом общего сайта.

Способы создания уникального, удобного для пользователя и удобного для поиска контента.

– Используйте отзывы клиентов из городов обслуживания, чтобы сделать целевые страницы каждого города уникальными.

– Используйте уникальные отзывы от клиентов, которые использовали определенные продукты или услуги для связанных страниц продуктов и услуг.

– Создайте блог на месте, чтобы продолжить разработку библиотеки контента после создания основных статических веб-страниц. Свежесть материала может помочь получить растущее число терминов, которые относятся к вашему бизнесу.

– Видео и изображения также являются содержимым страницы. Используйте соответствующие теги, чтобы пометить их в реальном тексте и рассмотреть возможность записи транскрипций.

– Предлагайте специальные предложения, расписания или календари распродаж и скидок для конкретных городов, услуг или продуктов, чтобы отличать то, что вы делаете в одном городе и другом.

– Включите биографии разных сотрудников в разных местах, чтобы познакомить клиентов с людьми, которые будут их обслуживать. Так повышается доверие к компании, и к человеку, с которым будет взаимодействовать при совершении покупки.

– Спонсируйте мероприятия, команды или организации в разных городах и пишите об этих спонсорствах.

– Проводите или участвуйте в мероприятиях в разных городах. Это возможность создания уникального контента.

– Размещайте интервью экспертов внутри или за пределами компании, чтобы создать контент для конкретного города или продукта.

– Предлагайте советы, которые относятся к конкретной географической или демографической аудитории.