Корпоративная посадка в лужу

Реклама должна быть запоминающейся, информативной, яркой, смешной, а порой и провокационной. Но провокации бывают разными: от лёгких до омерзительных. И плохо, если люди, называющие себя криейторами, не видят края и думают, что любая их идея несёт в себе то, что должно понравиться абсолютно всем. Несколько дней социальные сети сотрясались от хохота над абсолютно идиотской рекламной кампанией известного производителя спортивной экипировки. Притулившийся в уголке хештег # нивкакиерамки то ли предупреждал, то ли оправдывался перед потенциальным покупателем за то, что сотворил некий Александр Голофаст, о котором я напишу чуть ниже. Но к самой рекламе.

Центром экспозиции стала девушка, далёкая и от спорта, и от модельного бизнеса. Как оказалось, в достаточно странной для рекламного постера позе запечатлена Залина Маршенкулова, ведущая один из феминистских Telegram-каналов. Слоган гласил: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Вот он, разрыв шаблона, подумал автор этой клинической несуразицы! Вот они, волны продаж высотой с башни Moscow City! Вот она, взошедшая звезда гениального Александра Голофаста, решившего показать, что такое истинное пробуждение, что такое прорыв и свежесть мысли!

Сейчас цунами восхищения и негодования накроет социальные сети, появятся тысячи мемов, а завтра за продукцией американского бренда выстроятся гигантские круглосуточные очереди – и кроссовки будут продаваться по записи.

И ведь сработало! Интернет и вправду мощно отреагировал на столь альтернативный подход, и пользователи устроили настоящий фестиваль троллинга, показавший всю ничтожность и слабость идеи. Более того, многие поначалу не поверили, что всемирно известный концерн позволил себе столь смелый подход к продвижению своей продукции. Некоторые же, узнав, что реклама не фейковая, впредь отказались покупать товары данной фирмы. Лично я знаю трёх таких человек. Обосновали они своё решение достаточно просто: «Раз фирма не уважает нас и наших детей, значит, мы и наши дети будем носить одежду и обувь другого производителя».

Вполне логично. А вскоре появилось сообщение об увольнении всех причастных к рекламной кампании. Вот тут и появился Александр Голофаст, решивший объясниться с пользователями интернета, а заодно и работу поискать. Но подошёл он к объяснениям так же, как и к рекламной кампании, умудрившись и сесть в лужу, и плюнуть себе в лицо одновременно. Вот выдержки из поста Голофаста на Facebook: «Важно было показать женщину, которой на всех плевать и которая делает то, что хочет». Ну вообще-то таким стилем поведения, как правило, отличаются женщины с низкой социальной ответственностью.

Стоп! А как такая женщина будет заниматься спортом, если ей на всё глубоко плевать? Зачем ей все эти дорогие шмотки от американского бренда? Пусть ходит в лохмотьях и сапогах с дырками.

Далее Голофаст продолжает показывать свои недюжинные умственные способности, а финиширует объявлением о поиске работы, сдобренным смайликами: «Так как руководству Reebok и Adidas в России такие люди не нужны, с 11 февраля открыт к предложениям о новой работе. Замечаю тренды до того, как они становятся модными, ломаю стереотипы, «расшатываю совковую п***рашку». Замечу, до этого Александр восхищался и определением «зоновская».

Итак, начнём с конца. Если Александр Голофаст попадёт в зону, а её обитатели узнают, каким словом он характеризует свою родину, слоган с приседаниями на лицо может показаться безработному детской шалостью. Это первое. Второе. Не могу сказать относительно всех европейских стран, но в некоторых из них, и в республиках Прибалтики в частности, к Голофасту тут же появились бы вполне справедливые вопросы у специальных служб. Его бы попросили повторить, как он назвал страну своего проживания, а потом бы решали его дальнейшую судьбу. Это относительно претензий Голофаста к закостенелости и совковости.

Теперь к предложениям о работе. Первой, кто посочувствовал Александру, стала подзабытая персона в лице бывшей пиарщицы Leroy Merlin Галины Паниной, в своё время подчищавшей «ватку» в комментариях. Вот что написала Александру Гадина: «Как человек, прошедший весь это бред, скажу: не ищите работу. Делайте её. В корпоративные большие структуры (официально во всяком случае) людей, думающих что-то не по канону, брать бизнес боится. Потому что бизнес зависим, воспитан поколениями на страхе и виноват перед государством уже за то, что он бизнес. Но вам всё это ещё предстоит пройти».

Уважаемая Галина! Да если бы бизнес был воспитан на страхе перед потерей прибыли, такие, как вы и Голофаст, и близко бы к офисным помещениям допущены не были. Максимум работа в корпоративной столовой или на складе. Что касается Голофаста… Не знаю, где он учился и как он учился, но делать рекламу исключительно для некоторых представителей исключительно своего поколения, используя в ней друзей и знакомых, мог только товарищ очень и очень странный и дюже непрофессиональный. И всё же доброе дело за Александром Голофастом числится. Конкуренты наверняка произносили длинные и искренние тосты за столь «успешного» парня.

Крутой забастовщик Навальный

Пару недель назад общался со своим другом, который довольно-таки продолжительное время живёт в Штатах. В финале разговора он неожиданно спросил: «Майкл, а кто такой Навальный?» Учитывая тот факт, что политических тем мы в разговоpax практически не затрагиваем, вопрос этот меня удивил.

– А почему ты спросил? – поинтересовался я в ответ.

– Смотрел небольшой сюжет по одному из наших каналов. Так в этом сюжете его называют молодым перспективным политиком. Говорят, что вполне может стать президентом.

Коротко рассказал другу о судимости «перспективного политика», пояснил где, как и кем может стать Алексей, и поведал о попытках оспорить запрет на участие в выборах. Усмехнувшись, Семён ответил, что человеку с вечно удивлённым взглядом больше подошла бы роль в каком-нибудь плохом юмористическом шоу, но никак не роль президента. Видите, как всё великолепно стыкуется. В Штатах вновь начинают отряхивать от нафталина чуток им присыпанного Навального, и Алексей по команде выводит на улицы своих немногочисленных поклонников. Я про акцию «Забастовка избирателей», которая прошла в городах России.

Знаете, пожалуй, это был очередной случай, когда лидер протеста превратил протестный сход в настоящую клоунаду. Навальному вполне справедливо отказали в выставлении его кандидатуры на президентских выборах. Навальный прекрасно понимает, что его навязчивая идея стать главой государства утопична и даже идиотична, но Навальный продолжает идти на обострение отношений с властью.

Взять фотографию из Twitter штаба Навального. С умилительной улыбкой модели, рекламирующей новые джинсы slim fit, Алексей делает селфи! Подпись под фото гласит: «Крутой день и крутой кадр за минуту до задержания». Не хватало крутого бургера, крутой колы и крутой рэп-читалки.

То есть этот горе-популист даже и не хочет идти на диалог с властью. Для него главное – круто сфотографироваться и круто потрястись в автозаке. Вы проголосуете за такого няшного кандидата? Нет. А детишки, которых взял за правило выводить на улицы Навальный, проголосуют. Он ведь для них герой. Он хайповато-трендовый чел, который не боится, что его повяжут. А чего бояться? Наверняка ведь работает система бонусов от хозяев за суточное задержание полицией.

Но проголосовать не значит верить. За участников «Дома-2» кто-то тоже голоса отдаёт. Вы думаете, молодёжь верит Навальному? Да ни в коем случае! Для них поход на вчерашнюю «забастовку» не более чем игра. Мороз, автозаки, хмурые полицейские, омоновцы, адреналин… Чего сидеть дома или ходить по платным квестам, если можно поразвлечься столь оригинальным способом? Посмотрите на фото и видео с акции.

Смеющиеся девчушки с флагами России, забравшиеся на фонарные столбы, явно нездоровый корпулентный юноша, прыгающий на манер украинских скакунов, дешёвенький твит Навального после задержания. Вот его текст: «Меня задержали. Это значения не имеет. Приходите на Тверскую. Вы не за меня выходите, а за себя и своё будущее». Как же не имеет значения, Алексей Анатольевич? Как же юным головам без вожака и опытного революционера? Неужто я прав в своих предположениях о том, что, выведя юнцов на улицы, вы решили трусливо прыгнуть на уже хорошо знакомые вам сутки?

И что значит «не за меня выходите»? Это, Алексей Анатольевич, не свадьба в конце концов. Не за вас, но за вами.

Были и такие, чьё поведение должно заинтересовать врачей-психиатров. Главное, что это не интересует самого зачинщика, проигравшего власти по всем статьям. «Массовость» акции и действительно смешила. Оппозиционные СМИ какие только ракурсы выбрать ни пытались, а всё одно по фотографиям видно, что народу мало. И ведь не прибавится, что, несомненно, радует.

Знаете, несмотря ни на что, нашёлся человек, которому хочется сказать огромное спасибо за усиление градуса дешёвой драматургии. Это Ксения Собчак, слетавшая на одиночный пикет в Грозный и возвратившаяся в Москву, чтобы поддержать Навального. Ксения Анатольевна прибыла в ОВД Якиманка, и прибыла не с пустыми руками. Она привезла Алексею воду и еду. Особенно впечатлили фото. На одном из них Ксения Анатольевна запечатлена в профиль. Прижав ладони к железным воротам, уставшая женщина смотрит во двор отделения сквозь колючую проволоку. И всё ведь хорошо! И ракурс, и сгущающаяся тьма, и виднеющиеся вдали многоэтажки, в которых живут и мучаются несчастные жители России.

Но не хватило одного маленького штришка. С другой стороны забора – профиль Алексея Навального. Взгляды Алексея и Ксении встречаются, а подпись под фото гласит: «Крутой вечер, крутое КПЗ, крутая забастовка, крутая встреча!» Клоунизировать так клоунизировать, до победного конца, господа политические показушники!